從老九門，看南派三叔的IP變現之路
最近朋友圈一直被一部網劇刷屏，那就是超級大IP《盜墓筆記》的前傳——《老九門》。先不論和原著的貼合性，這部劇可以算是近幾年網劇市場比較良心的一部，無論演員和劇情都可圈可點，上線31天播放量破40億，不得不說又締造了一個收視神話。
收視火爆的《老九門》，也是南派三叔對IP變現的又一大嘗試。在《盜墓筆記系列》變成一個超級大IP后，三叔的變現之路一直沒停過。
先有五毛特效的《盜墓筆記·網劇》，后有一塊五特效的《盜墓筆記·電影》，又根據盜墓筆記前傳衍生出《老九門》這一新IP，還拍了網劇，簡直玩的不亦樂乎，這次我們就從這部《老九門》中，看看三叔的IP變現之路到底要怎么走。
三叔第一變廣告植入
廣告植入一直是IP變現的重頭大戲，《老九門》收視火爆，最大贏家應該是“東鵬特飲”、“新養道”、“探探”、“愛錢進理財”、“香飄飄”、“加多寶” 這幾大廣告商。這次老九門使用了“廣告貼”這一形式，讓劇中人物演情景劇，軟性植入廣告品牌。
其實這種廣告形式我們應該不陌生，06年的《武林外傳》，包括之后的《龍門鏢局》都已經對這種玩法輕車熟路，這次《老九門》頻繁使用廣告貼，每集20多分鐘的時候必然跳出一個模仿米高梅的標志，接下來是一出情景劇，推出廣告品牌，套路極深，不少觀眾直呼“廣告比正片還好看”。
而愛奇藝視頻更是喪心病狂，它在視頻左下角加了一個永遠點不掉的廣告位，讓“香飄飄”和“加多寶”陪你度過每分每秒，持續曝光量雖高，但網友紛紛表示“礙眼”、“打死也不會買這兩家的產品”，反而弄巧成拙。
廣告植入一直是IP變現最大方式之一，包括之前《盜墓筆記·網劇》被吐槽的紅牛，還有《盜墓筆記·電影》中的京東白條。
如何讓廣告變得更有趣，更易讀，才是現在各個商家和IP所有者看重的問題，他們萬萬不會為了你的看片體驗而終止植入的。
像老九門這種廣告貼，一般來說沒什么問題，但真到了劇情緊張的時候，突然跳出來這么一個逗B廣告，應該不止我一個人想把制片方打死，包括三叔自己，對于廣告植入都這么說：
三叔第二變附屬產品
之前花千骨火爆銀屏的時候，同名授權手游《花千骨》，一個月流水12億。一個IP火爆后，周邊產品會如雨后春筍般冒出來，同樣的，這次輪到老九門霸屏，同名手游《老九門》也順勢誕生，三叔和知名博主天才小熊貓輪番上陣廣告轟炸。
周邊產品不僅手游一個，三叔另一部IP大作《藏海花》，已經被改變成舞臺劇，登上了上海人民大舞臺。
一個IP的火爆會帶動原作品的銷量上漲，此次《老九門》霸屏，三叔的“盜墓筆記”“大漠蒼狼”“藏海花”等文學作品重新迎來一波高潮，在之后一個月里，三叔要舉辦30多場線下巡演簽售會，到時又將掀起一波“盜墓狂潮”。
三叔第三變（衍生IP開啟新一輪造勢）
一個IP大火大熱之后，都會衍生出更多IP。就像《盜墓筆記》衍生出前傳《老九門》一樣，《老九門》大火之后，更多子IP肯定相繼出生，我們可以猜一下會有什么，比如《張大佛爺和二月紅不得不說的秘密》《半截李斷腿記》《吳老狗和他的狗場》《八爺如何靠忽悠發家》等等，不停裂變，屆時又是一輪又一輪的IP熱。
一盜十年，當《盜墓筆記》四個字成為經典的代名詞，三叔連帶著這本書都成了超級大IP。之后的作品，就像《大漠蒼狼》《黃河鬼棺》《老九門》《藏海花》先不論內容怎樣，且聽到“南派三叔”的名號，幾千萬稻米就愿意為他作品買賬，這些都是盜墓筆記的衍生IP。
最后來評評這部劇
相比于之前《盜墓筆記網劇》的3.7分，這部《老九門》豆瓣評分5.8分，算是一個比較中肯的評價。對我這種原著黨來說，劇情顯得比較拖沓，在演員方面，這次陳偉霆和張藝興可以說符合我心中張大佛爺和二月紅的形象，演技可圈可點。特效就不用講了，大家都懂，天朝特效都是五毛到一塊之間。
從《盜墓筆記·網劇》開始，三叔一直在把IP變現，包括剛出的《盜墓筆記·電影》，還有《老九門》等等，網上大多都是吐槽的聲音，求三叔別再毀書了。誠然，三叔這些影視作品并沒有滿足我們對于原著翻拍的期待，包括三叔自己對于《老九門》這部劇只打30~40分。
一方面，三叔不是編劇出身，一直處于練手進步階段，雖然拿自己的大IP練手實在有點魯莽；另一方面，盜墓題材的影視劇其實中國并沒有先例，結合中國廣電的審批機制，我們幻想中拿著黑驢蹄子大戰千年老粽子，尸蹩吃人，人蛹等場面審批很不容易通過；最后，特效技術和我們想象中差的太遠，導致看劇時候很容易出戲。
但是我覺得，三叔在影視劇方面還算是個新手，給他足夠的時間，能寫出盜墓筆記的人，水平差不到哪去，畢竟剛過一年，三叔作品的豆瓣評分就提高了2分。
如今三叔這IP變現之路是越走越遠，商業味也越來越濃，我只希望，他別忘了我們這些原著黨，他還欠我們一場真正的盜墓盛宴。
原文來自：公眾號“跟著90后劉亞運學營銷”微信號（liuyayun980）
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