顛覆消費(fèi)者“第一眼”的選擇權(quán) – OTT桌面商業(yè)價(jià)值解析
經(jīng)典就是用來被顛覆的。廣告行業(yè)經(jīng)典的“電視+報(bào)紙”廣告模式被PC互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展徹底顛覆，隨之移動互聯(lián)網(wǎng)和App又引領(lǐng)了一輪新的顛覆，全球媒介市場上移動廣告的總份額已經(jīng)超過15%，還在不斷增長。近年來互聯(lián)網(wǎng)電視的大規(guī)模用戶滲透，再次把“爭奪用戶眼球”的戰(zhàn)場顛覆，而這一次是大屏“重裝”歸來。
OTT（互聯(lián)網(wǎng)電視）廣告正在從“趨勢”轉(zhuǎn)變成廣告主毋庸置疑的“選擇”，如同每個(gè)平臺都會有自己的Hero product，那OTT營銷平臺的Hero resource是什么？廣告主選擇OTT這個(gè)大生態(tài)時(shí)，用戶流量又從何而來？
桌面已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)電視用戶最主要的流量入口
今年7月，樂視生態(tài)營銷峰會上，樂視致新總裁梁軍在演講中用真實(shí)的數(shù)據(jù)分析OTT桌面的價(jià)值。
OTT桌面，等同于網(wǎng)頁首頁，無需解釋，大家也應(yīng)該了解其點(diǎn)擊量&閱讀量的流量比重，這個(gè)“第一眼”的價(jià)值顯而易見。
新技術(shù)支持外加用戶數(shù)據(jù)支撐，使得互聯(lián)網(wǎng)電視桌面的商業(yè)價(jià)值迅速躍于APP之上。作為廣告主，在做投放選擇時(shí)，如此巨大的數(shù)據(jù)差異相信必將顛覆之前的市場認(rèn)知。選擇互聯(lián)網(wǎng)電視桌面還是選擇應(yīng)用視頻？——不再是個(gè)問題。
先行者已經(jīng)為廣告主實(shí)現(xiàn)“定制”桌面流量
秀視智能，一直致力于為廣告主提供互聯(lián)網(wǎng)電視營銷一站式解決方案，就在幾大互聯(lián)網(wǎng)電視主要媒體放將“桌面廣告”這一流量大入口列入“推薦解決方案”的同時(shí)，秀視已經(jīng)為廣告主實(shí)踐了桌面的價(jià)值。
秀視認(rèn)為，OTT的桌面廣告能夠同時(shí)滿足品牌主三大需求集一身的黃金位置：
曝光：搶占開機(jī)后“第一眼”選擇權(quán)，強(qiáng)勢曝光品牌
頻次：廣告固定位置展示，長時(shí)間多頻次接觸用戶
效果：點(diǎn)擊可跳轉(zhuǎn)，播放微電影、跳轉(zhuǎn)品牌專區(qū)、商城等，可能無限
基于和廣告主對桌面價(jià)值的共同認(rèn)可和與桌面擁有者——電視機(jī)廠商的深度合作，秀視如今又為廣告主提供了第四層需求的實(shí)現(xiàn) – “精準(zhǔn)定制化”。
具有前瞻視野和創(chuàng)新意識的一汽大眾成為了“定制桌面廣告”的首個(gè)合作廣告主。
基于“一汽大眾25周年感恩回饋”活動的四重需求，秀視的解決方案，完美地在目標(biāo)人群中提升了品牌好感度：
曝光：華數(shù)TV桌面作為入口，大覆蓋搶占開機(jī)后強(qiáng)勢曝光。
精準(zhǔn)：“男性”+“汽車”篩選精準(zhǔn)消費(fèi)者畫像，“熱播”鎖定消費(fèi)者喜好。
頻次：大屏呈現(xiàn)震撼視覺沖擊，長時(shí)間多頻次接觸用戶。
效果：通過回饋福利的形式，引發(fā)消費(fèi)者點(diǎn)擊觀看供免費(fèi)大片。
之前梁軍先生大力強(qiáng)調(diào)OTT桌面的價(jià)值，彰示其不可替代的商業(yè)優(yōu)勢，而如今秀視智能為廣告主實(shí)現(xiàn)了OTT定制化桌面“品牌專區(qū)”，則是基于消費(fèi)者喜好+廣告主需求雙向角度開發(fā)的顛覆式創(chuàng)新，其價(jià)值，不言自明！
秀視智能Joyplus（利歐數(shù)字網(wǎng)絡(luò)營銷集團(tuán)盟員之一），是中國互聯(lián)網(wǎng)電視營銷開創(chuàng)者和領(lǐng)導(dǎo)者。致力于用技術(shù)和內(nèi)容建立互聯(lián)網(wǎng)電視屏與用戶場景溝通的橋梁，豐富客廳娛樂場景，將受眾引導(dǎo)回歸客廳，為數(shù)字營銷創(chuàng)建最有價(jià)值的第四屏。同時(shí)，秀視智能為廣告主提供互聯(lián)網(wǎng)電視一站式整合營銷服務(wù)，包含OTT策略服務(wù)、OTT媒介整合、OTT數(shù)據(jù)洞察、T2O銷售轉(zhuǎn)化、T2O入口整合、T2O內(nèi)容運(yùn)營，六大維度助力客戶互聯(lián)網(wǎng)電視屏幕營銷價(jià)值升級。
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