七夕節(jié)營銷哪家強？主打趣文化的“咪咕”穩(wěn)當(dāng)年輕人新寵
很少有傳統(tǒng)節(jié)日能像七夕，不放假也可以自發(fā)形成消費熱潮，畢竟，再多一個情人節(jié)也不嫌多。七夕的確是一個比雙11（光棍節(jié)）、520（“我愛你”）更有資歷討好年輕人的時間節(jié)點。
各路商家更是集體出動搶占七夕營銷紅利，大體可以分為兩派：一派是“虐狗派”，杜蕾斯刷屏你懂得，OPPO國產(chǎn)手機在微博發(fā)起秀恩愛照比賽；另一派是“關(guān)愛派”，比如肯德基七夕全場7.7折，吃飽了才有力氣“約”。
不過，福利最大、玩的最嗨當(dāng)屬“咪咕”發(fā)起“piao你約，單我買”活動……
咪咕約120多名單身粉絲，免單觀看《盜墓筆記》
今年七夕正好趕上奧運會，酷暑難耐，美女帥哥們都穿得很涼快，如果你還形單影只，應(yīng)該去找老板領(lǐng)一份單身補貼，再到咪咕影院手機App客戶端訂一張電影票，畢竟看電影是七夕最“正經(jīng)”的過節(jié)方式了。
每年七夕，各大院線都可以輕松打出暑期檔的小高潮。據(jù)時光網(wǎng)的統(tǒng)計，2014年、2015年七夕當(dāng)日票房分別為2.44億元、2.36億元，今年七夕票房達(dá)2.53億元，創(chuàng)歷史新高，其中電影《盜墓筆記》單日收獲1.37億元票房成為最大贏家。
情人節(jié)不虐汪！咪咕為剩男剩女們組了一個盛大party，共有120多名幸運粉絲在七夕節(jié)當(dāng)天相約在三里屯美嘉歡樂影院免費觀賞《盜墓筆記》。咪咕還特邀多位養(yǎng)眼的新絲路男女模特現(xiàn)場助興，花椒、YY、映客、咪咕等四大直播平臺網(wǎng)紅全程直播，讓活動氣氛熱烈、歡樂十足。
為助單身朋友們搭訕成功，主辦方在觀影前開啟了“非誠勿擾”相親模式，六位“兔女郎”陪幸運兒看電影；現(xiàn)場還在“有獎競答”活動中派發(fā)福利，由男模送出七夕禮包，讓咪咕粉在情人節(jié)享受咪咕送出的貼心大禮。
這場讓單身男女不再孤單、約看電影的活動，與咪咕口號——“讓今天更有趣”相得益彰。
萬萬沒想到！咪咕竟是中國移動出走的“富二代”
咪咕既請粉絲看大片，又送情人節(jié)禮物，還當(dāng)幫忙撩妹或撩漢的“紅娘”，也是蠻拼的！這樣完全是一個非常有逼格的互聯(lián)網(wǎng)公司的Style。連很多咪咕的忠實粉絲都沒有想到咪咕是中國移動的子公司。
作為三大運營商之首的中國移動與IT行業(yè)一直是“藕斷絲連”，并有著左右互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)進程的實力。在十多年前第一波互聯(lián)網(wǎng)泡沫爆發(fā)時，只有少部分互聯(lián)網(wǎng)公司依靠與運營商合作的SP業(yè)務(wù)渡過“寒武紀(jì)”。在很長一段時間內(nèi)，人們上網(wǎng)是夢網(wǎng)、聊天是飛信。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，微信憑借OTT（過頂傳球）業(yè)務(wù)把短信、彩鈴、通話等業(yè)務(wù)逼到墻角，盡管騰訊的主營收入來自游戲；連做電商的阿里也在電影、音樂、視頻、渠道分發(fā)等建立了成熟的生態(tài)鏈，更加不用說作為信息入口的百度在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)上的布局了。當(dāng)創(chuàng)業(yè)者唯BAT馬首是瞻時，運營商逐漸成為被邊緣化、“管道化”為互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施。
為了對抗BAT對線上業(yè)務(wù)的侵蝕，中國移動于2014下半年籌備“咪咕文化科技有限公司”并啟動“咪咕”（Migu.cn）新品牌整編數(shù)字化服務(wù)業(yè)務(wù)，咪咕于2015年初正式成為中國移動唯一負(fù)責(zé)音樂、視頻、閱讀、游戲、動漫等數(shù)字內(nèi)容服務(wù)的獨立公司。
與其他互聯(lián)網(wǎng)公司整的頭破血流當(dāng)“獨角獸”不同，咪咕的注冊資本為55億元；中國移動規(guī)定各省公司或直屬單位均不能再自行開展數(shù)字內(nèi)容業(yè)務(wù)，把流量業(yè)務(wù)的責(zé)任權(quán)利做了清晰交割。中國移動的戰(zhàn)略布局非常清楚，放手讓咪咕在數(shù)字化服務(wù)上去搏！
不當(dāng)“老干部”，咪咕就這樣俘獲了年輕人的心！
更重大的意義是，從國企體制中走出的咪咕完全擺脫了嚴(yán)肅、乏味的面孔，從8月9日咪咕舉辦的情人節(jié)活動可見一斑，咪咕與年輕人一起愉快的玩耍毫無違和感，這表明咪咕與中國移動的文化母體截然不同，成為一個富有生趣的互聯(lián)網(wǎng)品牌。
當(dāng)然，這種趣味性不只體現(xiàn)在線下活動中，更多是落實到了“產(chǎn)品體驗”中，才會讓口味挑剔的年輕人買賬。咪咕視頻、咪咕音樂、咪咕閱讀、咪咕動漫、咪咕游戲等追求“讓今天更有趣”的“趣”文化宣言，憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源、順暢的產(chǎn)品體驗，以及免流量費的價格優(yōu)勢很快在各自細(xì)分領(lǐng)域中崛起。
據(jù)了解，2015年咪咕公司為內(nèi)容、渠道合作伙伴帶來得收入高達(dá)121億元，25家合作伙伴獲得的分成收入超過1億元。咪咕不斷創(chuàng)新推出了咪咕視頻、咪咕音樂、咪咕動漫、咪咕游戲、咪咕閱讀等產(chǎn)品均已名列同類App市場排行榜前列，在年輕人群體口碑卓著。
咪咕背靠中國移動的大樹，又注入了互聯(lián)網(wǎng)的扁平化、年輕化的基因，其經(jīng)營每一塊內(nèi)容業(yè)務(wù)都是肥的流油巨大市場蛋糕。更完善的服務(wù)能力、更具有激勵性的渠道政策，更加開放的互聯(lián)網(wǎng)文化，這些構(gòu)成咪咕獨特的競爭優(yōu)勢。
咪咕在數(shù)字內(nèi)容上加大制作、發(fā)行及版權(quán)的投入，給用戶更爽的精品內(nèi)容，還大打“趣文化”牌，贏得越來越多粉絲的喜愛。作為中國移動在移動互聯(lián)網(wǎng)時代從通信業(yè)務(wù)向流量盈利的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略抓手，咪咕試圖打通文化娛樂產(chǎn)業(yè)鏈，成為國內(nèi)最大的正版數(shù)字內(nèi)容匯聚平臺，這樣一個扶搖而上的數(shù)字化服務(wù)巨頭極有可能改寫內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場格局。
作者：李星，策劃人，科技專欄作者，關(guān)注消費升級與互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，個人微信即QQ號：1598145405（靠譜的阿星），公眾號lixingo2o
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