華為推出的三支新基建系列短片，值得深思和細(xì)品
原標(biāo)題：這組短片，讓90后熱血、80后感慨、70后欣慰...
科技弄潮的大背景下，無形之間似乎企業(yè)都普遍釀成了一個(gè)同樣的心態(tài)：總是期望能夠輕松地獲取到一些東西。
洞見趨勢，抓住風(fēng)口……這些時(shí)刻縈繞我們耳邊的詞匯，常常帶著些蠱惑的味道，讓人為此神往、魔怔。
不可否認(rèn)，真正的趨勢對于企業(yè)來說，確實(shí)算得上是能夠逆天改命的機(jī)遇，能徹底改變自身的一些境遇。
但這又不得不讓人陷入深思：為什么很多時(shí)候，大多數(shù)人都在講把握趨勢，而不是往前再跨一步，努力創(chuàng)造趨勢？參與者永遠(yuǎn)比等待者占據(jù)更主動的地位。
這是在看完華為最近推出的新基建系列短片《如果世界沒有路？》、《如果世界沒有聯(lián)接？》、《如果世界沒有算力？》后，我的第一個(gè)思考。
但順著這個(gè)點(diǎn)繼續(xù)延伸下去，它帶給你的沖擊會更加震撼。
這份震撼，并不止于視頻短片視覺上的沖擊，更多來源于華為那份不畏未知，堅(jiān)決開拓科技荒莽，在時(shí)代發(fā)展中拼命廝殺鑄建新基石的企業(yè)氣魄。
《如果世界沒有路？》
《如果世界沒有聯(lián)接？》
《如果世界沒有算力？》
一、所謂的趨勢，都是不斷堅(jiān)持和付出打造的基石
趨勢的背面，是無盡的未知。
而想要在創(chuàng)造趨勢上占據(jù)先機(jī)，是需要行動者主動承擔(dān)諸多的風(fēng)險(xiǎn)。這在某種層面上，對企業(yè)是一把雙刃劍。而常常光是趨利避害心理的作祟，就會令無數(shù)企業(yè)黯然，放棄行動。
可若縱觀過往歷史，則不難發(fā)現(xiàn)：其實(shí)每一個(gè)時(shí)代邁入新的發(fā)展階段，都是一種“無知博弈的結(jié)果”。
——試圖把那些被人們認(rèn)為的不可思議，變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。
這就正好應(yīng)對了華為《如果世界沒有路》這支短片開篇便發(fā)出的靈魂三問：「這條路真的值得嗎？」、「這條路真的需要嗎？」、「這是一條注定充滿挑戰(zhàn)的路，為什么要走？」。
顧慮并沒有錯(cuò)，錯(cuò)在被顧慮銬上枷鎖。如果在一切事情都沒有結(jié)果的前提下，我們就去妄圖定義它有無意義價(jià)值，由人類文明、社會發(fā)展到我們自身生活，它都將會變得一成不變，索然無味，慢慢被時(shí)代蒙上一層厚重的灰塵。
用現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上很火的一句話來說就是：習(xí)慣待在舒適圈，就是作繭自縛。
這不論是對做企業(yè)、做品牌、還是做人來說，都大抵不過如此。
而《如果世界沒有路》就非常徹底的把人思考拉回到原點(diǎn)：如果世界沒有路，我們該怎么做？讓人深刻意識到，原來行動就是意義本身。
這是華為企業(yè)的氣魄。堅(jiān)持付出，不問出路，不留退路。
結(jié)合后兩支短片，這個(gè)問題也隨即變得更加清楚。面對時(shí)代發(fā)展不斷更迭升級的境況，如果世界沒有聯(lián)接、如果世界沒有算力.....就將會成為一件非?？膳碌氖虑?，它足以影響人類文明的進(jìn)步。
所以在這里，追求意義本身便顯得次要，重要的是我們必須要走出這樣一條路，去對世界進(jìn)行一次徹底的顛覆。
二、超燃文案背后，是華為“進(jìn)而有為”的情感觸動
如果說精準(zhǔn)新穎的選題角度、沉浸其中的畫面觀感、甚至故事節(jié)奏的鋪陳把控，是華為這三支短片給大家?guī)淼闹庇^感受，那貫穿視頻的走心文案，未嘗不是值得細(xì)品的一大亮點(diǎn)。
借用一句網(wǎng)友看完華為系列短片的感受：“看過這部片子的90后熱血沸騰，80后感慨萬千，70后倍感欣慰”。
評價(jià)者的具體心境不得而知，但不可否認(rèn)的是，當(dāng)下這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，無論是被壓得喘不過氣的中年，還是尚懷熱血的青年，在與這樣“燃”力十足的文案碰撞中，所產(chǎn)生的情感共鳴無疑是深切的，大家都愿意選擇在這樣的文字表達(dá)中，為心中的那股勁發(fā)聲。
這是一條注定充滿挑戰(zhàn)的路，
為什么要走？
因?yàn)橐活^連著國土
這是一條沒人走過的路，
為什么敢走？
因?yàn)榍f個(gè)你我等在那頭——《如果世界沒有路？》
當(dāng)人類的腳步跨越星辰大海
當(dāng)物理世界與數(shù)字世界深度融合
當(dāng)人類智慧遇見萬物智能
當(dāng)聯(lián)接愈加緊密
