里約奧運會過去了3天，幾場熱門比賽我能看的都盡量第一時間看了。第一時間沒看的，重播的時候也盡量補上了。
能做個馬后炮的判斷是，假設(shè)沒有傅園慧的那段魔性采訪，“里約奧運會”這5個字在朋友圈出現(xiàn)的頻次一定會大大下降。
由此也可見純天然表情包在社交網(wǎng)絡(luò)上的自傳播力，這背后應(yīng)該是人們對健康運動理念以及發(fā)自內(nèi)心那種自我快樂的認同。
另外，我也留意了下各大媒體對“沖金失敗”類的題材報道，當媒體在標題上用“遺憾”、“痛失”、“爆冷”諸如此類的字眼時，評論里大多數(shù)網(wǎng)友都是站在運動員這邊的，認為媒體不應(yīng)該苛求運動員，比賽盡力就好了。
這對比2008年奧運會劉翔退賽時的輿論，簡直一個地下，一個天上。
而在品牌傳播端，我在微博上創(chuàng)建了個“文案追奧運”的話題，追蹤了10多個品牌在這期間的廣告表現(xiàn)。
過去的3天看下來，我粗暴地下個結(jié)論：
這屆奧運會，如果你想看品牌追熱點，我覺得重點看下面這7個品牌就可以了。
來源：廣告文案（ID：adwriter）
作者：二毛
1、寶馬-最堅挺
雖然第一天第一張海報放出來后，有不少人詬病在模仿2012年倫敦奧運會NIKE的傳播套路，但從后面連續(xù)的表現(xiàn)來看，寶馬的表現(xiàn)都非常堅挺。
無論是打雞血的文案還是黑又硬的畫風，都讓人看了為之虎軀一震，漸漸形成了自己的風格。
另外值得一提的是，寶馬也是眾多追熱點的品牌中為數(shù)不多的把國外的焦點選手放在其觀照之列的。
第一，不是比賽的全部
爭取第一才是
#女子10米氣步槍決賽杜麗一環(huán)之差奪銀#
信心會偶爾受挫
但信念只會越挫越勇
#男子400米自由泳決賽孫楊敗給霍頓#
14米的劍道，要用一生去走完
經(jīng)得起失敗，才配得上真正的仗劍行者
#男子花劍個人賽衛(wèi)冕冠軍雷聲失利#
冠軍也許會遲到
勝利的心從不缺席
#女子10米氣手槍決賽張夢雪為中國奪首金#
當獲勝的欲望超過了重量
極限只能退居二線
#男子舉重56公斤級比賽龍清泉破世界紀錄時隔8年重回巔峰#
拔得頭籌，最強的回歸
就是把背影留給對手
#菲爾普斯率領(lǐng)美國隊在男子4x100自由泳接力奪金，這是他個人的第19枚金牌#
最無力的語言是詆毀
最有力的回擊是實力
#孫楊在經(jīng)受各方面的壓力后，200米自由泳奪金#
2、凱迪拉克-最尷尬
如果說汽車品牌寶馬在極力塑造自己這屆奧運會中的熱點廣告風格，那凱迪拉克這次的表現(xiàn)則多少會顯得有些迷之尷尬。
它選擇的訴求點是“所有的偉大，源于一個勇敢的開始”，而配合的文案，話里話外，都讓人不得不聯(lián)想到2012年NIKE那場“活出你的偉大”的影子。
偉大不是輸贏
而是再一次勇敢的開始
#女子10米氣步槍決賽杜麗一環(huán)之差奪銀#
如果一切都在意料之中
又怎能勇敢開始創(chuàng)造下一個偉大
#男子10米氣手槍決賽龐偉摘銅#
不復制歷史
每一跳，都是新的歷史
這只是個開始
#吳敏霞奧運5金創(chuàng)造歷史#
誰會在穩(wěn)得冠軍后開始挑戰(zhàn)自己
勇敢會
#男子舉重56公斤級比賽龍清泉破世界紀錄時隔8年重回巔峰#
(插播條nike廣告)
勇敢上場
用事實讓質(zhì)疑聲閉嘴
#孫楊在經(jīng)受各方面的壓力后，200米自由泳奪金#
3、安踏-最突破
以前我印象里的安踏廣告，還停留在那種城鄉(xiāng)結(jié)合部的氣息里。
這次安踏給了我重重一擊，幾次焦點賽事的跟進，都做得耐人尋味，尤其是在文案上。
勝利是最快的反擊
#孫楊在經(jīng)受各方面的壓力后，200米自由泳奪金#
