奧利奧真是個會玩的老頑童！
為迎接5月24日天貓超級品牌日，奧利奧宣布周杰倫為全新品牌大使，大開腦洞推出奧利奧奶茶桶、能邊吃邊唱的歌詞裝奧利奧、酷炫的黑金音樂盒及系列周邊。此外，奧利奧借由微博積攢活動聲量，打造線上下沉浸式體驗，制作創意情懷兼具的視頻并配以花樣活動玩法。
百歲的奧利奧依舊童心未泯，創意無限，讓我們看看老頑童這次是如何將“玩心不變，玩出無限”演繹到底，成功打造好玩、會玩的活動氛圍的。
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經微博渠道高頻擴散 蓄積聲量 助推流量轉化
微博以其特有的超話、熱點屬性成為粉絲追星的天然圣地、網友關注的熱點發酵場和公認的輿論陣地，多種內容形式如圖片、圖文、直播、視頻等形態都可借助微博平臺得以裂變擴散，可見微博強大的內容承載力和出色的熱點聚焦力。
借助微博天然的流量屬性，早在5月16日，奧利奧官微就已經通過神秘海報為全新品牌大使周杰倫預熱，隔日官宣的微博就贏來了上萬點贊，是平時點贊數量級的百倍。后續一天多條的高頻發布曝光創意海報、視頻等物料，持續引爆話題關注度的同時吸引不少新粉。
截至5月19日下午16點26分，#哎呦不錯奧利奧#已獲得4億閱讀和213.3萬討論。
微博形成聲量擴散、流量獲取、內容全面展示、用戶增加等價值賦能外，還發揮著其他社交媒體不可替代的獨特作用——為天貓旗艦店導流。
微博頁面中點擊即跳轉的流量轉化鏈路簡單高效，符合消費者觸媒習慣，這為增加天貓旗艦店GMV和二樓“時光周游展”曝光帶來更多可能。微博在用戶增加后有效實現用戶轉化，助力將活動的營銷價值釋放到最大。
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造線上線下沉浸體驗 創意互動 引爆自發傳播
天貓億滋官方旗艦店設立的“線上時光周游展”為消費者帶來全新的創意沉浸式體驗，玩法簡單，創意滿滿。通過觀看vlog，關注店鋪，每日簽到，預付定金等互動任務，消費者可賺取虛擬奧利奧金幣，兌換虛擬道具DIY自己的周游展空間，前50名還可以獲得相關活動獎勵。
簡單易懂的游戲規則、互動性極強的游戲體驗、高誘惑的獎勵機制直接激發用戶的參與興趣，有效增加活動用戶的活躍度和粘性；
游戲中裝飾道具與活動產品高度重合，無形提高產品價值，賦予產品幫助用戶裝點青春的深刻含義，加深用戶對產品的認可和喜愛，為后續銷售轉化奠定基礎；千人千樣的裝飾結果也成為一種社交貨幣，給予用戶展示自己的機會，有趣味，更有情懷，助推活動和產品在私域流量的裂變式傳播，為活動吸引大批潛在用戶的擁躉。
為將“玩出無限”演繹到淋漓盡致，奧利奧還請來5位藝術家經25天專注創作，將50000塊真實的奧利奧餅干在上海徐家匯地鐵站打造成“無與倫比藝術展”，消費者掃描二維碼還可點播一首屬于青春的經典。
原材料的特殊性將奧利奧元素最大限度曝光展示，高還原度的周杰倫設計引來無數圍觀，而點播二維碼的互動形式直擊情感高潮——青春回來了。從用料到設計再到互動，一方面成功將周杰倫與奧利奧的關聯深化于用戶心智，另一方面拓寬用戶對奧利奧餅干的認知。
微博上網友紛紛打卡，滾雪球似的自發傳播與擴散，將引爆用戶的關注和討論，有效助力展覽發酵為網紅打卡地，將活動的傳播影響力層層擴散，從少數輻射到全員傳播，實現活動的規模化覆蓋。
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借情懷演繹創意內容 深化主題 提升品牌認知
高曝光與高討論熱度為活動造勢預熱后，想要真正抵達消費者內心并與之建立情感鏈接，還需要以創意內容為核心，將情懷價值作載體。
奧利奧推出一支極具情懷的視頻，將50000塊奧利奧化身琴鍵音符拼出了一場無與倫比演唱會，也還原了20年前的經典專輯封面。正所謂餅干和專輯都有發行的年代，奧利奧和周杰倫都是消費者青春的見證，這個共性和諧而有機，助力體現品牌一路陪伴的溫情情懷。
