2020全球最大包裝設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，你「PUA」起來真好看！
Pick-Up Artist 雖然近幾年被人詬病成一個(gè)“貶義詞”。
但是對(duì)于消費(fèi)者來說，會(huì)PUA的產(chǎn)品，無疑更能在初見時(shí)牢牢抓住眼球，產(chǎn)生好感，就像一個(gè)擅用細(xì)節(jié)撩到對(duì)方的高手。
新產(chǎn)品在面對(duì)消費(fèi)者時(shí)
如何“PUA”才能吸引對(duì)方？
包裝設(shè)計(jì)網(wǎng)站 Dieline旗下的全球最大包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)——Dieline Awards 近期公布了2020年度獲獎(jiǎng)名單。
本屆共計(jì)收到了來自21個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1400多個(gè)參賽作品。
其中獲獎(jiǎng)最多的是來自美國(guó)的設(shè)計(jì)師和工作室，其次是加拿大、中國(guó)、俄羅斯以及英國(guó) 。
為了節(jié)省大家的時(shí)間，我們從中挑選了十件最具特色的獲獎(jiǎng)作品，一起來品一品包裝界的PUA藝術(shù)～
FIGLIA
by: Superunion
PUA關(guān)鍵詞：解除防備
#最佳大獎(jiǎng)#
今年的最佳大獎(jiǎng)來自于英國(guó)的品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Superunion。
FIGLIA 是一款名為Agricola Dargenio的意大利橄欖油限量版包裝，該包裝的誕生也是為了紀(jì)念品牌的首位女性首席執(zhí)行官。
形態(tài)顏色各不相同的包裝瓶，代表了在現(xiàn)代社會(huì)中扮演著不同角色的女性形象，也預(yù)示著女性力量大放異彩的未來。
純手工制作的木頂陶瓷可以很好地保留陶制品原始的凝脂感，突出了核心設(shè)計(jì)理念：返璞歸真。
這種“熟悉”和“安全”的感覺，可以讓目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品感到親切，從而解除“心理防備”。
NOTPLA
by: Skiping Rocks Lab
PUA關(guān)鍵詞：打開好奇
#編輯之選#
NOTPLA 嚴(yán)格來說并不是作品名稱，而是一種利用海藻等植物制成的創(chuàng)新材料。
該材料的創(chuàng)意來自一家初創(chuàng)公司Skiping Rocks Lab。作為真正可食用、可降解的創(chuàng)新材料，在初次使用的時(shí)候會(huì)經(jīng)常引發(fā)消費(fèi)者的好奇心。
“啊包裝去哪里了？”
“不會(huì)是我剛才吃掉了吧……”
“不過，吃掉也沒關(guān)系啦！”
NOTPLA 可以廣泛應(yīng)用到日常食品包裝中，為人類打開了“無包裝”設(shè)計(jì)的新世界。
HAWS
by Together Design
PUA關(guān)鍵詞：獨(dú)家記憶
#年度品牌重塑#
通過Together Design的重新塑造，HAWS以嶄新的包裝形象重現(xiàn)于家居和園藝領(lǐng)域。
新包裝的大小比以往縮小了20％，充分減少了運(yùn)輸和儲(chǔ)存的占地空間，大大降低了運(yùn)輸成本。
且形狀更貼合產(chǎn)品本身，醒目的粗體字樣更直觀地展示品牌名稱，redesign的包裝視覺形象為品牌創(chuàng)造了獨(dú)特的記憶點(diǎn)。
PEARl
by: Grow for Pearl
PUA關(guān)鍵詞：細(xì)節(jié)魔鬼
#年度無塑料創(chuàng)新#
人類每年要消耗將近8550億個(gè)塑料包，用來裝各種洗發(fā)水和乳液的樣品。
瑞典品牌咨詢公司Grow for Pearl，設(shè)計(jì)了纖維材質(zhì)的包裝PEARI，以替代美容護(hù)膚行業(yè)中大量使用塑料包裝的狀況。
從海膽的自然形態(tài)中獲得靈感，利用3D打印技術(shù)雕刻出花瓣的細(xì)節(jié)紋路。
這樣的包裝外殼，看起來既優(yōu)雅又精致，很容易讓消費(fèi)者聯(lián)想到美麗、溫柔的事物。
表面上淡淡的不動(dòng)聲色，卻在小細(xì)節(jié)上不著痕跡地給予體貼。溫柔得讓人還未打開包裝，就已經(jīng)被這細(xì)節(jié)的魔法深深吸引住了。
COVET
by: Meng Zhang
PUA關(guān)鍵詞：看人下菜
#NEENAH 紙藝獎(jiǎng)#
設(shè)計(jì)師Meng Zhang以插畫的形式將COVET巧克力變成為一種藝術(shù)流派。
彩鉛的使用凸顯了有機(jī)可可豆健康的特點(diǎn)，并巧妙地通過一只種植可可豆的小鳥，講述了"從豆子到巧克力 "的故事。
