贊助品牌翻車時(shí)，沒有一個(gè)選秀綜藝是無辜的
原標(biāo)題：贊助品牌翻車時(shí)，沒有一個(gè)選秀綜藝是無辜的
想了又想，頭條君還是決定要分析分析吐槽吐槽這檔綜藝：——《青春有瓜青春有你2》。
作為愛奇藝出品的偶像養(yǎng)成勵志綜藝節(jié)目，《青春有你2》錄制的三個(gè)多月可謂是話題榜的熱搜擔(dān)當(dāng)。從“淡黃的長裙”出圈梗，到虞里虞氣的“哇歐”表情包，每一個(gè)都是吃瓜群眾津津樂道的“快樂源泉”。
不過說到剛剛落下帷幕的總決賽，頭條君最大的感慨還是：這究竟是青你2的「成團(tuán)之夜」還是「翻車之夜」？
如果說“唱歌跑調(diào)”、“主持尬聊”、“排名魔幻”、“團(tuán)名敷衍”等爭議點(diǎn)還是在大家意料之中的，那品牌贊助商的翻車操作無異于“錦上添花”般的意外驚喜。當(dāng)然了，這次“出圈”的后果不是被夸，而是被罵。
操作一：多芬“手抖”、成團(tuán)C位被劇透？
5月30日晚，《青你2》的決賽直播還未結(jié)束，其主要贊助商多芬就在官方微博上發(fā)出“祝賀劉雨昕在終舞臺·成團(tuán)之夜中取得第1名的好成績”的文案。
事后雖然多芬第一時(shí)間就刪除了微博，但仍有手快的網(wǎng)友截圖保存了下來并進(jìn)行傳播，從而引發(fā)了各種關(guān)于比賽名次早已內(nèi)定的猜測。
而最終的比賽結(jié)果也確如這則微博所言，劉雨昕以第一名的成績C位出道，一時(shí)間讓“表面直播、暗地內(nèi)幕”這一說法真假難辨。而多芬則表示是準(zhǔn)備了兩套文案不小心發(fā)錯(cuò)了，最終以官博發(fā)聲道歉收場。
操作二：ABC跑錯(cuò)片場，讓創(chuàng)造營“雪上加霜”
無獨(dú)有偶，在青你2決賽當(dāng)晚，ABC官方微博也發(fā)布了一條微博表達(dá)了自己對《青春有你2》謝可寅出道的“激動之情”。
但同樣有意思的是，ABC品牌并不是愛奇藝《青春有你2》的贊助商，而是與之同期競爭的騰訊《創(chuàng)造營2020》的贊助商，不少網(wǎng)友評論說ABC跑錯(cuò)片場了。
一邊是《創(chuàng)造營2020》的粉絲表達(dá)著對ABC這個(gè)“冠名品牌”的不滿，認(rèn)為ABC拿著粉絲支持自己愛豆的錢，pick競爭節(jié)目的藝人；一邊是網(wǎng)友借機(jī)調(diào)侃：“ABC讓本就熱度不高的創(chuàng)3雪上加霜”，反觀ABC官博倒是一直淡定如常，刪博之后繼續(xù)更新《創(chuàng)造營2020》的相關(guān)資訊。
其實(shí)跳出來看，對于這一類型的選秀綜藝而言，“有內(nèi)幕”、“冠軍早已內(nèi)定”的猜測一直是不絕于耳。選手本身的實(shí)力、背后公司及資本的博弈都是影響因素，但有一點(diǎn)都很相似，那就是——贊助品牌的“出圈”總是充滿變數(shù)。
不排除其中有運(yùn)氣的成分在，但套路式的打法還是值得細(xì)品一番。
1、選秀話題下，品牌的借勢之力
站在營銷的角度來看，品牌們“斥巨資”贊助團(tuán)偶選秀節(jié)目的根本原因，無疑是看中了節(jié)目背后的偶像效應(yīng)與粉絲經(jīng)濟(jì)，“偶像養(yǎng)成”和“話題度”這兩大標(biāo)簽，自然也就成了品牌在節(jié)目植入過程中最大的借勢之力。
一方面，因?yàn)檫@類節(jié)目貼上了“偶像養(yǎng)成”的標(biāo)簽，不可避免地讓受眾產(chǎn)生“見證愛豆出道”的參與感，而這種以第一視角陪伴明星成長的體驗(yàn)，往往讓粉絲能夠心甘情愿地為愛發(fā)電，在品牌營銷中提高了受眾粘性。
換句話說，節(jié)目選手們得以“橫空出世”，背后儼然離不開“砸錢”的粉絲們，而品牌這時(shí)候需要做的，就是找對與自身匹配的代言“選手”。
也就是在找對代言“選手”這一過程，品牌出圈的變數(shù)就出現(xiàn)了。如果說青你2決賽中多芬的翻車，是因?yàn)檫^于“急切”為選手打call，而處于被動地位的話，其他很多時(shí)候，品牌還是很有自己的主動選擇權(quán)。
