乘風破浪的姐姐未播先火，到底有什么魔力？
今年五月份對于娛樂圈來說，是一個神奇的月份。
5月5日，江蘇衛(wèi)視播出的聚劃算55青春選擇之夜晚會上，劉敏濤憑借《紅色高跟鞋》這首歌沖上了好幾個熱搜，直拍播放量突破了三千萬。江蘇衛(wèi)視大概無論如何也想不到，這場晚會的流量全是劉敏濤給的。
5月初，芒果TV自制綜藝《乘風破浪的姐姐們》正式開始錄制。該節(jié)目邀請了數(shù)位三十歲以上的女明星參加，選手們將通過集訓、歌舞展示和層層淘汰等環(huán)節(jié)組成女團出道。出乎所有人意料，該節(jié)目尚未播出就引來極大關(guān)注，其豆瓣專組人數(shù)迅速超過了其它正在熱播的選秀節(jié)目專組。
目前該節(jié)目擬定由黃曉明擔任女團發(fā)起人，參賽選手名單如下：
網(wǎng)友們熱情高漲，盡管節(jié)目還沒開播，他們就已經(jīng)開始為自己喜歡的女明星做成海報了。
《乘風破浪的姐姐》到底為什么這么火？
其營銷方案有哪些值得我們借鑒之處？且讓頭條君細細地給大家扒一扒。
一、重視全民制作人，營造參與感
《乘風破浪的姐姐》沿用的是produce 101的模式，這種節(jié)目模式一定少不了全民制作人的參與。選手們能否出道，取決于有多少觀眾為她們投票，即有多少全民制作人支持她們。
《乘風破浪的姐姐》之所以未播先火，離不開節(jié)目組對全民制作人意見的重視。對于全民制作人提名的、呼聲較高的藝人，節(jié)目組都有去邀請，盡力滿足全民制作人的愿望。網(wǎng)友們戲稱該節(jié)目組是有求必應(yīng)的“阿拉丁神燈”。
網(wǎng)友曬出的聊天截圖：
導演曬出的消息截圖：
導演進入專組發(fā)帖：
該節(jié)目導演甚至親自加入了《乘風破浪的姐姐》豆瓣專組，與網(wǎng)友們進行了親切友好的交流，認真聆聽了每一位網(wǎng)友的意見，無疑極大地提高了網(wǎng)友們的參與感與熱情，節(jié)目熱度自然一路高漲。
二、善于造梗，形成反差萌
由于《乘風破浪的姐姐》的選手們都是出道多年的女明星，人生閱歷豐富，性格特征鮮明，很容易就能碰撞出有趣的梗點。
強勢的姐姐們：
事業(yè)心爆棚的姐姐們：
當女團發(fā)起人黃曉明遇到姐姐們，霸道總裁瞬間變身小奶狗：
以往101系節(jié)目的參賽選手大多是尚未出道的練習生，節(jié)目著重展示他們的青春與朝氣，看多了難免有千篇一律之感。而《乘風破浪的姐姐》則側(cè)重于展示姐姐們真實的性格，凸顯姐姐們強勢霸氣的一面，連黃曉明在姐姐們面前都只能俯首帖耳，這樣的反差萌極大地引起了網(wǎng)友們的興趣，也給網(wǎng)友們留足了玩梗的空間，進一步提升了節(jié)目的熱度。
三、直擊女性痛點，填補市場空白
近年來，熟齡女性承受著巨大的社會壓力，焦慮感與日俱增。青春流逝、談婚論嫁、生兒育女、職場歧視等問題都橫亙在熟齡女性面前，而以往的綜藝節(jié)目與影視作品往往都以年輕女性為主角，鮮少關(guān)注到熟齡女性的生活狀態(tài)。《乘風破浪的姐姐》的出現(xiàn)，為我們展現(xiàn)了熟齡女性的魅力，填補了這一塊市場空白。
從另一個角度來說，相比于看年輕人追逐夢想，人們往往更喜歡逆襲打臉的故事。參賽的姐姐們大多已生兒育女，不再處于事業(yè)高峰期，當她們站上舞臺再次為夢想而奮斗，其中所蘊含著的“逆襲”、“逆風翻盤”的意味，足以感動且激勵所有心懷夢想的普通人。
隨著女性意識的覺醒，未來關(guān)注女性生活狀態(tài)、關(guān)懷女性內(nèi)心世界的營銷方案，將會越來越受到大眾歡迎。
姐姐們的時代即將到來，你做好準備了嗎？
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