飛利浦健康科技的健康主張
作為一家健康科技企業(yè)，怎樣在大眾傳播層面有效地推廣自己的健康主張呢？
一味的追求潮流形式，最終只會(huì)流于表面的浮華；謹(jǐn)言慎行的說教，則很難激起一點(diǎn)漣漪。
飛利浦中國(guó)很善于運(yùn)用social平臺(tái)的各種工具，“找對(duì)的人，說對(duì)的話”，在社交網(wǎng)絡(luò)掀起了一場(chǎng)品牌風(fēng)暴。
一、開啟微博話題聚合頁(yè)，指引話題導(dǎo)向，積聚人氣
通過微博健康話題頻道頁(yè)的聚合、醫(yī)生專家等大號(hào)的影響以及微訪談問答聚集人氣，沖上熱門話題榜。
二、通過粉絲工具傳播價(jià)值信息
分五個(gè)階段發(fā)布發(fā)布“健康互聯(lián) 全程關(guān)護(hù)” 項(xiàng)目信息圖，邀請(qǐng)消費(fèi)者以投票及留言方式互動(dòng)，通過粉絲頭條+粉絲通精準(zhǔn)推送，占據(jù)核心受眾信息流頁(yè)面顯著位置。
三、專家微訪談，拉動(dòng)與消費(fèi)者距離
聯(lián)合新浪愛問醫(yī)生和行業(yè)內(nèi)知名醫(yī)生專家，推出“微博專家微訪談”，加強(qiáng)專業(yè)背書的同時(shí)， 與受眾溝通更深入。
四、行業(yè)KOL助推，贏取品牌信任
75個(gè)KOL賬號(hào)，17個(gè)權(quán)威醫(yī)生專家個(gè)人號(hào)，一方面取得了醫(yī)生專家對(duì)飛利浦品牌的信任，另一方面也讓普通受眾感受到了信息的價(jià)值。
效果：
通過微博健康話題頻道頁(yè)的聚合、醫(yī)生專家等大號(hào)的影響以及微訪談問答的人氣，#健康互聯(lián)，全程關(guān)護(hù)#話題閱讀數(shù)達(dá)到1億+，沖上微博熱門話題榜。隨著熱門話題榜單帶入的新流量以及其他個(gè)人或品牌借話題熱度發(fā)布的內(nèi)容，健康話題頻道頁(yè)繼續(xù)不斷聚合增加人氣，最終，#健康互聯(lián)，全程關(guān)護(hù)#話題的總閱讀數(shù)超過4億。
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