里約奧運(yùn)會，中國首金借勢哪家強(qiáng)？
里約奧運(yùn)的賽場終于給中國人帶來可喜的消息，張夢雪奪冠了，中國首金誕生了！
來源：魏家東（ID：weijiadong2013）
作者：魏家東
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之后，在中國的那些品牌們開始炸鍋了，刷屏刷屏，上——海報(bào)！
飛亞達(dá)
畫面風(fēng)格和發(fā)布時(shí)機(jī)都非常好，不過這個是通用圖片了，與張夢雪、射擊等元素結(jié)合弱一些。
鳳凰新聞客戶端
用了“新年簽”的設(shè)計(jì)風(fēng)格，倒是很簡潔，省得想創(chuàng)意了，直接改個文字就成，這算討巧之作了。
搜狐新聞客戶端
速度可嘉，文案與圖片及格。
海信
畫面與文案結(jié)合不錯，文字特別突出了一個“射擊”的“射”。
加多寶
這紐約時(shí)報(bào)廣場的大屏廣告和第一金海報(bào)，提前準(zhǔn)備之作，算通用型，與射擊、張夢雪等元素?zé)o關(guān)聯(lián)。
杜蕾斯
微博就簡單兩個單詞“Good Shot”射擊好手，之后就引發(fā)網(wǎng)友各種聯(lián)想，這也就是杜蕾斯才可以有的效果。不過圖片中的金牌換成了安全套，覺得不太好，就如同網(wǎng)友的評論，有點(diǎn)玷污金牌了……
蒙牛
圖片做的還是很有氣勢，不過與蒙牛結(jié)合點(diǎn)在哪里？
樂視體育
數(shù)據(jù)方式的表達(dá)。
齊魯晚報(bào)
文案花了心思。
寶馬中國
文案有力量。
一點(diǎn)資訊
結(jié)合不錯，直接一張圖把張夢雪介紹了一下，還結(jié)合自身產(chǎn)品。
在熱點(diǎn)發(fā)生的那一刻到1小時(shí)內(nèi)都是借勢營銷黃金期，這個階段你所借勢的海報(bào)就會成為別人在朋友圈等社交平臺分享的素材。
中小企業(yè)如何借勢奧運(yùn)會呢？
借勢奧運(yùn)角度先行
1、新媒體內(nèi)容借勢
在新媒體上做內(nèi)容借勢，多以文案、海報(bào)為主。
在奧運(yùn)會不要總想著提到“里約”、“奧運(yùn)會”這樣的關(guān)鍵詞才算借勢。在奧運(yùn)期間，與奧運(yùn)運(yùn)動有關(guān)的形象就可以引發(fā)聯(lián)想，比如這一天比賽日有游泳，畫面是一個泳池，對面是一個金牌，在賽事熱點(diǎn)時(shí)，很容易關(guān)聯(lián)起來。
2、聯(lián)合強(qiáng)勢資源媒體
對于一些企業(yè)你不可能向騰訊一樣獲得獨(dú)家資源，不過倒是可以和類似騰訊一樣的平臺合作。
不論是冠名、還是參與內(nèi)容營銷，這方面可以借勢。
3、活動整合
其實(shí)早在奧運(yùn)會前就可以舉行各類活動，比如以去里約看奧運(yùn)為噱頭的選拔、比賽、畫展，都可以吸引目標(biāo)用戶參與。在奧運(yùn)期間倒是可以結(jié)合競猜等方式：
線上可以競猜比賽結(jié)果、看圖猜運(yùn)動名；
線下可以根據(jù)動作猜運(yùn)動名，獎勵相關(guān)運(yùn)動產(chǎn)品，比如乒乓球拍、游泳券、足球等等。
4、產(chǎn)品相關(guān)
如果你們奧運(yùn)授權(quán)，是很難做關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的，但是對于傳統(tǒng)營銷中就有世界杯賣電視、賣啤酒的案例，奧運(yùn)會亦如此。設(shè)計(jì)奧運(yùn)裝產(chǎn)品，避開五環(huán)、運(yùn)動員形象、奧運(yùn)會LOGO、吉祥物等。
借勢奧運(yùn)方法有料
1、文案海報(bào)：
里約、奧運(yùn)會、勝利等等詞語被限制之后，你會發(fā)現(xiàn)2016年奧運(yùn)會的借勢營銷很難做，因?yàn)楹芏嗥髽I(yè)都不是奧運(yùn)會的贊助商，但是怎么借上這個熱點(diǎn)就比較難。
舉例：杜蕾斯
2016年8月5日下午發(fā)了一條微博，文案“什么對手也不怕，有水就是我的天下”，有人看到了污，有人看到了奧運(yùn)會，但是人家沒說奧運(yùn)……
2、LOGO形象：
尤其在重大節(jié)日上，很多網(wǎng)站都會推出應(yīng)景的LOGO，奧運(yùn)會也是如此，不過如果你不是贊助商、授權(quán)伙伴，一些標(biāo)識不要加入，比如五環(huán)、奧組委標(biāo)識等。
舉例：Google奧運(yùn)紀(jì)念LOGO
每屆奧運(yùn)會都會推出紀(jì)念LOGO，同時(shí)不同的階段也會有不同主題，和賽事熱點(diǎn)相關(guān)，這樣的借勢很接地氣，但是畫面中也未用形象、標(biāo)識，避免了侵權(quán)。
比如雅典奧運(yùn)會時(shí)，LOGO中就融入了希臘神話人物宙斯、雅典娜、波塞冬，比如倫敦奧運(yùn)會的各個比賽項(xiàng)目，定期都做了不同主題的涂鴉LOGO，很有趣，巧妙借勢，很接地氣。
3、活動創(chuàng)意：
在角度部分提到的猜圖這樣的簡單的線上互動方式，比較容易做奧運(yùn)類借勢。
如果希望做成O2O形式，需要策劃參與性較強(qiáng)、門檻較低的互動活動。
借勢奧運(yùn)注意事項(xiàng)
1、注意運(yùn)動員形象使用：
以往一些比賽，我們看到各種刷屏的借勢海報(bào)，大多是用的運(yùn)動員形象，加個企業(yè)LOGO，放一段祝賀的文案，這種跟風(fēng)式營銷稱不上借勢，反而會給企業(yè)帶來麻煩。你見過杜蕾斯、可口可樂用運(yùn)動員形象嗎？
2、規(guī)避LOGO標(biāo)識使用：
中國奧組委、里約奧運(yùn)會LOGO、五環(huán)等等形象，請注意不要亂用，此類標(biāo)識是有商業(yè)授權(quán)的，如果你借勢且推廣自身品牌，又去賣產(chǎn)品，這種商業(yè)行為，會引了不必要的麻煩，除非你準(zhǔn)備要成為奧運(yùn)會合作伙伴了。
3、賽事圖片使用需謹(jǐn)慎：
一般借勢企業(yè)，愿意直接把新聞圖片PS一下，加個字，加個LOGO就發(fā)布到新媒體上了。這種圖片除了會帶有運(yùn)動員形象之外，其版權(quán)也有一些媒體、機(jī)構(gòu)所有。
最后總結(jié)一下：
奧運(yùn)首金到，
借勢有一套。
快速有創(chuàng)意，
營銷才感冒。
你喜歡哪一個呢？
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