“興風(fēng)作浪的奶奶們”來了！旺旺借勢(shì)選秀C位出道
今年是成團(tuán)綜藝扎堆的一年，前有青你，后有創(chuàng)造營(yíng)，未播先火的《乘風(fēng)破浪的姐姐》提前收割了一波流量，網(wǎng)友想看的互懟、手撕節(jié)目組、“曉明歷險(xiǎn)記”等名場(chǎng)面正在趕來的路上。
熱點(diǎn)借勢(shì)是品牌官微運(yùn)營(yíng)的基本素養(yǎng)，旺旺作為蹭熱度的一把好手，利用旺仔魔性且極具辨識(shí)度的形象怒刷存在感，讓不少網(wǎng)友成了旺旺的忠誠(chéng)粉絲。
近日，借勢(shì)話題性強(qiáng)、討論度高的綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》，旺旺推出“興風(fēng)作浪的奶奶們”小型選秀，誠(chéng)邀網(wǎng)友參與票選，勝出的奶奶將送出神秘大禮。
旺旺在social領(lǐng)域積累出自己的個(gè)性，借助有網(wǎng)感又有趣的話題互動(dòng)構(gòu)建符合年輕人的溝通語(yǔ)境，讓品牌敢想會(huì)玩的形象深入用戶心智。
01
借勢(shì)熱門話題搞選秀
旺仔牛奶C位出道
《乘風(fēng)破浪的姐姐》之前就掀起過熱議，網(wǎng)友認(rèn)為節(jié)目應(yīng)該叫《興風(fēng)作浪的姑奶奶》，相關(guān)話題閱讀量輕松過億，三十位個(gè)性迥異的女星聚在一起就是超級(jí)流量池，這個(gè)話題不缺熱度和關(guān)注，并能迅速引起網(wǎng)友興趣。
旺旺瞄準(zhǔn)這一熱點(diǎn)，帶著旗下旺仔牛奶、旺旺乳酸菌、旺旺純牛奶等6個(gè)牛奶飲品搞選秀，還官方玩梗取名為“興風(fēng)作浪的奶奶們”，是不是瞬間有爆款綜藝內(nèi)味了。
前段時(shí)間螞蟻花唄也模仿選秀節(jié)目發(fā)起#花小唄創(chuàng)造營(yíng)#話題互動(dòng)，并且還取得了非常不錯(cuò)的傳播效果，而旺旺這番操作的差異性優(yōu)勢(shì)在于，結(jié)合產(chǎn)品特色且不招人反感。
首先，旺旺追熱點(diǎn)搞選秀與節(jié)目形式相似，不會(huì)讓網(wǎng)友覺得違和或出戲，旺旺利用平日在網(wǎng)友心中的品牌認(rèn)知積累，輕易讓大家接受這場(chǎng)話題互動(dòng)的趣味風(fēng)格。
旺旺為了激發(fā)網(wǎng)友參與票選的熱情，設(shè)置神秘大禮作為驚喜，因旺仔牛奶人氣居高不下，旺旺集團(tuán)官微親自下場(chǎng)為需要曝光度的旺旺乳酸菌打call，讓網(wǎng)友調(diào)侃“黑幕”實(shí)錘。
其次，旺旺擅長(zhǎng)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)和熱梗來包裝產(chǎn)品，讓用戶感到有趣和親近，借助全新文案樹立活潑生動(dòng)的產(chǎn)品人設(shè)，抓準(zhǔn)選秀節(jié)目的傳播精髓。
如“童顏大佬”旺仔牛奶、“自然之子”旺旺純牛奶、“非常大腦”旺仔堅(jiān)果牛奶等等，每個(gè)產(chǎn)品都有符合特色、彰顯賣點(diǎn)的人設(shè)，讓網(wǎng)友快速有效地記住產(chǎn)品。
旺仔牛奶作為元老級(jí)的仔，果然贏得不少粉絲喜愛，即使沒有拉票也遙遙領(lǐng)先于其他選手，說明旺旺近年來的產(chǎn)品營(yíng)銷動(dòng)作讓旺仔牛奶不僅C位出道，還成功出圈保持名氣與熱度。
02
旺旺官微“相愛相殺”
構(gòu)建年輕的溝通語(yǔ)境
旺旺旗下多個(gè)產(chǎn)品都有各自的官微，每個(gè)官微被賦予不同的性格、氣質(zhì)和人設(shè)，最有名氣的是旺仔和浪味仙這對(duì)非常有愛的CP，粉絲也習(xí)慣官微之間“相愛相殺”的互動(dòng)形式。
