打開(kāi)支付寶掃月亮，是怎么被玩成一個(gè)現(xiàn)象級(jí)事件的？
什么是好的營(yíng)銷(xiāo)，有些人會(huì)說(shuō)是接地氣，因?yàn)槟鞘亲钯N近大眾的方式，是最能被接受的；有些人會(huì)說(shuō)是情懷，因?yàn)槟鞘悄闫放频臍赓|(zhì)，會(huì)形成認(rèn)同感。在我看來(lái)好的營(yíng)銷(xiāo)是既接地氣又有情懷，一種躺在地上仰望月空的畫(huà)面感。
接下來(lái)我們先從品牌、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)層面分析一個(gè)中秋的營(yíng)銷(xiāo)案，看一下一個(gè)傳統(tǒng)佳節(jié)的營(yíng)銷(xiāo)如何兼顧接地氣與情懷。
原標(biāo)題：這個(gè)中秋，支付寶承包了月亮發(fā)紅包
數(shù)英網(wǎng)用戶(hù)原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系本人
品牌面：將大眾節(jié)日關(guān)聯(lián)傳統(tǒng)神話(huà)，喚醒了兒時(shí)外婆說(shuō)月亮上的故事。
產(chǎn)品面：將掃二維碼升級(jí)為掃月亮，結(jié)合AR和掃圓臉，讓基礎(chǔ)玩法顯得高級(jí)。
運(yùn)營(yíng)面：將抽紅包結(jié)合月上桂樹(shù)簽，讓活動(dòng)自帶了傳播和分享的動(dòng)力。
起點(diǎn)是一個(gè)大牛逼
9月14日支付寶探月計(jì)劃“掃月亮”活動(dòng)正式上線(xiàn)，一早的各大報(bào)紙整版露出了掃月亮
隨后支付寶微信、微博大號(hào)們紛紛轉(zhuǎn)載支付寶掃月亮有驚喜的活動(dòng)。
9月14日晚間，各大城市戶(hù)外及商圈大屏都陸續(xù)出現(xiàn)了一輪明月，同時(shí)一些參與商場(chǎng)的實(shí)體月亮也刷爆朋友圈。唯一美中不足的是臺(tái)風(fēng)登陸多地大雨。
活動(dòng)上線(xiàn)后形成了一次現(xiàn)象級(jí)事件，人們紛紛打開(kāi)手機(jī)掃天上的月亮。
但隨后的故事與畫(huà)面卻引發(fā)了一個(gè)兒時(shí)的故事，一顆永遠(yuǎn)砍不斷的桂樹(shù)立在月亮之上，讓我們似乎想起了兒時(shí)外婆說(shuō)的一段故事；點(diǎn)擊后出現(xiàn)的簽文略帶逗逼、結(jié)合熱點(diǎn)，總之不太正經(jīng)，確讓人好奇別人抽到的是什么。
最終玩成了一個(gè)大逗Bi
雖然天公不作美，但是線(xiàn)上活動(dòng)被玩壞，掃圓臉、掃雞蛋、掃柯基的屁股，支付寶為掃月亮之外預(yù)留的圓形識(shí)別衍生玩法讓網(wǎng)友們腦洞大開(kāi)。
一次掃月的新奇玩法 + 一個(gè)神話(huà)衍生的祈福內(nèi)容 + 給網(wǎng)友們預(yù)留的創(chuàng)意空間，回顧一下整個(gè)活動(dòng)的各環(huán)節(jié)都帶著極強(qiáng)的傳播屬性。
科技日新月異、營(yíng)銷(xiāo)層出不窮。充斥著科技與廣告的現(xiàn)在，人們似乎處于一種疲憊不堪的狀態(tài)。基于一個(gè)對(duì)節(jié)慶與傳統(tǒng)文化結(jié)合的洞察，加上一個(gè)有溫度的簡(jiǎn)單玩法，使之既有科技的新奇有趣，又能回歸傳統(tǒng)文化的本源。“掃月亮”讓人們重新舉頭望向那一輪古人曾對(duì)月高歌、把酒問(wèn)天的明月，重新感悟這個(gè)千百年來(lái)承載了國(guó)人最深沉情感的傳統(tǒng)佳節(jié)。
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