吉利汽車新廣告盯上聲控，用聲音呈現(xiàn)品質(zhì)
原標(biāo)題：吉利汽車新廣告盯上聲音控，聽了耳朵會懷孕！
你聽過最好聽的聲音是什么？
是鄉(xiāng)間清晨的鳥鳴聲，是屋檐下雨落的滴嗒聲音，還是油在鍋里滋滋作響的聲音。
只要你留心觀察的話，我們就會發(fā)現(xiàn)，好聽的聲音各有各的魅力。它們就像磁鐵，聲音控如同螺絲釘，可以被多種多樣的聲音所粘住。
吉利汽車最近推出一支廣告，廣告的表現(xiàn)形式就有點(diǎn)新意。一次性給大家找來我們?nèi)粘Ｉ钪薪?jīng)常近距離接觸、又容易大家所忽略的品質(zhì)聲音。
試圖調(diào)動你的一切聽覺神經(jīng)，帶著你去聆聽高級質(zhì)感在耳畔交響，聽完耳朵絕對會懷孕！
趕緊點(diǎn)擊下方視頻，看看里面有沒有吸引你的聲音：
啟動留聲機(jī)之后，轉(zhuǎn)臺帶動唱片旋轉(zhuǎn)的聲音。
芭蕾舞演員用腳尖穩(wěn)穩(wěn)地站立起來。那腳尖一踮的聲音讓人怦然心動，仿佛透過熒幕也可以感受演員的腳尖力量。
在高爾夫球場上，運(yùn)動員揮桿把球打出去，伴隨著一聲聲清脆的擊打聲。
當(dāng)你下車關(guān)上車門的一刻，是否也享受那厚重的關(guān)門聲？
不僅如此，還有攪拌咖啡的“叮咚”響聲、敲鍵盤“噼里啪啦”的爽感聲、翻書時的“沙沙沙”聲......
就連女人穿高跟鞋噔噔聲，將葡萄酒倒進(jìn)杯子里，碰撞酒杯時發(fā)出的清脆聲響，都也讓人毫無抵抗力。
最后畫面回到吉利汽車上，這也是短片的核心溝通點(diǎn)：唯有品質(zhì)，才能發(fā)聲。換言之，好品質(zhì)，自有聲。
看完廣告有一種體驗(yàn)，那就是“總有一種聲音會打動你”，每一種聲音背后都來自生活的品質(zhì)感和力量。
吉利汽車深入我們的生活場景，捕捉我們身邊各種各樣的聲音，將它們一一搬到短片銀幕上，讓大家可以近距離欣賞——看似微不足道的聲音，進(jìn)而“發(fā)現(xiàn)”聲音的魅力。
透過吉利汽車官微的留言區(qū)，也能感到網(wǎng)友對這支廣告創(chuàng)意的喜愛程度，被廣告畫面里出現(xiàn)的系列聲音，深深感染了。
@泛濫成災(zāi)的思念鐳：都是什么神仙質(zhì)感呀，還想再聽一遍
@琬玄丶o(jì)：這些聲音有一種獨(dú)特的魅力
@時光叫我放開他遼：聽的我的耳朵都要懷孕了
@素顏花落醉傾城準(zhǔn)：好喜歡這個關(guān)車門的聲音
為什么吉利汽車會選擇“聲音”話題切入，作為這次的營銷主角？
一方面源于在汽車圈有這么一種說法：關(guān)門聲是車主辨別一款好車的關(guān)鍵，而不同的車，關(guān)門聲音也不盡相同。
這其中，厚重沉悶的汽車關(guān)門聲，在很多人眼里代表高品質(zhì)；而過于清脆的關(guān)門聲，則被視為質(zhì)量一般。
且不說這個理論站不站得住腳跟，但“聲音代表汽車品質(zhì)”這個說法，已經(jīng)成為不少汽車車主的判斷標(biāo)準(zhǔn)之一。
所以說，吉利汽車在廣告中，有意將“聲音”塑造成度量汽車品質(zhì)的刻度，這也是大家更能接受的方式。
還有一個原因，還是離不開吉利汽車對于聲控這個群體的洞察。他們是對好聽的聲音十分迷戀的圈層，有質(zhì)感、有溫度的聲音，往往可以瞬間抓住他們的耳朵。
結(jié)合這兩點(diǎn)，吉利汽車選擇聲音元素，以出其不意的構(gòu)思展開聲音營銷對話消費(fèi)者，顯然是有自己的考量：
本質(zhì)是站在消費(fèi)者與我有關(guān)的角度，再結(jié)合豪門“帝”造者帝豪GL主打的冠軍品質(zhì)，以關(guān)上汽車的門聲來襯托汽車品質(zhì)，讓大家去好好感受一下耳聽為實(shí)的聲音。
