當年輕人并不想理你的時候，如何跟他們打交道
所有的重度標簽化都是因為沒文化。
關于年輕人的特征，大多同行還活在想象里。
*請注意，此處的年輕人特指90后，95后及00后
假裝彼此很熟，假裝自己狠酷，假裝一個小動作就能撩撥起年輕人的無限熱情。寶貝答應我不要再做假面超人了好么？
請問，這些身處花花世界，想怎么玩怎么玩的年輕人，為什么要聽你碎碎念？
靠表情包就能聊半小時的年代，指望他們心平氣和讀你寫的推送，鬧呢？
尤其當你做的還是企業(yè)官微的時候。
微信號“上海移動動感地帶俱樂部”粉絲主體為大學生，我們做了幾件事，來強行跟這些年輕人發(fā)生了一些關系。
1 換著體位生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容。
所謂神文案的套路更像是硬性植入，效用也不過品牌露出，大多數(shù)受眾早已“審美疲勞”。尤其對于年輕人，相較于遙不可及的內(nèi)容，他們更對與之相關的內(nèi)容感同身受。
在日常推文中，我們將咸豬手伸向了二次元，紋身，極限運動，音樂節(jié)…同時穿插以吃喝玩樂的攻略。作為一個長期維護的賬號，我們揚棄了“標題黨”這種遭遇戰(zhàn)的做法，主打內(nèi)容，并通過粉絲的閱讀反饋定型成穩(wěn)賤的標題風格。
在業(yè)務推文方面，跟時事，接熱點，拽熱詞，套八卦，輔之以表情包和段子，保證了趣味性和可讀性，并有效的將客戶大大的業(yè)務信息和優(yōu)惠傳達給粉絲。
2 攻受兼?zhèn)?撩與被撩齊飛
為幫品牌主牢牢把握住上海高校目標群，我們將“上海移動動感地帶俱樂部”打造成一個與大學生們玩在一起還受他們依賴的“全能大師兄號”，并針對受眾特點為平臺設定了“大師兄”的形象——“賤兮兮愛耍寶，毒舌起來灰常屌之溫柔學長”。
本職工作為發(fā)布最新潮流動態(tài)，花式送流量，評論區(qū)聊男弄女，關愛學弟學妹……目前已有師兄韓國歸來版，即大師兄2.0形象正式更新，有沒有帥你一臉呢？
正所謂，能攻者必善受，會說話的永遠是最擅長聆聽的那類人。
抖機靈固然重要，但其實最好的互動乃是激發(fā)用戶多說，這不僅體現(xiàn)在話術上也跟文章內(nèi)容相關，從定文章方向時起就盡量往用戶有話可說有贊可點的地方靠。
平均每月兩次的H5則遵循一致思路，操作簡單流暢，畫面逗趣抓眼，概念簡明當下。
在H5策略上，重視新粉絲的維護，每一次大規(guī)模拉粉活動后都以競技或娛樂類H5活躍新進粉絲，從而保持每批新粉的較高留存率，讓平臺粉絲群呈健康的循環(huán)增長。
有了這些加持，雖然微信官方現(xiàn)在對H5轉(zhuǎn)發(fā)機制有所限制，但是基本上拉粉類H5平均拉粉率達到粉絲數(shù)的10%，活動參與率保持在50%。
至于如何在高拉粉的前提下保持低掉粉率，你可以回到文章開頭重新開始閱讀。
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權必究。
未經(jīng)授權嚴禁轉(zhuǎn)載，授權事宜請聯(lián)系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權必究。
授權事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）