意料之外的第1天
意料之外的第1塊
#女子10米氣手槍決賽張夢雪為中國奪首金#
比自己出色
哪怕不是金色
#體操男團力爭三連冠失利#
而奧運之前的幾張預告海報，也是做得可看性十足。
坐等里約擂臺秀？
不如趁周末先來進一球！
6天后看中國軍團全新一代#去打破#
周一有人盼周末
有人盼著世界被打破！
5天后看中國軍團全新一代#去打破#
打破周二綜合癥？
約個跑！
4天后看中國軍團全新一代#去打破#
用男人的方式過男人節(jié)
用運動打破年齡界限
3天后看中國軍團全新一代#去打破#
沒什么不能打破！
誰說工作日不能當訓練日來過？
2天后看中國軍團全新一代#去打破#
尊重老將的最好方式就是：
新人上位！
誰說工作日不能當訓練日來過？
1天后看中國軍團全新一代#去打破#
4、361°-最諧音
做文案的應(yīng)該都干過諧音梗的事，這次361°在追熱點賽事的文案上，基本上都秉持了這一個套路。
而且，它這屆奧運會主打的那句“用贊，助熱愛”，也是跟閱讀習慣在較勁。
熱愛從不退場
等待再度飄“楊”
#男子400米自由泳決賽孫楊敗給霍頓#
熱愛是金
助“夢”成首金
#張夢雪奪中國軍團首金#
熱愛迸發(fā)
創(chuàng)造屬于自己的“嘉”績
#男子100米仰泳決賽徐嘉余奪得第二名”
奔“傅”榮耀
用熱愛使出洪荒之力
#傅園慧女子仰泳100米出賽”
成就跳水傳奇
熱愛“吳”與倫比
#吳敏霞奪職業(yè)生涯第5塊奧運金牌創(chuàng)紀錄#
6、創(chuàng)維-最驚喜
可能是因為我以前對創(chuàng)維關(guān)注得很少的緣故，這屆奧運會如果要在里面篩選出一個追熱點最有驚喜感的品牌，當屬創(chuàng)維莫屬了。
除了每個點都抓的很準外，今天孫楊在男子200米自由泳決賽中奪冠后，創(chuàng)維放出了一張動態(tài)海報，上面的文案是“我的興奮劑，是五星紅旗”，讓我冒了把冷汗，膽子也是挺肥啊。
我的興奮劑
是五星紅旗
#孫楊在經(jīng)受各方面的壓力后，200米自由泳奪金#
打響里約第一槍
#女子10米氣手槍決賽張夢雪為中國奪首金#
舉起的
是冠軍歸來的雄心
#男子舉重56公斤級比賽龍清泉破世界紀錄時隔8年重回巔峰#
絕無懸念的
是成為冠軍的信念
#陳艾森林躍男子雙人十米臺跳水決賽奪冠#
6、麥當勞-最逗比
如果你看膩了上面那些打雞血的力量型文案，那么麥當勞這次在賽場外的熱點廣告表現(xiàn)，就是這股熱流當中的一股清流了。
它站在一個吃貨的角度，時而逗比，時而迷妹，時而少女心，時而迸發(fā)出男子氣概……至少從策略上來說，麥當勞這次在文案上的歡樂表現(xiàn)，讓人印象深刻。
這次少一環(huán)
下次吃回來！
#女子10米氣步槍決賽杜麗一環(huán)之差奪銀#
不論金銀，大蝦棒棒噠！
下次吃回來！
#男子400米自由泳決賽孫楊敗給霍頓奪得銀牌#
集滿5塊，
跳起來吃掉！
#吳敏霞創(chuàng)造中國跳水隊歷史獲第5塊奧運金牌#
霸氣歸來，
一舉治好各種不服！
#男子舉重56公斤級比賽龍清泉破世界紀錄時隔8年重回巔峰#
游得比表情包還要精彩。
#女子100米仰泳決賽傅園慧奪銅牌#
7、三星-最廣告
熱點廣告終究還是廣告的一種。
如果要評選出這屆奧運會熱點廣告中一個最具廣告特征的，當屬于三星了，不信你看下面這幾張圖里面強力刷存在感的Galaxy S7 edge就知道了。
以上，是為一家之言。
我會在微博上對這個話題繼續(xù)保持關(guān)注的，也歡迎你去微博一起參與“文案追奧運”的話題互動。
微信公眾號：廣告文案（微信號：adwriter）
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