2020的520 奈雪的茶給你一杯子抱抱
一年一度的“520”表白日來了,而今年的“520”趕上了“2020”這個特殊年份,組成了一串特別的表白密碼“2020520”,也因此被稱為“世紀表白日”。當眾多品牌還圍繞著“表白”做文章的時候,新式茶飲頭部品牌奈雪的茶卻打出了別具一格的關鍵詞“擁抱”,也順勢在520這天推出了奈雪的茶CUP美術館第三期——“抱抱計劃”。
奈雪的茶攜手藝術家CDR 聯袂呈現CUP美術館“抱抱計劃”
奈雪的茶以茶飲杯為載體,在520這天展示出了六款以“擁抱為主題的”藝術創作。六款色彩跳脫、筆觸簡約的作品,既有在藍天白云下“給生活一個擁抱”、于浩渺無垠的太空中“擁抱我的小宇宙”、在熾烈熱情的紅色中“擁抱所愛”,還有主張喚醒自我意識的“擁抱真實的自我”、主張和而不同的“不一樣的我們,一樣的擁抱”;以及本次“抱抱計劃”中合作藝術家CHRISTOPHER DAVID RYAN為奈雪的茶設計的特別作品“擁抱同一份熱愛”。
(圖片來源:奈雪的茶微信公眾號)
記者了解到,“CUP美術館”是奈雪的茶推出的系列藝術計劃,1.0階段會以與藝術家合作的方式呈現不同主題的藝術展。此次的“抱抱計劃”,則是由奈雪牽手藝術家CHRISTOPHER DAVID RYAN(簡稱CDR)聯袂呈現。提到CDR的名字也許大家會覺得陌生,可看到他的作品,相信不少人都會被喚醒記憶。2015年,CDR在INS上發起了“Big Hugs”藝術計劃,邀請世界各地的人在INS上給他發送照片,由他在這些照片上繪下大大的擁抱。通過“Big Hugs”,CDR以手指形態為靈感創作的所創造的筆下小人溫柔地擁抱了世間萬物——各式各樣的人、各地城市地標、小動物,甚至是日常小物。“Big Hugs”希望一個簡單的擁抱便能對抗孤獨、消解隔閡、驅趕乏味。而此次奈雪的茶請到CDR,希望延續“抱抱計劃”,將擁抱的力量與茶飲結合,做成門店日常使用的“抱抱杯”,希望消費者們握住這杯茶就獲得了擁抱,也獲得了情感的治愈。
(圖片來源于網絡)
顯然,除了治愈,消費者還get到了這些“抱抱杯”的更多用途。有網友在微博po出拿到“抱抱杯”后別出心裁地二次加工,在杯子上寫下“不能說的秘密”,既是“抱抱杯”也是“表白杯”,送給心中的那個TA。奈雪的茶再一次巧妙地通過消費場景和藝術創作的融合,為品牌注入“社交魅力”。
再辦1000W人看的展 奈雪的茶用杯子聽你說“悄悄話”
作為奈雪的茶長期打造的藝術項目,此次的“抱抱計劃”已經是“CUP美術館”的第三期呈現了。”CUP美術館”項目意在將每個飲品杯都打造成一幅獨立的、流動的、可留存的藝術作品,將藝術融入日常,為都市生活帶來有品質感的體驗。早在2019年8月,CUP美術館首展開啟,奈雪與藝術家PePeShimada合作,以“Being A Cat”為主題,在飲品杯上展示了6只形態各異、憨態可掬的貓咪并提出“擬貓化”概念,呼吁都市人放慢節奏感受生活。據官方數據統計,CUP美術館首展約觸達1000萬人次。今年春節期間,奈雪的茶“CUP美術館”第二期邀請到華人藝術家Cinyee Chiu打造出6只瑞獸,在飲品杯上呈現出一場頗具東方美學的“新春瑞獸好運展”。
(圖片來源于網絡:奈雪的茶“貓咪杯”“瑞獸杯” )
或許是調性相符,作為茶飲品牌,奈雪與藝術家的跨界合作居然意外地契合。此前奈雪攜手“印象莫奈:時光映跡藝術展”舉辦了一場流動的視覺盛宴,利用數字化多媒體技術,為觀眾呈現5D觀展體驗,將莫奈的名作《野餐》搬上奈雪的手提袋,讓藝術伴隨著消費者邁出的每一步。2018年奈雪攜手世界插畫大展,別出心裁地舉辦了一場冰柜畫展,將《丑小鴨》《海的女兒》等插畫以獨特的方式在門店展出。2019年6月,奈雪與荷蘭藝術家Rick合作,為霸氣楊梅繪制專屬杯套、紙袋等,充滿童趣的動物插畫為炎炎夏日送上清新涼爽。這些藝術跨界,除了讓茶飲更“好看”,也給奈雪刻上了藝術、美感的標簽,凸顯了品牌的藝術基因。
(奈雪的茶“抱抱計劃”主題周邊)
“讓藝術更普眾,讓藝術走入都市人的日常生活,讓奈雪的用戶都成為收藏家”這是奈雪的茶CUP美術館系列計劃的長期目標。將杯子作為媒介玩出花樣,這樣的巧思奈雪早有布局。此前在2019年南方都市報融媒體盛典現場,奈雪的茶品牌負責人圍繞“融媒體”曾表示“奈雪的杯子、杯套、紙袋還有其他周邊,對于用戶來說都是可流動的、可留存的媒介,都可以用來把我們想講的故事傳遞給用戶”。
藝術性、數字化 奈雪的茶為新式茶飲行業破局
如果說藝術性是流淌在奈雪的茶品牌血液中的基因,那么數字化則讓奈雪的茶沖出傳統消費行業的藩籬,為品牌注入更活躍的生命力,也為新式茶飲行業提供了更靈活的思路。
此前奈雪的茶創始人曾表示,受疫情影響,一些原定的計劃可能面臨調整或推遲,但構筑于品牌資產之上的長期藝術項目“CUP美術館”,卻仍按照每四個月一期的規律如期舉辦。既是奈雪打造品牌價值的決心使然,也更是得益于奈雪在疫情大考后能夠較快恢復元氣。
今年3月,央視財經頻道《正點財經》曾對各地復工復產進行相關報道。其中,以奈雪的茶為代表的新式茶飲恢復得較為明顯。“三月份的時候,我們的線上訂單總量占比達到了83%。不管是門店內的客流量還是線上的訂單恢復得都特別明顯。這也表明大家對茶飲的消費熱情還是很高的。”奈雪的茶公關總監王依表示,“經過這次疫情,我們認為新式茶飲行業也應該具備更多元化的銷售模式,在線下受到較大影響時也不會大傷元氣。”
記者觀察到,此次奈雪的茶“抱抱計劃”推出的主題周邊,如“抱抱隨行杯”、“抱抱枕”、“心意卡”等,也都出現在了奈雪小程序、奈雪積分商城、奈雪天貓旗艦店等數字化線上渠道。通過線上渠道引流裂變,加固品牌壁壘的構建。對此奈雪的茶也表示,下一步將持續發力線上渠道。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）