2020全球最大包裝設計大獎，你「PUA」起來真好看！
Pick-Up Artist 雖然近幾年被人詬病成一個“貶義詞”。
但是對于消費者來說，會PUA的產品，無疑更能在初見時牢牢抓住眼球，產生好感，就像一個擅用細節(jié)撩到對方的高手。
新產品在面對消費者時
如何“PUA”才能吸引對方？
包裝設計網站 Dieline旗下的全球最大包裝設計獎——Dieline Awards 近期公布了2020年度獲獎名單。
本屆共計收到了來自21個國家和地區(qū)的1400多個參賽作品。
其中獲獎最多的是來自美國的設計師和工作室，其次是加拿大、中國、俄羅斯以及英國 。
為了節(jié)省大家的時間，我們從中挑選了十件最具特色的獲獎作品，一起來品一品包裝界的PUA藝術～
FIGLIA
by: Superunion
PUA關鍵詞：解除防備
#最佳大獎#
今年的最佳大獎來自于英國的品牌設計機構Superunion。
FIGLIA 是一款名為Agricola Dargenio的意大利橄欖油限量版包裝，該包裝的誕生也是為了紀念品牌的首位女性首席執(zhí)行官。
形態(tài)顏色各不相同的包裝瓶，代表了在現(xiàn)代社會中扮演著不同角色的女性形象，也預示著女性力量大放異彩的未來。
純手工制作的木頂陶瓷可以很好地保留陶制品原始的凝脂感，突出了核心設計理念：返璞歸真。
這種“熟悉”和“安全”的感覺，可以讓目標消費者對產品感到親切，從而解除“心理防備”。
NOTPLA
by: Skiping Rocks Lab
PUA關鍵詞：打開好奇
#編輯之選#
NOTPLA 嚴格來說并不是作品名稱，而是一種利用海藻等植物制成的創(chuàng)新材料。
該材料的創(chuàng)意來自一家初創(chuàng)公司Skiping Rocks Lab。作為真正可食用、可降解的創(chuàng)新材料，在初次使用的時候會經常引發(fā)消費者的好奇心。
“啊包裝去哪里了？”
“不會是我剛才吃掉了吧……”
“不過，吃掉也沒關系啦！”
NOTPLA 可以廣泛應用到日常食品包裝中，為人類打開了“無包裝”設計的新世界。
HAWS
by Together Design
PUA關鍵詞：獨家記憶
#年度品牌重塑#
通過Together Design的重新塑造，HAWS以嶄新的包裝形象重現(xiàn)于家居和園藝領域。
新包裝的大小比以往縮小了20％，充分減少了運輸和儲存的占地空間，大大降低了運輸成本。
且形狀更貼合產品本身，醒目的粗體字樣更直觀地展示品牌名稱，redesign的包裝視覺形象為品牌創(chuàng)造了獨特的記憶點。
PEARl
by: Grow for Pearl
PUA關鍵詞：細節(jié)魔鬼
#年度無塑料創(chuàng)新#
人類每年要消耗將近8550億個塑料包，用來裝各種洗發(fā)水和乳液的樣品。
瑞典品牌咨詢公司Grow for Pearl，設計了纖維材質的包裝PEARI，以替代美容護膚行業(yè)中大量使用塑料包裝的狀況。
從海膽的自然形態(tài)中獲得靈感，利用3D打印技術雕刻出花瓣的細節(jié)紋路。
這樣的包裝外殼，看起來既優(yōu)雅又精致，很容易讓消費者聯(lián)想到美麗、溫柔的事物。
表面上淡淡的不動聲色，卻在小細節(jié)上不著痕跡地給予體貼。溫柔得讓人還未打開包裝，就已經被這細節(jié)的魔法深深吸引住了。
COVET
by: Meng Zhang
PUA關鍵詞：看人下菜
#NEENAH 紙藝獎#
設計師Meng Zhang以插畫的形式將COVET巧克力變成為一種藝術流派。
彩鉛的使用凸顯了有機可可豆健康的特點，并巧妙地通過一只種植可可豆的小鳥，講述了"從豆子到巧克力 "的故事。
