寶潔最新廣告：生活小事，隨時漂亮上場
受疫情困擾，幾乎每個人都在抱怨生活這條道路越走越遠了，大學生抱怨學校不開學，畢業生抱怨工作不好找，職場人抱怨常常熬夜加班......
當所有人都在哀嘆2020年太難了的時候，或許我們該給生活增添一點正能量的東西了。
繼寶潔的“只要上場，就要漂亮”熱血正能量短片引發網友熱議討論之后，中國女排的颯爽英姿、全明星陣容以及各個領域平凡工作者的努力使我們備受鼓舞。
因此，為響應全民活力季，慶祝天貓超市周年慶，寶潔又順勢推出了“生活小事，隨時漂亮上場”系列短片。
整個短片有三個系列，為了記錄寶潔產品見證生活中每個人的高光時刻，寶潔舉辦了一場別出心裁的運動會。
辦公室的劍術切磋×佳潔士鎖白牙膏
所謂職場如戰場
知己知彼才能百戰百勝
在斗智斗勇的同時
也許你離談判成功
只差一個閃亮的微笑
地鐵站的體操表演×護舒寶液體衛生巾
優雅完美地落地
總能讓裁判眼前一亮輕松準時地搭乘地鐵才能開啟一整天的好心情
小屁孩的摔跤大賽×碧浪抑菌凝露
小屁孩大戰玩具熊
媽媽該幫誰？
當然是用抑菌凝露幫他們都清洗干凈
三個系列短片圍繞本次活動主題，展現了普通人在生活的賽場上，哪怕是一件小事，也要有隨時準備“漂亮上場”的自信。
這樣的正能量短片幫助大眾拾起對生活的希望，鼓勵他們積極應對困難，重塑自信。雖然短片只字未提活動主題，但卻無時無刻不在向觀看者強調保持自信的重要性。
從辦公室、地鐵站這些日常場所洞察人們的生活，聯系虛構場景和現實生活，給觀看者帶來不一樣的視覺沖擊和情感交替，寶潔產品與人物故事的完美結合，成功使產品深入人心。
如果你認為寶潔的成功僅僅是因為這樣的情感營銷足夠激勵人心，那你就大錯特錯了，能夠支撐一家企業度過危機，往往是多方面因素相互作用的。
1、疫情之下打破常規以情感營銷方式加強溝通
寶潔的這波情感營銷于無形之中激起了一些消費者的斗志，在強化消費者與品牌之間情感聯系的同時，加深了消費者對品牌文化的認知，帶動了品牌產品的銷量，可謂是在疫情期間打了一場漂亮的勝戰。
當然選擇在非常時期，持續以情感化內容溝通消費者，背后源于寶潔的另一番考慮，那就是讓品牌在疫情非常時期保持品牌聲量。
當大多數企業都在想方設法減少廣告投入的時候，寶潔反而加大了廣告投放，而大眾的積極回應則證明，它這一舉措實屬明智之舉，體現了一個品牌打破常規以變應變。
2、強調情感主張豐富品牌情感內涵
隨著全球疫情的持續惡化，所有人的生活似乎被按下了暫停鍵，內心的極度煎熬和終日無所事事使很多人喪失了對生活的希望，而這時突然有個人和你說：你不能這樣，你得重拾以往的自信。
很顯然，這個人就是寶潔，于萬千品牌之中，脫穎而出。品牌洞察到大眾面對生活的焦慮心理，所以活動主題強調“生活小事，隨時漂亮上場”。
以消費者的情緒為出發點，緊密聯系品牌，通過趣味、激勵的表達方式與消費者之間建立情感共鳴，進而通過將品牌產品與生活小事以及消費者情緒相結合，豐富品牌情感內涵。
3、建設具有“理想”的品牌靈活應對企業危機
上面三個短片旨在鼓勵大家面對生活中的困難，要時刻保持自信，要敢于追尋自己的小目標和小理想，這也與寶潔一直堅持的的品牌理想相契合。
關于品牌理想，前寶潔全球營銷官斯登格先生這樣總結到：
品牌理想是企業存在的根本，也是其給世界帶來的更高層級的回報。
改善人類生活的品牌理想是企業吸引、凝聚和激勵員工和客戶的唯一持續有效的方式，也是持續連接企業員工核心信念和客戶基本價值的唯一紐帶。
只有擁有這種聯系紐帶和品牌理想，企業才能平安度過當前疫情危機。
數英用戶原創，轉載請遵守規范!
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）