我們追過那么多熱點(diǎn)，沒有一個(gè)是新的
干廣告，總逃不過一劫：追熱點(diǎn)。
國(guó)內(nèi)這股風(fēng)大抵始于耐克，而后被杜蕾斯發(fā)揚(yáng)光大，各大品牌方看到甜頭，于是乎，追熱點(diǎn)就變成了業(yè)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作，但少有人往看熱點(diǎn)背后多看幾眼。
今年熱門話題一茬茬冒出來，畫風(fēng)兩三天一變，看似眼花繚亂，但抽絲剝繭后似乎也有跡可循。
社會(huì)倦怠感普遍存在
最近大熱的葛優(yōu)躺（京城癱），用銷魂姿勢(shì)撩開潛臺(tái)詞：勞資就是顆廢柴，怎么滴。
彩虹合唱團(tuán)炮制的《感覺身體被掏空》，有人聽第一遍笑了，聽第二遍哭了。
前段時(shí)間呼聲不小的逃離北上廣，跟去年“世界那么大，我想去看看”異曲同工。
以上事件穿著不同馬甲，說了一件事：現(xiàn)代人普遍壓力大，活得累，有車有房就是人生贏家了，每年出國(guó)旅游一次就格外小資了；大家言不由衷想逃離的北上廣，無疑是重災(zāi)區(qū)。
某經(jīng)濟(jì)學(xué)家曾做過研究，他預(yù)測(cè)幾十年后物質(zhì)條件豐富，人們的工作時(shí)長(zhǎng)會(huì)大大縮短。
事實(shí)證明他太樂觀。現(xiàn)在物質(zhì)水平早就提高一大截，但工作時(shí)間更長(zhǎng)，嚴(yán)重?cái)D壓生活空間。重壓之下，人們開始用調(diào)侃等方式，碎片式化解壓力與疲乏。
對(duì)女性群體關(guān)注更多
今年有關(guān)女性群體，發(fā)生過幾次大規(guī)模討論。
先是上海女孩逃離江西農(nóng)村，熱火朝天的討論中，有人看到鴻溝，有人看到鄉(xiāng)愁。
隨后相繼發(fā)生的和頤酒店女生遇襲，以及記者性侵實(shí)習(xí)生事件，讓人們將視線放在女性人身安全上。
與以往一面倒批評(píng)女性有所不同的是，正視事件本身的人明顯變多，可以感覺到網(wǎng)友們的心態(tài)愈發(fā)冷靜，更傾向理性探討女性生存現(xiàn)狀、人生抉擇，以及潛在威脅。
雖然上海女孩逃離江西農(nóng)村，最后以假事件烏龍收?qǐng)觯傮w看來，大家逐漸給予了女性更多關(guān)注，那些沉默的大多數(shù)——女性群體，也開始為自己發(fā)聲，有聲總勝過無聲，這是好事不是么？
伴隨熱點(diǎn)火的還有輿論載體
微博最火的那段時(shí)間，每天打開微博像批奏折。如果說微博改變了人們看新聞的習(xí)慣，那自媒體的崛起，改變了人們議論新聞的習(xí)慣。
像和頤酒店女生遇襲、魏則西事件等一系列熱點(diǎn)，都在知乎、果殼、分答，以及豆瓣等網(wǎng)絡(luò)社群產(chǎn)生、發(fā)酵。而后，火勢(shì)燒到微信公眾號(hào)（已經(jīng)朋友圈）、微博，完成二次傳播。
社群討論讓熱點(diǎn)更熱，同時(shí)，對(duì)熱點(diǎn)有觀點(diǎn)有態(tài)度的分析，也帶火了平臺(tái)本身，兩者相互成就。
相對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)上隱藏身份的發(fā)言更為真實(shí)。而這種附帶圈子屬性的輿論形式，未來可能會(huì)越來越流行。
熱點(diǎn)總是一波未退一波又來，讓人應(yīng)接不暇。
然而太陽(yáng)底下無新事。社會(huì)疲憊感也好，女性群體也好，輿論陣地轉(zhuǎn)移也好，明星丑聞、愛國(guó)運(yùn)動(dòng)也好，這些話題都被討論過，真正新熱點(diǎn)少之又少，但大眾還是樂此不疲地追逐，大抵這就是人性~
廣告，不正是基于人性的科學(xué)和藝術(shù)么？
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