這次里約奧運(yùn)，還有一塊金牌沒(méi)有發(fā)
我剛到家，隨時(shí)待命
剛充上電，還有什么要我做的？
@小U，早點(diǎn)休息吧，明天一早還要值班呢
果凍，微博準(zhǔn)備好了嗎？跑總那邊在催了
……
上面是奧運(yùn)會(huì)內(nèi)部溝通群里的一段很平常的對(duì)話，相信在奧運(yùn)會(huì)的這段時(shí)間里，這些對(duì)話在很多廣告公司的微信群里并不少見(jiàn)。
而在前線網(wǎng)絡(luò)，除了一個(gè)內(nèi)部群，還有一個(gè)“奧運(yùn)24H工作群”，上面對(duì)話中的“跑總”是寶馬中國(guó)市場(chǎng)部經(jīng)理唐少輝。之所以稱其為“跑總”，是因?yàn)樗麩釔?ài)馬拉松，即使是在追奧運(yùn)熱點(diǎn)時(shí)期，他還抽空參加了14日凌晨出發(fā)的崇禮國(guó)際山地馬拉松越野挑戰(zhàn)賽。
這是個(gè)半夜出發(fā)的馬拉松，出發(fā)前和到達(dá)補(bǔ)給站的間隙，他也會(huì)在工作群中確認(rèn)準(zhǔn)備好的內(nèi)容。無(wú)獨(dú)有偶，能夠和他一起嗨的，還有一群前線網(wǎng)絡(luò)的年輕人，他們是這次寶馬中國(guó)奧運(yùn)熱點(diǎn)背后的神秘力量。
這股神秘力量此前一直比較低調(diào)，用他們的話來(lái)說(shuō)，就是將服務(wù)客戶放在第一位。隨著寶馬中國(guó)在朋友圈和微博上刷屏的次數(shù)越來(lái)越多，前線網(wǎng)絡(luò)逐漸地浮出水面。
就像這次奧運(yùn)戰(zhàn)役，一幅幅緊追奧運(yùn)熱點(diǎn)的“大字報(bào)”讓人眼前一亮，無(wú)論是像要沖出邊框的排版設(shè)計(jì)，還是黑白灰的主色調(diào)，以及緊扣奧運(yùn)和寶馬#純粹運(yùn)動(dòng)精神#的文案，都讓人感覺(jué)到一種莫名的爆發(fā)力，這也正是這套海報(bào)的設(shè)計(jì)初衷。
想看此次BMW&奧運(yùn)的全套海報(bào)，請(qǐng)掃描二維碼，帶你一眼盡覽里約奧運(yùn)：
前線網(wǎng)絡(luò)是一家中法合資的廣告公司，目前是寶馬中國(guó)Social Marketing的代理公司，主要管理運(yùn)營(yíng)寶馬中國(guó)的官方微信、微博等社交平臺(tái)賬號(hào)，以及各種和社交平臺(tái)沾邊的創(chuàng)意互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。
在此之前，除了和奔馳的相愛(ài)相殺、寶馬X1“驚喜，超出你預(yù)期”等等之外，前線網(wǎng)絡(luò)在今年年初和寶馬中國(guó)市場(chǎng)部還一起玩了一票大的，沒(méi)錯(cuò)，就是那個(gè)刷爆朋友圈的“被快速刪除”H5站點(diǎn)，那是為BMW M2上市所做的互動(dòng)站點(diǎn)， 77分鐘微信閱讀破10萬(wàn)，整個(gè)站點(diǎn)瀏覽量超過(guò)了200萬(wàn)，這是一次沒(méi)有任何預(yù)算推廣的經(jīng)典案例。
與“被快速刪除”一樣，這次奧運(yùn)戰(zhàn)役，前線和寶馬中國(guó)市場(chǎng)部仍然站在同一戰(zhàn)壕里，熬夜、溝通、爭(zhēng)辯……推敲每一句文案、細(xì)摳每一個(gè)畫(huà)面的細(xì)節(jié)，每一個(gè)出街的海報(bào)都是前線廣告人和“中國(guó)好客戶”之間無(wú)休止討論出來(lái)的結(jié)晶。
對(duì)于一家廣告公司來(lái)說(shuō)，奧運(yùn)戰(zhàn)役不僅僅是為寶馬所做的一次推廣，前線人說(shuō)，在做奧運(yùn)這一系列的海報(bào)過(guò)程中，他們還看到了作為一個(gè)廣告人的價(jià)值。
奧運(yùn)金牌和走戛納紅毯一樣，是一個(gè)廣告人一生所追求的至高榮譽(yù)，但最終能夠得到這份賞賜的寥寥無(wú)幾。很多時(shí)候，一個(gè)廣告人始終都是藏在一臺(tái)臺(tái)電腦的后面，不斷地追尋每一次靈感的爆發(fā)、創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)，爭(zhēng)取下一個(gè)更好的自己。
用鐵榔頭郎平的話來(lái)說(shuō)，“女排精神不是贏得冠軍，而是有時(shí)候知道不會(huì)贏，也竭盡全力。是你一路雖走得搖搖晃晃，但站起來(lái)抖抖身上的塵土，依舊眼中堅(jiān)定。”這段話用在前線廣告人、所有廣告人身上同樣如是。
“堅(jiān)守廣告最前線”，雖然說(shuō)是在“前線”，但就像奧運(yùn)金牌的背后，是無(wú)數(shù)人默然的付出。我們知道，做廣告的，沒(méi)有人圍觀、沒(méi)有人歡呼，只有一個(gè)個(gè)跟自己死磕的24H。
但一次次朋友圈的刷屏、一篇篇微博的轉(zhuǎn)發(fā)，卻足以讓廣告人為之捍衛(wèi)每一個(gè)文字、每一個(gè)標(biāo)點(diǎn)。“純粹運(yùn)動(dòng)精神”，寶馬這次奧運(yùn)海報(bào)的主題Concept，符合奧運(yùn)，符合寶馬，也符合前線的廣告人。
每個(gè)人的角色都是重要的，無(wú)論是創(chuàng)意部，還是客戶部，不追求唯客戶馬首是瞻，而要和客戶一起談笑風(fēng)生，一起分享賞給小編的“雞腿”……這應(yīng)該是廣告人最喜歡的工作模式了。
奧運(yùn)戰(zhàn)役已經(jīng)結(jié)束了，但前線依然還在“堅(jiān)守廣告最前線”，看看下面這些“戰(zhàn)士”，你有沒(méi)有興趣和他們一起迎接更多的勝利？
無(wú)論你是可以和客戶稱兄道弟的阿康，還是可以腦洞大開(kāi)靈感無(wú)限的創(chuàng)意大俠，又或者你是邏輯推理堪稱福爾摩斯的策劃達(dá)人、有趣到可以被自己的文字逗到前仰后合的，文案……前線都很需要。
新的戰(zhàn)場(chǎng)還在不斷地被開(kāi)辟，前線需要更多新的生力軍，你敢不敢上前線？！
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