千百度總裁攜網紅縣長試水直播,首秀即獲200萬點贊
后疫情時代到來,萬業待復,社會各界的作業模式都發生了不同程度的改變。我們驚喜地看到,很多以線下為主的傳統產業都在逆境中開辟出創新的電商數字化模式:五星級酒店增加外賣項目、搞直播營銷、大玩預售;大型商場搭建VR購物場域、柜姐車輪戰直播;全國2800位縣長直接化身主播為滯銷農產品直播帶貨……其中,千百度集團作為早已實現線上線下全渠道布局的先鋒企業,在后疫情時代,更是憑著自身對線上玩法的敏銳觸覺,快速打了一場線下反哺線上的漂亮翻身仗。
5月5日,借著天貓55寵粉日的契機,千百度以“總裁寵粉日·我家女神我來寵”為主題,開展了集團首次總裁直播秀。這場直播與眾不同的地方在于,一. 它邀請到網絡上爆紅的雎寧縣常務副縣長與總裁同臺“開show”;二. 集團聯動了品牌上萬名柜姐,利用她們豐富的客源渠道,提前半個月進行了密集式的口碑宣傳。同時,柜姐還在直播當天化身店鋪客服,解決了直播間大流量導致客服癱瘓的問題,完美實現了從“種草到收割”的閉環。
此場直播還十分走心,集團袁總和張縣長不但對品牌歷史和雎寧縣電商小鎮的故事進行了有趣的科普,還應直播間粉絲的要求,現場為不同粉絲搭配適合的鞋款,積極互動的過程,接地氣之余又專業十足。
在長達3小時的直播中,由于總裁對產品深入淺出的解讀以及花式有趣的賣貨技巧,多款千百度明星產品被快速種草給直播間的17萬觀眾。無論是舒適度滿分、時髦度爆表的粗跟單鞋;或是大牌感滿滿、彰顯低調奢華的拼色小香風鞋;還是擁有靜音黑科技、有效降低行走噪聲的優雅“靜音鞋”,以及兼具精英范兒和休閑感的“踩跟商務男鞋”,都成為了當晚的爆款贏家,讓全店銷售轉化直接翻了4倍!在國風盛行的時代,為優質國貨再一次正名!
作為擁有25年歷史的鞋業集團,千百度從未放棄創新形式,無論是面對日新月異的營銷格局,還是突如其來的疫情困境,它都能靈活整合集團資源、擁抱新玩法,快速打出迎合市場的新招式,讓品牌“非凡優雅”的理念在一次又一次的創新營銷中煥發生機。
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