在溫情大基調下，看似唱反調的“玩心無限 玩出無限”主題得以深入人心。視頻中，簡單的奧利奧外型經過切割組合華麗轉變為演奏樂器，無華的黑白顏色跟隨節奏拼湊出一場無數人的青春回憶。熟悉到不能再熟悉的奧利奧在創意的策劃下有魔力有趣味，玩出無限的同時正是應了玩心可以跨時代，玩心不變的要義。
一懷舊一活潑，一溫情一會玩，奧利奧與周杰倫的共性不僅將二者融合得更為緊密，并借由情懷發力反襯演繹“玩”主題，從玩內容到玩青春，從玩視頻到玩情懷，好玩的特點持續深化，會玩的含義得到升華，驅動品牌在消費者心中樹立“既溫暖又好玩，雖溫暖但會玩”的品牌形象認知。
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多產品種類活動玩法 激發欲望 驅動品效合一
傳播、擴散和情懷幫助品牌和活動釋放更大傳播潛力、蓄積更多流量聲量、帶來更高的好感度，完成了觸達-留存-發酵。而產品本身則是帶來銷量，完成營銷閉環的最后一步。如何能在這最后一公里有效激發消費者的購買欲望，并刺激消費者立即下單，本場活動也給出了優秀示范。
前面講到，活動推出奧利奧奶茶桶和黑金音樂盒兩種限量產品。周杰倫喝奶茶的話題熱度眾所周知，與此同時，以奧利奧碎為代表的產品正逐漸成為大眾心中的甜品原材料“新貴”。
借助周杰倫奶茶話題余熱，以“玩奶茶”為話題載體推出奶茶桶，巧妙突出了“萬物皆可奧利奧”的百搭配料優勢，直擊當下靠奶茶續命的年輕人需求點；
黑金音樂盒內包含歌詞裝奧利奧餅干與音樂盒，精心設計的改編版歌詞包裝將奧利奧與周杰倫緊密銜接，借助周大師朗朗上口的歌詞實現品牌信息占位。
經典單曲《雙截棍》和《甜甜的》更是完美再現青春回憶，滿足物質欲望的同時完美迎合了用戶精神需求，可以說黑金音樂盒從功能和溫度雙重發力有效激發用戶購買欲。
預定減款、限量發售、贈送非賣口味餅干等規則玩法更是將產品的稀缺性、珍藏性發揮至最大，給有欲望的消費者“臨門一腳”即刻下單，驅動實現品效合一。
正所謂物以稀為貴，預售18日當天黑金音樂盒全部預定完畢，沒有搶到的消費者只好等到24日零點，吊足了消費者胃口，吸住了消費者關注，助力打造長尾效應。
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小結
在品牌營銷的大創意時代，創意是進入消費者視野的通行證，但僅依靠創意是不能走進消費者內心，并受到TA們的記住和喜愛的；與此同時，流量、聲量和銷量也是一場營銷活動追求的主要目標。即便是面對來自受眾和品牌的多重壓力，此次活動仍用實力上交了滿分答卷。
1. 以創意建立情感鏈接，有效擴大品牌影響力
此次視頻與去年5月用奧利奧搭出故宮的視頻如出一轍，而線下展覽更是體現出創意背后的認真和極致，將線下展打造成網紅地，甚至是一件藝術品，兼具“有創意而吸睛”的能力和“有情懷而吸金”的魅力。
通過對產品元素的切割、變形、組合等創意形式進行演繹，帶來視覺震撼的同時更打動內心，以新穎的方式與消費者建立更加適宜的溝通渠道，并借此重塑消費者常態化認知。實現在銷量的基礎上提升形象，擴大品牌影響力。
2. 巧借微博發力擴散，形成站內外資源聯動
在渠道多樣化的時代，品牌主倘若在渠道選擇時有所側重，迎合消費者的觸媒習慣和購物習慣，則會達到事半功倍的效果。
奧利奧正是看準了微博這塊流量池和輿論陣地，有所側重地在微博持續發酵為活動迎來流量聲量，并將微博轉化導流的能力最大化。有效聯動聚集站內外資源，幫助強化消費者在微博種草，微博長草，天貓拔草的購物鏈路記憶，最終實現品牌、消費者和平臺的三方共贏。
未來，老頑童奧利奧還會玩出什么新花樣，我們拭目以待！
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