揭秘京東618新icon，捍衛(wèi)主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)！

原創(chuàng) 贊收藏1 評(píng)論

舉報(bào) 2020-05-29

掃描,分享朋友圈

隨著2020年京東618的到來，京東紅和代言人李現(xiàn)、張若昀開始頻繁地出現(xiàn)在大街小巷，和他們一起出現(xiàn)的還有京東618的新icon。

作為大促活動(dòng)的標(biāo)志，icon是最前沿的喉舌，很多人對(duì)于品牌活動(dòng)的第一印象就來自對(duì)它的感知。所以當(dāng)這個(gè)長(zhǎng)得像數(shù)學(xué)分式的icon一出現(xiàn)就引發(fā)了大眾對(duì)京東618的各種猜想，獨(dú)特的分式結(jié)構(gòu)到底藏著京東怎樣的“小心思”？

獨(dú)具匠心，分子式LOGO的誕生 在我們的傳統(tǒng)認(rèn)知里，品牌標(biāo)志逃不出“萬能的徽章感”“漸變大法好”“圓潤(rùn)即正義”等套路，但是今年的京東618 icon打破了這一規(guī)則的限定，踏入了一個(gè)全新的領(lǐng)域：分子式的構(gòu)造。

京東618 icon最大的亮點(diǎn)就是——分子式的動(dòng)態(tài)穩(wěn)定架構(gòu)設(shè)計(jì)：在設(shè)計(jì)的過程中以分子式的架構(gòu)使得這兩個(gè)信息點(diǎn)融為一個(gè)整體，互相突出重點(diǎn)部分且和傾斜的字體達(dá)成一個(gè)視覺平衡。這個(gè)分子式的符號(hào)就是聚焦的信息點(diǎn)，當(dāng)各家的標(biāo)志深陷復(fù)雜的套路時(shí)，反其道而行之往往更容易抓住看眾游離的眼神。

而彩色版本的icon更是把獨(dú)特性發(fā)揮到了極致，設(shè)計(jì)師用油畫的筆觸增添了畫面質(zhì)感，勾勒出一幅如梵高《星空》般的藝術(shù)作品，令人賞心悅目。

獨(dú)特的分子式logo設(shè)計(jì)，突破固有認(rèn)知、打破刻板印象的思維；618與京東周年的天然聯(lián)想，讓新視覺有了獨(dú)屬于京東的內(nèi)涵，點(diǎn)出京東求新求變，敢想敢干的理念。

變與不變的”差異化”哲學(xué)問題

作為與消費(fèi)者溝通的先遣部隊(duì)，京東618的icon不僅是一次大膽的創(chuàng)意碰撞，而且設(shè)計(jì)師們也為其賦予了特殊的靈魂。17^th和618獲此殊榮的背后，是品牌方怎樣的考量？我們繼續(xù)從堅(jiān)守與變化兩個(gè)維度去深挖。 不變的分母—618

△2019年618logo

△2020年618logo

經(jīng)過多年的堅(jiān)持，618這一傳統(tǒng)印記已經(jīng)植入消費(fèi)者的大腦中，保留“618”能讓消費(fèi)者在看到這個(gè)熟悉符號(hào)觸發(fā)全民購物狂歡的節(jié)慶記憶，而這個(gè)記憶源于京東創(chuàng)造了618。對(duì)于京東而言，618是一個(gè)具有雙重意義的符號(hào)，它代表主場(chǎng)和初心。盡管變化的世界是常態(tài)，但是京東對(duì)于消費(fèi)者的初心未變、對(duì)商業(yè)價(jià)值的堅(jiān)守未變。只有守住初心，才能為消費(fèi)者提供貼心保障。 迭代的分子—17^th

今年的京東 618 icon，與往年相比最大的不同之處在于將 “17 周年慶”放在更加醒目的位置，并采用了英文序數(shù)詞的“角標(biāo)”形式，中英混搭的大膽嘗試卻收到了意想不到的視覺效果:年輕時(shí)尚又彰顯“國(guó)際范兒”。

京東將“618 17”周年賦意為“618一起”熱愛，號(hào)召全民共同參與，一起購物，一起狂歡！這是品牌通過情感洞察賦予的人文關(guān)懷，也是京東為滿足消費(fèi)者需求而不斷提升自我的堅(jiān)持與決心。

獨(dú)特的618 icon本身并沒有重塑什么，它所做的是將618與京東關(guān)系，強(qiáng)調(diào)了一次。

正如勞拉·里斯提及的“視覺錘”概念，他認(rèn)為將“語言釘子”植入潛在消費(fèi)者心智，才能在消費(fèi)者當(dāng)中占據(jù)一席之地。

17^th/618就是京東618的“視覺錘”，它具有獨(dú)屬性、排他性，它是京東與用戶關(guān)系的最簡(jiǎn)化符號(hào)。當(dāng)我們?cè)倩乜此臅r(shí)候，一切都變得無比清晰起來。見微知著，或許今年的618，我們能看到一個(gè)充滿新意的京東。

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場(chǎng)。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。