老廣告人心得：在校學(xué)生該做哪些準(zhǔn)備，才能成為專業(yè)廣告人
在我看來，廣告系其實是一個挺尷尬的專業(yè)。因為廣告是門實踐學(xué)，而校園里的實踐機會實在太少了。
走出校園，一張白紙?？梢韵胍?，進(jìn)入職場后，就會猝不及防面對生活展露出粗糲猙獰的一面。這種感覺實在太糟糕。
不如早點做準(zhǔn)備。到時候從容一點。
原標(biāo)題：開學(xué)伊始，怎樣在學(xué)校就成為專業(yè)的廣告人？
數(shù)英網(wǎng)用戶原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系本人
一、觀念上的準(zhǔn)備
1、扔掉浪漫幻想
最怕小朋友說“熱愛廣告”。
廣告是一個創(chuàng)意行業(yè)，但一點也不輕松，也一點都不浪漫。相反，每天都面臨新的問題和壓力。
依稀記得某位廣告前輩在書中寫道：廣告這個行當(dāng)，艱辛，榨干腦汁，時刻鞭策自己，付出與回報不成比例—— 但總得有人干??！
幻想自己的創(chuàng)意一出手全世界都跪伏的場景并無益處。也并不會發(fā)生。
2、別老想著出名，多想著長本事
這行有很多“大師”，有一些名聲很大，令人肅然起敬，但實際并不真的管用。
這讓我想起李廣和程不識。
李廣名氣大。后人都嘆：馮唐易老，李廣難封。這么大名氣，一輩子沒封侯。
其實不冤。因為李廣很會射箭，還會射石頭，搞事件營銷，很會作秀，對下屬也不錯，都愿意跟著他混。但總打敗仗，跟著他的兵，動不動就死完了。自己還被俘虜。
程不識后世不太知道，他沒名氣，是因為能耐太大了——因為他打仗，防守極嚴(yán)，就算不贏，也從來不輸，匈奴見他就跑，根本不跟他打。
程不識吃虧嗎？也不虧。漢武帝是個明白人，跟衛(wèi)青說，別讓李廣這小子當(dāng)先鋒，也別讓他單獨領(lǐng)大軍，干干偏將，搞搞飛機稿得了。
程不識，一輩子好像沒啥知名事跡，漢武帝卻多次讓他出任邊郡太守，黨政軍一把抓的邊疆大吏，最后還封了霸成侯。
所以司馬光說，做人要學(xué)程不識。就算學(xué)不成，也會變成一個靠譜的人。學(xué)李廣，沒那個好運氣，就等著死吧。
3、重新理解廣告的形態(tài)
媒介形式大爆發(fā)，廣告形式也大爆發(fā)。對廣告的認(rèn)識，要跟著時代刷新。
不要老想著一句 Slogan 改變世界，不要老盯著報紙、戶外、電視廣告—— 當(dāng)然這些依然是非常重要的，尤其是戶外。要從更廣義的層面，需認(rèn)識廣告。
二、技能上的準(zhǔn)備
1、建立自己的思考心法
如果寫方案還只會套用 SWOT 模板，說明你還沒用學(xué)會策略思考。
廣告本質(zhì)上是營銷策略思維的創(chuàng)意表現(xiàn)。擁有策略思維是最基礎(chǔ)的技能。
這部分，有些人從小就是明白人，有些人則需要一些自我訓(xùn)練。坦率講，在思維方面，理科生更沾便宜些。
建立策略思維，可以多讀書。
2、日常的創(chuàng)意訓(xùn)練
不能等著老師布置作業(yè)。自己找項目練去。
我記得之前看過一本書，是一個創(chuàng)意人，每天寫一個廣告 TVC 腳本。
不光是TVC，多寫方案—— 至少，多看看別人的方案。要知道，你正式入職之后，留給你寫方案的時間，可比在學(xué)校短多了。
平時見到公交車站、電梯里的廣告，心里面多琢磨琢磨，讓你來做你會怎么做。
創(chuàng)意說起來神秘，其實是門手藝。多練，套路就多，就能多幾種姿勢解決問題。
3、寫作技能
寫作能力極其重要。
廣告系學(xué)生，很少有做美術(shù)的。大部分是做文案、策劃、AE，這都是需要寫作能力的。
文字、語言、思維，是一體的。寫作也是訓(xùn)練思維的方法。
如果畢業(yè)后進(jìn)入公司，寫東西還是中學(xué)生作文水平，遣詞造句幼稚平庸，就難以脫穎而出。
4、英語技能
英語也很重要。我不是說四六級，而是說要真正的“聽說讀寫無障礙”的應(yīng)用能力。
英語能力差，國際公司的門就關(guān)上了。
更重要的是，英語好，翻墻看看國外的案例，才算是與世界鏈接起來。
僅僅生活在中文互聯(lián)網(wǎng)世界，會營養(yǎng)不良的。
三、職業(yè)素養(yǎng)的準(zhǔn)備
1、自律與時間意識
我見過不少新人，明明很聰明，卻非常不靠譜。
安排的任務(wù)，從來不按時完成。該專心工作的時候，到處刷網(wǎng)站、刷朋友圈。交活兒的時候，胡亂拼湊，不負(fù)責(zé)任。
其實他們內(nèi)心也焦慮，但就是管不住自己。這都是在大學(xué)散漫的氛圍中被慣出來的。我自己其實也是其中之一。
我相信如果我是一個高度自律的人，我的人生會更加精彩而自由。
我曾經(jīng)說：如果達(dá)成某個成就，是一項長跑，前半程可以靠熱情，后半程靠的是自律，抵達(dá)終點沖刺時，才談得上拼才華。
作為一個重度拖延癥患者，我的唯一得出的GTD 經(jīng)驗是：要想寫出什么東西，唯一的方法就是——寫，馬上！
2、主動溝通意識
廣告公司最怕什么人？最怕“冷場王”。孤僻，沉默，被動，從不主動與人溝通。
開創(chuàng)意會的時候，躲在最角落等待結(jié)果。從不主動尋求任務(wù)，等待分配。不說主動幫助別人，甚至連主動找別人幫助都不會—— 自己悶頭干，等著事情干得一塌糊涂時，上級責(zé)備，才一臉委屈。
不要讓自己的座位，成為公司里的寒冰王座。
3、向上意識
要有野心。準(zhǔn)備兩三年之內(nèi)成為獨當(dāng)一面的總監(jiān)。
為此，多觀察，多總結(jié)，多訓(xùn)練自己。
人各有天分，但只有向上，天分才會發(fā)揮出來。
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