為什么阿里系那么喜歡 GIF 動(dòng)圖海報(bào)？
內(nèi)內(nèi)按：內(nèi)內(nèi)一直覺(jué)得，在國(guó)內(nèi)，如果阿里的公關(guān)排第二，第一名估計(jì)拿望遠(yuǎn)鏡和顯微鏡都不會(huì)找到。馬云在各個(gè)場(chǎng)合的講話、培訓(xùn)、段子往往個(gè)性鮮明，觀點(diǎn)獨(dú)到，在風(fēng)靡全球的同時(shí)，也給阿里節(jié)省了巨額的推廣費(fèi)用。實(shí)際上，這些內(nèi)容只是阿里內(nèi)容營(yíng)銷的冰山一角，今天內(nèi)內(nèi)先從阿里系的動(dòng)圖開(kāi)始說(shuō)起。
來(lái)源：一品內(nèi)容官（ID：content-officer）
原標(biāo)題：為什么天貓?zhí)詫殣?ài)用動(dòng)圖
數(shù)英網(wǎng)用戶原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系本人
昨天在公號(hào)推出的天貓魔盒3Pro上市的預(yù)熱海報(bào)，108幀的魔力gif動(dòng)圖看得有的粉絲大喊受不了。作為國(guó)內(nèi)最早大規(guī)模在營(yíng)銷推廣中使用gif動(dòng)圖的企業(yè)，阿里系不僅對(duì)這種動(dòng)態(tài)圖情有獨(dú)鐘（動(dòng)態(tài)海報(bào)幾乎成了重大活動(dòng)和節(jié)日預(yù)熱的標(biāo)配），而且貌似形成了自己獨(dú)特的動(dòng)圖體系。
阿里系使用gif動(dòng)圖，最早可以追溯到2014年世界杯期間，手機(jī)淘寶《我在這里》的整合推廣。31天，斷續(xù)發(fā)布的動(dòng)圖加上視頻，震驚了營(yíng)銷界，怪異的設(shè)計(jì)和排版風(fēng)格，閃爍的圖標(biāo)讓所有比拼文案和美圖的其他傳播變得有點(diǎn)黯然失色，也讓手機(jī)淘寶這個(gè)跟世界杯沒(méi)太大關(guān)系的品牌成為世界杯期間最引人注目的品牌之一。
點(diǎn)擊查看案例：http://www.dh-gg.com/projects/12768.html
也因?yàn)檫@一戰(zhàn)嘗到的甜頭，gif圖開(kāi)始成為阿里系重要時(shí)間或事件節(jié)點(diǎn)（節(jié)日、營(yíng)銷活動(dòng)預(yù)熱、開(kāi)學(xué)季、社會(huì)熱點(diǎn)等）內(nèi)容營(yíng)銷的標(biāo)配。隨后，在微博、微信等平臺(tái)持續(xù)發(fā)出大量形式新穎的gif動(dòng)圖海報(bào)，而且每次都能引發(fā)大量的轉(zhuǎn)發(fā)。
▼開(kāi)學(xué)季
▼雙十一
▼天貓酒水節(jié)
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▼超級(jí)品牌日·肯德基入駐
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▼超級(jí)品牌日·星巴克入駐
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天貓魔盒除了昨天那種，還有下面這種鬼魅畫風(fēng)的。
如果光從好看，或者嘗到甜頭的角度來(lái)說(shuō)明阿里系為什么這么鐘情 gif動(dòng)圖，內(nèi)內(nèi)也太膚淺了：）實(shí)際上，如果要硬掰的話，內(nèi)內(nèi)覺(jué)得應(yīng)該是下面這些原因。
首先，濃縮的動(dòng)圖包含的信息量更大。
相比較傳統(tǒng)靜態(tài)的海報(bào)，動(dòng)圖能傳播的信息量更大，并且，自帶的跳躍感、視覺(jué)沖擊更容易引起用戶的注意，讓用戶的眼睛停留時(shí)間也更久。要知道，用戶眼睛多停留一秒，信息進(jìn)入記憶程序的概率會(huì)大大增加。
▲靜態(tài)海報(bào)：2013年的酒水節(jié)
▲ 動(dòng)態(tài)海報(bào)：2016年的酒水節(jié)
哪個(gè)海報(bào)更吸引你呢？
其次，更符合年輕消費(fèi)者的口味。
阿里系的粉絲群體，以35歲以下的年輕人居多，年輕人的口味就是喜歡有趣的、個(gè)性化的東西，并且樂(lè)于展示和分享。如果海報(bào)不但能傳達(dá)出必要的品牌信息，還能是個(gè)有趣的形式，讓受眾覺(jué)得有趣，愿意分享，這就解決了傳播的問(wèn)題。個(gè)性化的Gif圖，相比較于靜態(tài)海報(bào)、口號(hào)式廣告，可以更好地引起互動(dòng)、評(píng)論、分享。
動(dòng)圖的粉絲反饋來(lái)看，集中在贊賞創(chuàng)意、勾起自己的情感，而不是冷冷的銷售信息。
再次，gif海報(bào)以小搏大。
gif動(dòng)圖不像視頻的格式那么大，而且能夠很精華地反映視頻的內(nèi)容，在頁(yè)面上也無(wú)需點(diǎn)擊打開(kāi)，一目了然。圖片的制作周期短，成本低，創(chuàng)意可以把控。對(duì)于阿里這樣頻繁推出各種活動(dòng)的品牌來(lái)說(shuō)，需要內(nèi)容快速出爐，并且以小搏大，引爆粉絲關(guān)注，就十分適用。
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