就拿尚在錄制的《創(chuàng)造營2020》來說，最近的熱點(diǎn)話題就是陳卓璇因?yàn)闆]有贊助商找她拍植入廣告，在舞臺上耿直發(fā)問“難道是因?yàn)槲艺镜貌粔蚋邌帷薄?/p>
雖說這一系列璇言璇語被網(wǎng)友玩得花樣百出，但是最后并沒有讓這件事情出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)，更沒有出現(xiàn)某個(gè)品牌借機(jī)大肆宣揚(yáng)一番，原因無外乎是選手本身人設(shè)的風(fēng)險(xiǎn)。
畢竟甲方還要時(shí)刻擔(dān)心選手的發(fā)言，說不定下次就輪到自己感嘆：是我站得還不夠高嗎？
另一方面，“話題度”也是品牌借勢提高聲量的好時(shí)機(jī)。
回想一下“淡黃的長裙”這個(gè)熱梗，當(dāng)時(shí)在微博的討論度甚至高達(dá)6億，借助這個(gè)梗，很多網(wǎng)紅大V順勢推出了#淡黃長裙穿搭大賽#，淘寶商家也各出奇招營銷同款搭配，甚至為許多產(chǎn)品的營銷提供了緊跟話題的切入點(diǎn)。
但同樣值得注意的是，節(jié)目梗也有可能在傳播中失控。之前“借鑒”國外知名改造節(jié)目《粉熊救兵》的《你怎么這么好看》，就是一個(gè)典型的例子。
簡單來說，《你怎么這么好看》的節(jié)目內(nèi)容就是邀請嘉賓幫助生活狀況“有問題”的素人進(jìn)行由內(nèi)而外的提升和改造，但節(jié)目組給嘉賓打上“不涂口紅”、“不化妝”、“沒有高跟鞋”等刻板標(biāo)簽，被認(rèn)為是“格式化女性”，不可避免地受到了網(wǎng)友的指責(zé)批評，品牌受到的影響也是不言而喻。
說到這，就不得不提一下還未開播就登上了微博綜藝榜第一的《乘風(fēng)破浪的姐姐》。最開始大家對于這場真人秀最大的期待就是“撕逼”，也正是圍繞這一核心，才有了后續(xù)“興風(fēng)作浪的姐姐”、“祝黃曉明平安”、“導(dǎo)演自求多福”等熱搜話題。
但其中值得思考的一點(diǎn)是：在這樣“坐等互撕戲碼”的輿情期待下，高熱度的看點(diǎn)反而容易被反噬。為了避免話題失控，最近節(jié)目的風(fēng)向已經(jīng)慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)橄蛲饨玟秩窘憬銈冊诠?jié)目中的努力訓(xùn)練，畢竟強(qiáng)調(diào)節(jié)目的正向價(jià)值觀，對招商贊助來說也是百利而無一害。
2、流水的選秀，鐵打的金主
每次選秀成團(tuán)的結(jié)果公布后，都少不了會有粉絲意難平，在真情實(shí)意送愛豆出道這一點(diǎn)上，除了為愛發(fā)電的選秀女孩們能夠真情實(shí)意，贊助品牌們的“無私奉獻(xiàn)”也是一直有目共睹。
不說別的，從《偶像練習(xí)生》到《青春有你2》再到《創(chuàng)造營2020》，光是這類節(jié)目帶起的投票玩法就一直讓很多人印象深刻，其中農(nóng)夫山泉維他命水、蒙牛真果粒、純甄等等，都是通過冠名商擁有“唯一助力權(quán)”的形式，讓粉絲通過購買冠名產(chǎn)品額外獲取投票碼來為喜歡的練習(xí)生加油助力。
因?yàn)樵谶x手正式出道前，還沒有作品能在娛樂圈站穩(wěn)腳跟，唯一能夠彰顯愛豆商業(yè)價(jià)值的只有代言。所以對于粉絲來說，提升愛豆代言品牌的銷量就一定程度上彰顯了愛豆的偶像價(jià)值，這種情況下，粉絲經(jīng)濟(jì)的效應(yīng)就發(fā)揮得淋漓盡致。
雖說“流水的選秀，鐵打的金主”，但值得一提的是，要想探求更多曝光、實(shí)現(xiàn)與節(jié)目的雙贏，品牌們還是要潛心挖掘更多玩法，淘寶今年618還知道拋棄“蓋樓”玩起了“開火車”，選秀綜藝的營銷套路也該出新求變一下了。
總而言之，在選秀綜藝營銷中，品牌們翻車還是圈粉，不僅是一念之差；選手們出道還是陪跑，也少不了多方面因素的考量。
多少人看到青你2成團(tuán)名單后，心累到狂立fiag：這是我最后一次搞選秀，真的！
而阿廣只想問一句：《乘風(fēng)破浪的姐姐》，你真的不看了嗎？
轉(zhuǎn)載請?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（2條）