相對于單一地陳列汽車的系列產(chǎn)品質(zhì)量參數(shù)，或者秀出汽車如何挑戰(zhàn)極限環(huán)境的實(shí)驗(yàn)故事。
一改展示汽車精美形象的做法，而是用聲音事實(shí)說話，這樣的產(chǎn)品營銷方式，無疑要更加打動人心，可以為消費(fèi)者提供新鮮的“產(chǎn)品測評”體驗(yàn)。
畢竟過去的汽車廣告畫風(fēng)，呈現(xiàn)出的千篇一律視覺效果，早已讓人產(chǎn)生審美疲勞。而聲音作為一種看不見、摸不著的介質(zhì)，有自身的傳播吸引力。
因此以聲識物的溝通技巧，還能帶著消費(fèi)者探索聲音的想象空間，去猜測回蕩耳邊聲音背后的真實(shí)情景，讓人聽完意猶未盡。
消費(fèi)者都是“金魚系”，他們的記憶只有七秒，能夠記住的品牌符號和標(biāo)簽是有限的，品牌不可能將所有產(chǎn)品賣點(diǎn)都打入消費(fèi)者心智。
但是品牌如果聚焦“聲音品質(zhì)”，反而是精準(zhǔn)卡位“聲音”這個關(guān)鍵詞做營銷。有助于品牌強(qiáng)化帝豪GL的“品質(zhì)基因”，為“豪門”這個汽車標(biāo)簽背書，讓大家自然get到“冠軍品質(zhì)從一扇門開始”的真理。
在這個短片里，如果說聲音營銷是品牌創(chuàng)新的首個亮點(diǎn)。那么將多種品質(zhì)聲音匯總起來，以捆綁式營銷的方式落地，打造教科書式的聲音廣告，則是體現(xiàn)吉利汽車更高階的營銷玩法。
要知道，高跟鞋、紅酒、咖啡、高爾夫、書籍等，這些本來就是跟吉利汽車之間毫無關(guān)聯(lián)的營銷元素。
但吉利汽車聰明的地方在于，在推導(dǎo)溝通策略的過程中，以“聲音”為媒，將“品質(zhì)”設(shè)定為統(tǒng)一的聲音標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)掘千人千面的聲音。品牌主將吉利汽車和其它事物的品質(zhì)聲音，同時放在同一位置上。
吉利汽車從穿高跟鞋走路、倒紅酒的聲音特點(diǎn)出發(fā)，跟汽車關(guān)門聲，巧妙建立品質(zhì)場景聯(lián)系，可以通過全方位調(diào)動消費(fèi)者的感官記憶，激發(fā)消費(fèi)者對于生活美好聲音的聯(lián)想和向往。
這樣的捆綁式營銷，因?yàn)檎w融入大眾熟悉的聲音，可以避免赤裸裸的營銷痕跡；并且提升整體短片的審美感，達(dá)到更好的汽車植入效果，收割更好的觀看效果。
另外，多種品質(zhì)聲音的加持，還可以賦予短片更多“品質(zhì)聲音”的內(nèi)涵，為吉利汽車“唯有品質(zhì)，才能發(fā)聲”的核心策略強(qiáng)勢背書，增加帝豪GL“品質(zhì)”口碑的說服力。
威廉·伯恩巴克伯恩巴克認(rèn)為，廣告是一門說服的藝術(shù)，“怎么說”比廣告“說什么”更重要。
這本質(zhì)上說的就是要適當(dāng)融入藝術(shù)成分，站在藝術(shù)的視角溝通消費(fèi)者。把產(chǎn)品融入藝術(shù)語境的做法，往往比直接推銷產(chǎn)品的效果要有效得多，還可以留給消費(fèi)者更廣泛的想象空間。
這樣子看來，有時候廣告適當(dāng)?shù)淖兊驼{(diào)，或者適當(dāng)?shù)牧酎c(diǎn)懸念，反而可以給消費(fèi)者制造更多驚喜。
作者公眾號：廣告創(chuàng)意（ID：idea1408）
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