今年618，京東搞了哪些動作？
又是一年618年中大促，誰都可以不搞618，但京東不可以。
本就作為618主場的京東，勢必要在眾電商中刷出新高度，務實自己的主場優勢和中心地位。
但是，京東今年的動作，也太頻繁了吧！阿廣扒著手指頭大概算了算，不下六七個案例都不足以凸顯京東這次618的豪華陣勢和強大氣場。
再加上，京東今年將自己的品牌主張煥然一新，打出“不負每一份熱愛”的新主張，每一場營銷，都圍繞“熱愛”出發，為我們說透了這份“熱愛”。
01
熱愛四部曲之一：
詮釋主張，致敬每一顆追逐熱愛的心！
既然是打出了新的品牌主張，首先，得了解一下京東此次“不負每一份熱愛”到底傳達的是什么。在下面這支短片中，京東用三個小故事為我們詮釋了“熱愛”。
對于熱愛，也許它是像拳擊手張偉麗那般堅韌，也許它是失聰少女對舞蹈的堅持，也許它是追夢老爸那一顆不老的心。
總而言之，京東用這支視頻向我們詮釋了熱愛就是對理想的不離不棄、對青春的盡情揮灑、不負熱愛、不負青春、不負韶華、熱愛最美的自己，讓我們對京東新品牌主張“不負每一份熱愛”有了更深層次的理解。
02
熱愛四部曲之二：
喚起童心，點燃兒時熱愛
基于以“熱愛”為核心的主張下，京東從不同層面喚起人們內心的熱愛，詮釋完“熱愛”的內涵后，又化身為童心泛濫的小京東，以經典國產動漫和暖心漫畫喚起人們童年的記憶，點燃兒時的熱愛。
（1）聯手上美影，致敬經典國漫
既是618，又是六一來臨之際，京東選擇聯合上海美術電影制片廠提前造勢，打造了一支動畫短片《京東重返618號》。
片中，有我們熟悉的齊天大圣、葫蘆娃、黑貓警長等，瞬間勾起我們的童年回憶，引起一波回憶殺。
圍繞“熱愛”的主題，京東此次動作的意義在于將六一與618大促兩個節點巧妙地結合起來，一方面致敬弘揚經典國漫IP，另一方面借助京東小白狗JOY穿插其中，經典復古+現代元素相結合，為京東賦能。
最關鍵是以這種打情懷牌的方式將“熱愛”一舉打進受眾心中，所謂那句“不負熱愛，成就經典”成了詮釋京東618“不負每一份熱愛”最好的答案。
（2）聯合漫畫家，推出漫畫系列戶外廣告
無獨有偶，京東這泛濫的童心繼續蔓延，聯合漫畫家anusman推出一系列618主題的戶外廣告。
海報內容將智能家電擬人化，配合海報文案，將智能家電的功能得以生動形象展示出來。
畫風十分可愛，把原本很硬核的家電類廣告以這種有趣軟萌的方式呈現出來，不但使受眾的接受程度高，溫馨有愛的漫畫畫面與家電類廣告調性也十分契合，并且醒目的618營銷主題也進一步為之提前造勢，形成引流。
03
熱愛四部曲之三：
紅藍CP雙份熱愛，撬動粉絲圈層
為撬動消費者的熱愛，從不同心智層面以熱愛擊中消費者情感壁壘，此次京東還邀請到李現、張若昀兩大流量小生，打造成紅藍CP雙份熱愛，撬動粉絲圈層。
對于熱愛，大多數人心中都會有一個自己心水的愛豆，為愛發電，這也是熱愛的一種體現。京東這份熱愛差不多是瞄準了這一洞察，打出“一起熱愛，就現在”口號，號召粉絲的力量，集體為熱愛打call。
例如，在京東APP，粉絲可以搜索#17歲的李現# #17歲的張若昀# 領取任務解鎖李現和張若昀17歲的秘密、隨想、熱愛、堅持等粉絲福利，以此刺激粉絲經濟，也進一步將“熱愛”發酵。
04
熱愛四部曲之四：
以熱愛之名，將超級符號深入人心
這是京東的一次全新變革，不止是品牌主張從之前的“多快好省”轉變到如今的“不負每一份熱愛”，也是京東618超級符號的一次重新定義。
此次618，也是京東17周年。對此，京東在這次的icon設計上也是別有一番用意。
不知道大家有沒有注意到，京東這次以分子式的結構將17th與618結合起來，而且口號也很內涵，17618 ＝ 一起618。
這對于京東每年618icon設計上來說，無疑是一大亮點，也是這17年來的一大突破。
并且，在這場年度狂歡節中，我們知道，對于消費者來說，無疑是能夠從中獲取超強超多優惠，但，這不僅是消費者的一場狂歡，對于各大品牌商來說更是一場狂歡。
因此每年618，各大電商平臺都會聯合品牌主們以“半命題”的形式，結合品牌特色將自己的超級符號打入用戶心中。
京東此次如往年一樣，也不例外。
以這種方式，將品牌深刻印記在用戶腦中，更是將京東618這一超級符號成功打進用戶心中。
這，就是超級符號的魅力，作為品牌的一個超強記憶點，京東618這一主場地位的務實到位。
我們知道，疫情之后，各行各業都需要一次滿血復活的機會。有人說，疫情之后報復性消費能帶來這種機遇，然而五一以來，這種報復性消費似乎并沒有到來，所以，這次的618，在這個特殊時期，注定變得非同一般且意義重大。
然而，618之際，相比于其他平臺在主攻優惠力度到底有多大之際，京東卻以熱愛之名，喚起消費者內心所需，從不同層面激發消費者購買熱情。一場場營銷何止是看得圈內行業人士熱血沸騰，對于消費者來說，更是急不可耐地搓搓蠢蠢欲剁的小手，畢竟，為熱愛買單，誰不樂意？
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