天貓醫(yī)藥扎心動畫，道盡了當(dāng)代青年的真實養(yǎng)生狀態(tài)
原標題：《PASS（怕死）青年》短片，刷屏了！
這個社會給年輕人貼上的標簽越來越多了，最近我又發(fā)現(xiàn)在B站，一則主題關(guān)于“PASS青年”的短片火了。
這是由天貓醫(yī)藥和b站up主“瓶子君152”聯(lián)合創(chuàng)作的廣告，主要是為天貓醫(yī)藥618的“輕松健康趴”活動引流。
什么叫做pass青年？ 簡單來說，就是描述當(dāng)下年輕人的一種養(yǎng)生狀態(tài)，明明希望體檢容易pass，生活習(xí)慣卻一直在作死。
雖然又是一個人物標簽的概念，但只要你仔細欣賞短片，再聯(lián)系當(dāng)下年輕人的生活習(xí)慣，你就會發(fā)現(xiàn)短片對于pass青年的描述，還是蠻貼切的。
趕緊戳視頻，解鎖pass式青年的生活——
白天做個快樂肥宅，火鍋奶茶任意來；晚上安排擼串豪飲，假裝來點蔬菜騙自己。
論減肥：隨心隨性的想吃就吃，想減就減的佛系減肥。
論健身：每天朋友圈健身打卡，健康為何還亮起紅燈？因為一直卡在入門級。
論長發(fā)：別人的頭發(fā)是一片森林，我的頭發(fā)卻是一片荒蕪。
論睡眠：怕死不是你的錯，都是睡太晚惹的禍，熬夜修仙、深夜煲劇、開黑吃雞，你中了幾條？
論上班：有一種加班，叫做別人還沒走，有一種加班，還叫做晚上臨時開會。
論日常：聊天大腦掉線、地鐵坐過站、記憶逐漸退化......
日子過得越來越怕死，疫情期間口罩不斷進貨，保溫杯不敢離手，噴84消毒液停不下來。
一直在摸索躺贏健康的方式，畢竟早睡or勤鍛煉，真的太太太太太太難了。
接下來只有一個奮斗目標：就是不要再做pass青年，不要夸夸其談不能付諸行動。
不得不說這首洗腦神曲一出，就引發(fā)眾多“怕死青年”的共鳴，天貓首發(fā)的官方微博目前已經(jīng)達到破2000人次的轉(zhuǎn)發(fā)量，b站也收割破20萬的的播放量，吸引2000人參與討論。
很多網(wǎng)友在留言區(qū)紛紛進行神回復(fù)，比如“年輕不養(yǎng)生，老了養(yǎng)醫(yī)生”、“天天作死每天熬夜”、“保溫杯里泡枸杞走起”，足見這支養(yǎng)生廣告在傳播層面的成效。
站在創(chuàng)意的角度剖析，短片是天貓聯(lián)合b站的up主聯(lián)合定制，作為一支廣告，為什么還會引發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)效應(yīng)，取得巨大的反響，我覺得最重要還是創(chuàng)意滿分。
一、真實式：洞察年輕人“作死”痛點，引發(fā)“怕死”的情感共鳴
相信很多人看完短片的第一感受就是“真實”。
短片里揭露了很多年輕人的生活現(xiàn)狀，明明想要健康指標pass，生活卻在作死的真實一面。
熬夜成癮的年輕人，每天在想晚睡又怕死之間的矛盾中度過，比如總是在睡覺前忍不住多看一集綜藝，或者多刷了一會兒微博抖音。
平常不僅飲食不健康，還長期缺乏合理的運動，左手喝奶茶右手吃烤串，偶爾就用保溫杯泡枸杞自欺欺人。
總之，魚和熊掌難以兼得，很多人嘴上說著要養(yǎng)生，實際上卻在做著背道而馳的事情，最后陷入了自我譴責(zé)的惡性循環(huán)當(dāng)中。
特別是發(fā)生疫情以來，加劇了年輕人對于“怕死”的恐懼，買口罩和消毒兩手抓。
可以說，整個短片取材于年輕人真實生活，道出了他們的心聲，自然讓消費者產(chǎn)生共鳴和認同，更加愿意參與討論和擴散傳播。
二、標簽化：給年輕人貼生動標簽，大家都是pass的青年
要知道人都是習(xí)慣性給自己“對號入座”，正所謂“物以類聚，人以群分”，這就是圈層效應(yīng)發(fā)揮的作用。
我們知道一直以來，這個社會會不定時給當(dāng)下的年輕人貼標簽，比如文藝青年、斜杠青年、佛系青年、空巢青年，還有前陣子刷屏的“后浪”......
貼標簽，也逐漸成為品牌營銷的“慣用伎倆”。只有給特定的溝通群體，貼上鮮明、有梗的標簽，才可以實現(xiàn)精準的營銷，吸引受眾對號入座，避免了廣撒網(wǎng)的粗放式地溝通。
結(jié)合這個短片分析，每個年輕人都會將自己，自然帶入到品牌營造的“怕死”場景中，由衷地覺得標簽人物說的正是自己，也會覺得品牌更加懂我。
貼標簽還有一個作用，就像是給廣告設(shè)置一個刺激點，是引導(dǎo)用戶分享促成內(nèi)容轉(zhuǎn)化的“臨門一腳”。在傳播的最后關(guān)鍵環(huán)節(jié)，“刺激點”可以帶動受眾對品牌產(chǎn)生認同感，進而刺激他們轉(zhuǎn)發(fā)。
三、洗腦式：重復(fù)洗腦“pass”，增加廣告的記憶點
無洗腦不營銷，雖說不是絕對，但有一定的奏效。
年輕人喜歡養(yǎng)生的話題并不新奇，這支“養(yǎng)生”廣告最大的亮點，就是天貓首發(fā)和b站up主找準了“梗”發(fā)力。
根據(jù)“怕死”和“pass”組成中英文的諧音，創(chuàng)作一語雙關(guān)的主題文案，傳達了“從此不做pass青年，健康痛點統(tǒng)統(tǒng)pass”的核心。
“pass”看似簡單其實很不簡單，既表達了年輕人怕死的心態(tài)，也輸出“體檢指標通過”、“健康合格”的內(nèi)涵。
無論是傳達哪個核心內(nèi)容，都與當(dāng)下年輕人安慰式的養(yǎng)生生活貼合。
天貓醫(yī)藥和b站up主在選取“pass”這個詞作為溝通關(guān)鍵詞的基礎(chǔ)上，又通過重復(fù)的表現(xiàn)手法落地，配合歡快韻律的節(jié)奏感，賦予pass這個單詞多元而創(chuàng)新的表達，進而將其打造成一個魔性標語，成功營造了洗腦的效果。
這樣洗腦式廣告，有利于激發(fā)受眾持續(xù)觀看廣告的興趣，為品牌主打造超強的記憶點，讓人不經(jīng)意接收“不做pass青年，樣樣都要pass”這個溝通主旨。
看完短片之后，你覺得自己是那個pass青年嗎？
作者公眾號：廣告創(chuàng)意（ID：idea1408）
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