每個(gè)包裝內(nèi)藏有18種不同插畫圖案的貼紙，可以按照自己的喜好將其粘貼到外包裝進(jìn)行裝飾，也可以當(dāng)作書簽或者杯墊來使用。
巧克力的消費(fèi)群體以女性居多，女生對(duì)于有故事性的物品，具有天生的好感。
而這樣一款頗具藝術(shù)氣質(zhì)的巧克力包裝，對(duì)于文藝范的女生來說真是完全沒有抵抗力。
洞察消費(fèi)者的特征，是包裝設(shè)計(jì)中非常重要的PUA技巧。
只有了解對(duì)方，才能“投其所好”，讓對(duì)方說出：“啊，這剛好是我要的呢！”
NO MAN'S SPACE
by: Spazio di Paolo
PUA關(guān)鍵詞：微妙距離
#最佳標(biāo)簽使用獎(jiǎng)#
Spazio di Paolo 通過設(shè)計(jì)美學(xué)將這款松子酒進(jìn)行了革命性的創(chuàng)新。
日食形態(tài)的標(biāo)簽，引入了物理空間的概念，金色箔片在極簡(jiǎn)黑白圖形中顯得非常高級(jí)。
即便是在很遠(yuǎn)的地方，NO MAN'S SPACE 也能在第一眼吸引住消費(fèi)者的目光。
富有想象力的設(shè)計(jì)可以營(yíng)造出一種微妙的距離感，這種距離似乎有一股神秘的力量，情不自禁就會(huì)被TA吸引。
CARLSBERG
by: Taxi Stuido
PUA關(guān)鍵詞：正能價(jià)值
#三等獎(jiǎng)作品#
包裝專家Taxi stuido將木纖維進(jìn)行研發(fā)，為CARLSBERG設(shè)計(jì)出了可100%回收及生物降解的紙瓶啤酒。
這些紙瓶未來將是啤酒包裝的一項(xiàng)突破～
品牌從自身做起，推廣環(huán)保概念，向消費(fèi)者積極傳遞正能量，收獲信任感的同時(shí)還大大增強(qiáng)了用戶粘性。
RICEMAN
by: Backbone Branding
PUA關(guān)鍵詞：可愛理論
#二等獎(jiǎng)作品#
Backbone Branding 設(shè)計(jì)的這款可愛表情包裝，完美呼應(yīng)了稻谷這類日常又熟悉的食物，讓人不禁聯(lián)想到莊稼收獲時(shí)那份質(zhì)樸和滿足的心情。
看似簡(jiǎn)單的寥寥幾筆，卻以最可愛的方式拉近了和消費(fèi)者之間的距離。
如同給身體帶來元?dú)獾?strong>RICEMAN大米，每天都需要一丟丟的可愛，生活才不至于累到窒息。
SUPHA BEE FARM
by: Prompt Design
PUA關(guān)鍵詞：彰顯專業(yè)
#三等獎(jiǎng)作品#
SUPHA BEE FARM是泰國(guó)兩個(gè)主要的蜂蜜生產(chǎn)商之一，擁有自己的養(yǎng)蜂場(chǎng)和養(yǎng)蜂設(shè)施，產(chǎn)品由100％的純蜂蜜構(gòu)成。
Prompt Design從蜂巢中獲取靈感，結(jié)合了蜂巢真實(shí)的形態(tài)結(jié)構(gòu)。
從包裝盒的外觀上進(jìn)行突破創(chuàng)新，去體現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，給消費(fèi)者帶來正宗、專業(yè)的感覺，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信賴感，也是PUA用戶很重要的小技巧了～
4LIFE
by: Prompt Design
PUA關(guān)鍵詞：塑造人設(shè)
#一等獎(jiǎng)作品#
Prompt Design為泰國(guó)礦泉水品牌 4LIFE 打造的新包裝，除了傳遞純凈水源的重要性之外，也凸顯了關(guān)愛自然生態(tài)的價(jià)值觀。
藍(lán)色波浪線條下，火烈鳥、老虎、鱷魚等珍惜動(dòng)物勾勒出微妙的視覺效果。
仿佛在提醒消費(fèi)者：動(dòng)物的生存也要仰仗純凈的水源，保護(hù)動(dòng)物也是在保護(hù)人類自己。
對(duì)于消費(fèi)者來說，購(gòu)買的意義已經(jīng)不僅僅在于一瓶水，而是一種價(jià)值認(rèn)同。
正面、積極的人設(shè)，可以提升品牌形象和帶動(dòng)品牌溢價(jià)，為產(chǎn)品建立起牢固的“護(hù)城河”。
- 寫在最后 -
和消費(fèi)者溝通最直接的方式，
不是廣告投放，
而是產(chǎn)品本身。
從消費(fèi)者出發(fā)，滿足基礎(chǔ)需求的同時(shí)，挖掘潛在需求，甚至創(chuàng)造需求。
產(chǎn)品包裝是離消費(fèi)者最近的那扇門，用心去觀察，找到打開它的鑰匙吧。
撰文 / 鋼鐵直女
編輯 / 油鹽不進(jìn)
卡片插畫 / 罪惡武士
配圖 / 均來自網(wǎng)絡(luò)
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