為什么現在青春題材的電影觀眾不買賬了？
內內按：9月2日上映的青春片《我們的十年》，由當紅小花趙麗穎主演，上映6天，票房剛過3500萬。而剛剛過去的2016年暑期檔，扎堆上映的幾部青春題材影片幾乎遭到了集體淪陷。除了《致青春·原來你還在這里》和《夏有喬木 雅望天堂》突破了億元大關，其他影片的票房均是慘淡無比。
這些片子故事改編自大IP，演員請小鮮肉，走立體化營銷路線，搶占院線，但是為什么最終還折戟沉沙了呢？
IP、顏值、推廣一樣沒少
暑期檔各部青春片，最受粉絲擁躉的“小鮮肉”——韓庚、吳亦凡、鹿晗、井柏然等均有亮相。女主角包括劉亦菲、武大校花黃燦燦、Angelababy、趙麗穎，無一不是顏值擔當。
由熱門IP改編的電影《夏有喬木雅望天堂》，從片方曝出定檔消息后，該片話題就多次占據微博話題榜單一位。甚至在電影還沒上映的情況下，微博話題就已經收獲了5.6億的閱讀量，比某些已經上映的院線電影熱度還要高。然而，其保底4億的票房最終只完成了1.5億。
知名影星梁詠琪首當《泡沫之夏》的制片人，在上海舉辦定檔發布會，宣布將舉辦個人演唱會，此舉意在為電影預熱。這種推廣套路，和趙薇推廣《致青春》，韓寒推廣《后會無期》幾乎一樣，話題感也不弱。然而，最終票房仍然慘淡。
內容同質、低質是硬傷
近年來，隨著《致我們終將失去的青春》、《那些年我們一起追過的女孩》、《失戀33天》、《后會無期》等青春類電影火了之后，青春題材成為市場和資本追逐的對象。但是好的內容需要時間沉淀，好的故事本身資源稀缺，在資本和市場的裹挾之下，大家都在比快，因此，作品的同質化傾向和粗制濫造不可避免。
細看近幾年的青春題材電影，大都是在《致青春》的憂郁、感傷之路上扎堆，一直走到黑。盡管，很多電影的劇本來自小說改編，可換個作家、換幾個人物、換一些場景，并不能讓故事的內容有所區分。
在制作層面，這些青春片的導演多為作家、歌手、演員跨界新人，在劇情和人設的把控上功力也很欠缺，有些片子由類似歌手、模特等非科班出身的明星擔任主角，演技不夠顏值來湊，拙劣、生硬的表演將觀眾耐心消耗殆盡。
豆瓣上的評分也多少反映了這些片子的質量，《致青春·原來你還在這里》的網友評分為4.0分，《夏有喬木 雅望天堂》5.2分，《在世界中心呼喚愛》3.6分，《泡沫之夏》甚至低至2.8分。
同樣的青春，需要不一樣的故事和敘述
叛逆的青春期、封閉的校園，家長與學生的情感隔絕，為了應付應試教育積攢的疲累與憤怒，對走上社會的恐懼，以及走進社會后的不適應，雖然這些背景是青春片創作的大環境，雖然基于這些環境的電影故事基調可以是憂郁的、勵志的、懷舊的，但是故事的設定和起承轉伏需要有個性，因為盡管我們每個人有同樣的青春，但是一定有不同的經歷和感悟。
如果不貪求高大全，青春電影可以在下面的任意一點上肆意放大：暗戀、明戀、高考、友情、性啟蒙，上課的調皮搗蛋、下課的追逐打鬧、放學后的秘密約會，友情和愛情的分庭抗禮；也可以在在負面的青春上濃墨重彩，暴力、毒品、網癮、同性元素，“孤獨”，“邊緣化”，“自我否定”，“早熟”。
每一代人有每一代人的青春，現在的青春片觀眾已經是95后為主，在影片的觀眾對位和圈層營銷上，也可能只有熟知95甚至00后的導演可以駕馭得更好。正如馮小剛在《老炮兒》火了之后，接受采訪時說，“讓我拍90、00后喜歡的，這不是我干的，因為我不了解他們，有適應他們這一代的導演。“
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