秋爽們的存在，是文案們堅持做文案的理由
來源：銀色BullShit（ID：silverbulletshit）
作者：銀色bullet
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有個成語叫“盛名難副”，意思是那些名氣很大的人，實際的才德往往就那么回事。
這個本意自謙的成語，反而是很多廣告人奮斗的目標。
廣告圈里不乏這樣的聰明人，把自己包裝成了“大師”“偶像”，今天寫個“干貨”，明天發(fā)表個“高見”，自己的大名無人不知無人不曉。
歡呼的人群簇擁著沒穿衣服的皇帝，山呼海嘯，場面熱烈，有個小孩問：
“可是，你的作品呢？”
我是個理科生，喜歡用數(shù)字做分析。如何分析一個廣告人名氣和實力之間的關(guān)系呢？
我寫了個公式。
數(shù)字越大，趨近于江湖騙子；數(shù)字越小，趨近于低調(diào)大神。（我們猜猜數(shù)字最大的應該是誰？敢不敢回復我，看看我們是不是心有靈犀）
今天的主題不是這個，那些“吹逼指數(shù)”高的江湖騙子，我們留著以后再黑。
秋爽就是一個“吹逼指數(shù)”非常低的文案，竊以為，他可能是最低的。
秋爽
他自我介紹會說“我叫秋爽，是個文案”。要知道，在這個滿地都是“XX掌門人”“XX圈網(wǎng)紅”“XX一級運動員”“XX合伙人”，人人恨不得都把自己變成丹妮莉絲·坦格利安的時代，還自稱“文案”是多么難得。
要說秋爽，就不得不說攬勝，很多做地產(chǎn)廣告的朋友，看到“攬勝”兩個字，可能內(nèi)心就已經(jīng)閃過“恍然大悟”的彈幕了。
攬勝可能不是最好的地產(chǎn)廣告公司，但一定是最屌的。在眾多地產(chǎn)廣告公司極盡各種體位伺候市場規(guī)律和甲方大爺?shù)臅r候，攬勝照樣我行我素，堅持自己的風格，不為五斗米折腰。
很多地產(chǎn)營銷人看不上攬勝，定江洋的廣告變成了“一線江景8500”的時候他們喜大普奔彈冠相慶，他們也經(jīng)常在營銷會議上抨擊攬勝，得到了廣告公司同事的附和。
他們不知道的是，不是誰都像地產(chǎn)營銷人一樣雞血滿滿熟讀成功學，照樣活得牛逼快活。
他們也不知道，那些附和攬勝不好的乙方文案，在被你們虐的死去活來的間隙，都會打開“攬勝作品集”激勵自己。
不是所有廣告公司，都要跪著賺錢，還有攬勝。
秋爽是攬勝的文案，攬勝的作品，大概有七成是他寫的。
因為楊海華的光芒萬丈，秋爽這個名字顯得非常低調(diào)。很多人都誤以為，攬勝的文案都是楊海華寫的（比如我）。
我還有美女同事因為攬勝文案寫的好，天天嚷著要嫁給楊海華（差點嫁錯人啊！）。
我還有上司想去攬勝，被老板死命攔住了（老板后來給她買了個奔馳）。
秋爽就是這些坊間傳說的隱藏人物，他是廣告大航海時代的onepiece。
拿作品給你們：
（定江洋）
阮經(jīng)理 常常在會議桌上拍案而起 怒目圓睜 氣勢逼人 但……嘖嘖 就是太白
王董事長 骨骼清奇 印堂飽滿 酒桌上斗志昂揚 酒品一等 純爺們 就是……太白
（三曬）
（龍灣別墅）
（就掌燈）
（世貿(mào)天階）
（壹千棟）
（野鴨湖）
（星河灣）
（喵哆哩）
（尖子班）
那時候，廣告人還不玩H5和追熱點，我們面對的難題往往是“還不夠高端”“設(shè)計不夠奢華”“l(fā)ogo還不夠大”；而秋爽們（當然還有一些其他的前輩），在那種環(huán)境下，照樣把出街稿玩的天花亂墜。
他們保住了廣告公司的臉面。
不要和我說什么廣告公司首要應該為銷售結(jié)果負責之類的論調(diào)，就好像賣掉了房子你能提成似的。
問問骨子里的自己，想想你做廣告的初衷，你還是想做出好廣告的，對吧？
“城市中心”“首開過億”“年中大促”配上紅底金字，就算銷售結(jié)果再成功，你好意思拿著這種稿子說是自己作品么？
后來，有了公眾號，有了杜蕾斯，有了H5，有了KOL，有了直播，有了VR，有了咪蒙，有了各種酷炫的技術(shù)……
秋爽靠自己的文字，照樣刷屏。
在這個不做H5都不好意思說話的氣氛下，和新世相的合作，可以說是“反技術(shù)”的。沒有炫目的特技吸引圍觀，而是靠文字和簡單的活動，深深地刺中了人心。
同樣是好文案，不同于杜蕾斯的“小聰明”，不同于NIKE的“品牌力”，秋爽只靠洞察和文字，深入淺出，輕飄飄的幾句話，化作利刃，捅死千萬人。
這是文案們夢寐以求的洪荒之力，這是文案們做夢都想要的九陰真經(jīng)。
我們想寫出這樣的文案，所以投身廣告，在千百個面對屏幕抓耳撓腮的夜晚，我們不忘初衷。
文案，本是個很沒尊嚴的工作。
客戶再怎么指手畫腳，至少還需要一個會PS的人幫他作圖。文案就不同了，寫幾個字誰還不會？文案覺得自己是讀書人，客戶還覺得自己是儒商呢。講真，就說取案名這種文案工作，我們的能量還不如風水先生。
“設(shè)計需要找素材P圖，文案就一句話還要想那么久？”
“我們老板親自寫了一句，就用這個”
“幫我寫一個文案好不好，什么？就一句話還收錢？”
……這就是我們的日常
“Yesterday You Said Tomorrow”
“Cancer Cures Smoking”
“I never read The Economist”這才是我們的理想
我們的文案還很無力，我們需要請人幫我們挑一個狂放的書法字體，幫我們找一張氣勢恢宏的圖片陪襯，幫我們做一個酷炫奪目的H5特效，我們需要這一切幫助，才能表達出我們想要的感覺。
但是，沒關(guān)系。
秋爽們的存在告訴我們：
“文字的力量”是真實存在的，當你擁有這種力量時，只需要白底黑字，居中對齊，基本字體，就可以縱橫所向，大殺四方。
這是我們做文案的理由。
共勉！
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