還有什么更加不可或缺——《如果世界沒有聯(lián)接？》
再一次面對未知
我們還會恐懼嗎？
再一次面對挑戰(zhàn)
我們還能勇敢向前嗎？
再一次面對自己
我們是否足夠了解？——《如果世界沒有算力？》
看到這，很多人難免會聯(lián)想到五四青年節(jié)刷屏的《后浪》，不同的主題下，文案卻都自帶振奮人心的效果，特別是圍繞“進(jìn)而有為”這一概念的情緒發(fā)散，句句有要點(diǎn)，讓情感和故事本身的感染力相得益彰。
不論是“路”、“聯(lián)接”、“算力”的洞察點(diǎn)，還是由點(diǎn)及面的延伸思考，這些幾乎都在無形之中激起了大家的某種正能量的斗志，圍繞“進(jìn)而有為”的情感觸達(dá)，才是這系列短片在文案上的真正目的和意義。
三、中國的新基建，華為開山劈嶺也要踏出路
「新基建」這個(gè)詞想必大家都不會陌生，可若要用一句話解釋清楚，我覺得“中國邁入新時(shí)代的基石建設(shè)”這句話會比較適合。
那么新基建的核心在于什么？其實(shí)就是“基”。有了“基”才能有效推動國家與時(shí)代發(fā)展進(jìn)步，驅(qū)動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級，帶動新消費(fèi)、新服務(wù)、新制造等新興業(yè)態(tài)迎來更加廣闊的空間。而作為中國科技發(fā)展代表企業(yè)，華為它有必要擔(dān)起這樣的「基建」工作。
從這一點(diǎn)上也很好解釋了，華為從一開始為什么就要不斷深耕“聯(lián)接+計(jì)算”，堅(jiān)持持續(xù)付出的關(guān)鍵原因所在了。
——要用自己切實(shí)的行動為中國新基建提供源源不斷的強(qiáng)勁動能。
所以我們也能很直觀地從三支短片中感受到，華為開山劈嶺也要踏出的路，已經(jīng)不再止于企業(yè)本身的氣魄和態(tài)度，更是上升到了一個(gè)更加宏大的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者層面。
落回短片，由道路、聯(lián)接、算力三個(gè)方面層層遞進(jìn)，逐步深入，不但清晰把華為如何迎難而上的歷程呈現(xiàn)眼前，也讓整個(gè)IT從業(yè)者、科技人、通信人的艱辛付出得以直觀展現(xiàn)，喚起了千萬身懷夢想與事業(yè)奮斗者的熱血和沖勁，也把時(shí)代改革信號清脆的在世人耳邊打響，在情感共鳴的觸動上可謂強(qiáng)烈。
隨便翻看社交網(wǎng)絡(luò)對華為新基建系列短片評價(jià)，都不難佐證我說的絕對沒有半點(diǎn)摻假。
畢竟從某方面來說，敢做、能做這樣事情的企業(yè)確實(shí)不多，更重要的是，它牽動了每一個(gè)企業(yè)、品牌、個(gè)人內(nèi)心原始的狂熱，在自己所堅(jiān)持付出的道路上為這個(gè)社會做點(diǎn)什么，實(shí)現(xiàn)自我的綻放。讓人不由得，在華為這個(gè)企業(yè)身上，找到歸屬和向往。
四、用堅(jiān)持和專注，書寫中國企業(yè)的精神面貌
萬象叢生的市場格局，百家細(xì)分垂直領(lǐng)域扎根。與華為一樣，其實(shí)每家企業(yè)都奮斗在自己堅(jiān)守的一條道路之上。
但這種堅(jiān)守，多數(shù)時(shí)候都只是短暫的，在洶涌的暗流中不斷變換前進(jìn)方向，為了更好的生存而四處求生。所以在前些年，常常都會有人感嘆：中國現(xiàn)在真正的匠心企業(yè)，是越來越少了。
——打造百年品牌，成為了眾多企業(yè)一致的目標(biāo)。
何為匠心？其實(shí)就是不斷堅(jiān)持、認(rèn)真的做好一件事，走好一條路。華為在新基建方面的系列動作就稱得上是一個(gè)案例，把堅(jiān)持付出、專注認(rèn)真、不畏挑戰(zhàn)的態(tài)度，打造成為中國企業(yè)專屬的「新名片」、「新基建」，給世界展現(xiàn)中國風(fēng)采。
具體到這三支短片上，當(dāng)我們思考“視頻本身為什么能感動人”這個(gè)問題時(shí)，不難發(fā)現(xiàn)：華為更想傳達(dá)的核心不只在于品牌，更多的是通過展現(xiàn)千千萬萬個(gè)共同助力新基建的IT從業(yè)者的辛勤付出，讓大家感受到他們作為走好“新基建”這條創(chuàng)新之路的底氣擔(dān)當(dāng)，背后所飽含的堅(jiān)持和勇氣。
而華為作為助力者和把這些故事推到大家面前的展示者，無疑也為品牌在碎片化傳播環(huán)境下聚焦用戶關(guān)注、樹立起品牌標(biāo)桿地位與獲得更高的品牌社會影響力上，圈粉于無形，成功占領(lǐng)了消費(fèi)者心智。
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