旺仔頻繁靠臉蹭熱度，常常緊跟時(shí)事發(fā)布魔性表情包，既借助熱點(diǎn)吸引一波關(guān)注，又讓旺仔的形象進(jìn)一步占領(lǐng)用戶心智，自帶熱度的旺仔表情包成了用戶樂于分享的社交資產(chǎn)。
在《慶余年》熱播時(shí)，旺仔就制作了范閑手拿雞腿同款表情包，時(shí)隔半年這部劇要在旺旺集團(tuán)旗下的中天娛樂臺(tái)播放，粉絲也紛紛放圖恭喜旺仔宇宙再添一員。
旺仔依靠有趣有新意的長(zhǎng)期互動(dòng)培養(yǎng)了一批粘性和活躍度較高的粉絲群體，即使旺仔發(fā)布營(yíng)業(yè)廣告也有粉絲愿意互動(dòng)，因?yàn)橥猩朴谜嬲\(chéng)接地氣的原創(chuàng)內(nèi)容引發(fā)粉絲共鳴。
再看粉絲默認(rèn)的旺仔CP浪味仙，浪味仙官微的粉絲總數(shù)遠(yuǎn)不及旺仔，但是每條微博動(dòng)態(tài)的評(píng)論和贊數(shù)完全不輸旺仔，還憑借CP營(yíng)銷聚攏了許多愛看熱鬧的年輕用戶。
浪味仙上周在微博發(fā)起第二屆旺旺家族選美大賽，利用關(guān)注度和知名度較高的旺仔和浪味仙帶動(dòng)其他產(chǎn)品的曝光度，粉絲也相當(dāng)樂意買賬，積極參與投票互動(dòng)促進(jìn)情感交流。
浪味仙堅(jiān)持旺旺官微營(yíng)造人設(shè)的習(xí)慣，不但給每個(gè)產(chǎn)品都加上有趣前綴，讓產(chǎn)品特性一目了然，還制作搞怪候選人圖片，給用戶制造畫風(fēng)清奇的視覺感受。
旺旺通過官微運(yùn)營(yíng)，為產(chǎn)品打造鮮活豐富的人設(shè)，讓用戶對(duì)產(chǎn)品有更清晰獨(dú)特的認(rèn)知，再通過官微間的互動(dòng)和玩梗構(gòu)建年輕的溝通語(yǔ)境，拉近品牌與用戶的心理距離。
03
官微social玩法讓
品牌人設(shè)更年輕
自媒體時(shí)代下，為了牢牢抓住受眾的心，品牌官微運(yùn)營(yíng)也是煞費(fèi)苦心、屢出奇招，如情趣高手杜蕾斯，壕無人性支付寶，摸魚玩家老鄉(xiāng)雞，都在網(wǎng)友心中塑造了特別的品牌認(rèn)知。
官微主要承載媒介溝通、客戶服務(wù)、用戶互動(dòng)等多重角色，意在宣傳自己的產(chǎn)品和品牌形象，只有考慮內(nèi)容和人設(shè)差異化的social玩法，才能快速提升品牌曝光度并維持粉絲好感。
就像旺旺官微，每天發(fā)布活潑有趣的內(nèi)容，緊跟社會(huì)熱點(diǎn)或者品牌動(dòng)態(tài)，不一味宣傳自己的產(chǎn)品，與粉絲持續(xù)溝通形成良性互動(dòng)，營(yíng)造年輕的品牌人設(shè)，積累粉絲對(duì)品牌的忠誠(chéng)度和信任感。
現(xiàn)在品牌都講究年輕化，年輕化除了要從產(chǎn)品創(chuàng)新做起，還要調(diào)整溝通方式，官微social玩法就是很好的手段，既可以拉近用戶和品牌的溝通距離，又能塑造品牌年輕化形象。
品牌針對(duì)自己官微的受眾人群，選擇能夠表現(xiàn)品牌核心價(jià)值且符合用戶偏好的風(fēng)格進(jìn)行互動(dòng)，結(jié)合能產(chǎn)生共鳴的人設(shè)讓用戶從中獲得安全感、認(rèn)同感、價(jià)值感。
品牌通過微博放大自己在特定領(lǐng)域的聲量，讓粉絲與品牌變得更加緊密融洽，通過年輕有趣的人設(shè)吸引更多用戶，利于今后傳遞品牌價(jià)值理念。
旺旺這回的小型選秀投票就有不少粉絲踴躍參與，幫助產(chǎn)品增加曝光度的同時(shí)，也讓粉絲對(duì)旺旺更加關(guān)注和喜愛。
*本文圖片均來自旺仔俱樂部官微
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（1條）