每個包裝內藏有18種不同插畫圖案的貼紙，可以按照自己的喜好將其粘貼到外包裝進行裝飾，也可以當作書簽或者杯墊來使用。
巧克力的消費群體以女性居多，女生對于有故事性的物品，具有天生的好感。
而這樣一款頗具藝術氣質的巧克力包裝，對于文藝范的女生來說真是完全沒有抵抗力。
洞察消費者的特征，是包裝設計中非常重要的PUA技巧。
只有了解對方，才能“投其所好”，讓對方說出：“啊，這剛好是我要的呢！”
NO MAN'S SPACE
by: Spazio di Paolo
PUA關鍵詞：微妙距離
#最佳標簽使用獎#
Spazio di Paolo 通過設計美學將這款松子酒進行了革命性的創(chuàng)新。
日食形態(tài)的標簽，引入了物理空間的概念，金色箔片在極簡黑白圖形中顯得非常高級。
即便是在很遠的地方，NO MAN'S SPACE 也能在第一眼吸引住消費者的目光。
富有想象力的設計可以營造出一種微妙的距離感，這種距離似乎有一股神秘的力量，情不自禁就會被TA吸引。
CARLSBERG
by: Taxi Stuido
PUA關鍵詞：正能價值
#三等獎作品#
包裝專家Taxi stuido將木纖維進行研發(fā)，為CARLSBERG設計出了可100%回收及生物降解的紙瓶啤酒。
這些紙瓶未來將是啤酒包裝的一項突破～
品牌從自身做起，推廣環(huán)保概念，向消費者積極傳遞正能量，收獲信任感的同時還大大增強了用戶粘性。
RICEMAN
by: Backbone Branding
PUA關鍵詞：可愛理論
#二等獎作品#
Backbone Branding 設計的這款可愛表情包裝，完美呼應了稻谷這類日常又熟悉的食物，讓人不禁聯(lián)想到莊稼收獲時那份質樸和滿足的心情。
看似簡單的寥寥幾筆，卻以最可愛的方式拉近了和消費者之間的距離。
如同給身體帶來元氣的RICEMAN大米，每天都需要一丟丟的可愛，生活才不至于累到窒息。
SUPHA BEE FARM
by: Prompt Design
PUA關鍵詞：彰顯專業(yè)
#三等獎作品#
SUPHA BEE FARM是泰國兩個主要的蜂蜜生產商之一，擁有自己的養(yǎng)蜂場和養(yǎng)蜂設施，產品由100％的純蜂蜜構成。
Prompt Design從蜂巢中獲取靈感，結合了蜂巢真實的形態(tài)結構。
從包裝盒的外觀上進行突破創(chuàng)新，去體現(xiàn)產品的獨特優(yōu)勢，給消費者帶來正宗、專業(yè)的感覺，加強消費者對產品的信賴感，也是PUA用戶很重要的小技巧了～
4LIFE
by: Prompt Design
PUA關鍵詞：塑造人設
#一等獎作品#
Prompt Design為泰國礦泉水品牌 4LIFE 打造的新包裝，除了傳遞純凈水源的重要性之外，也凸顯了關愛自然生態(tài)的價值觀。
藍色波浪線條下，火烈鳥、老虎、鱷魚等珍惜動物勾勒出微妙的視覺效果。
仿佛在提醒消費者：動物的生存也要仰仗純凈的水源，保護動物也是在保護人類自己。
對于消費者來說，購買的意義已經不僅僅在于一瓶水，而是一種價值認同。
正面、積極的人設，可以提升品牌形象和帶動品牌溢價，為產品建立起牢固的“護城河”。
- 寫在最后 -
和消費者溝通最直接的方式，
不是廣告投放，
而是產品本身。
從消費者出發(fā)，滿足基礎需求的同時，挖掘潛在需求，甚至創(chuàng)造需求。
產品包裝是離消費者最近的那扇門，用心去觀察，找到打開它的鑰匙吧。
撰文 / 鋼鐵直女
編輯 / 油鹽不進
卡片插畫 / 罪惡武士
配圖 / 均來自網絡
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