觀點 | 后浪時代 ——浪向何方，睿智逐浪

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舉報 2020-06-19

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互聯網天天有新事，追熱點能累到死。腦暴方案交標日，沒空看新梗？爆款話題說給你知。

各位小伙伴好，今天我們就和大家聊聊前幾天破圈的新梗——后浪。

5月3日B站聯合央視新聞等多家官方媒體發布了今年的青年節宣傳片。

視頻以實力派中年演員何冰一人主講、B站各區優秀UP主的視頻混剪方式，對當代年輕人的生活予以肯定，并發出【奔涌吧，后浪】的寄語。

然而，這么一則表面看起來中規中矩再正常不過的青年節宣傳片，卻在B站以外的多家社交平臺上引起了關于【后浪】的大范圍討論。

最單純的發聲，是年輕人的自我勵志口號。而更多破圈的聲音，是對【后浪】進行解構和對現實生活中的目標、壓力、客觀環境與激情口號的矛盾闡釋。

夢想與現實永遠都不會同步，對【后浪】宣傳片中展示出的美好產生抵觸的網友、自媒體人，多是踏入了社會、背負著壓力，不會再為別人的滿分試卷而熱血沸騰。

太過計較夢想虛假片面或是認定現實沒有希望，都是在浪費生命。電子屏內，我們看大千世界絢麗奪目，盡可做最全知全能的美夢，鎖屏抬頭，我們仍寄居于這一方天地，為夢想奔波，為真實所苦，為生計勞碌。

那么今天，我們不聊現實與夢想的碰撞，我們聊一聊B站奔涌的【后浪】，它們會怎么浪？

誰才是B站的后浪？

或許有小伙伴疑惑，這有什么好問的，五四青年節的宣傳片，【后浪】自然是當代青年了。

可B站此次宣傳片博取好感的終極目標卻不是28周歲“高齡”的國務院認定青年，它的目標人群要年輕的多、效用時間要長遠的多。

B站2019年報顯示，PUGV（專業用戶自制內容）占平臺播放占比高達91%，也就是說，在短視頻強勢覆蓋的沖擊下，B站的UP制作的時間更長、內容更多的長視頻依然有著非常強勁的市場競爭力。

誠然，許多UP主已經是大學畢業的成年人，他們在B站的各大版區都有著優質的作品，獲得了許多人的支持與喜愛。但后浪宣傳片卻不僅僅是對他們的天賦與努力進行肯定，表彰他們的成績與帶來的價值。他們不是目的，是吸引目光、收集好感、聚集人群的手段。是成功的樣品，是真實的廣告，是以為能夠到達的未來。

互聯網平臺的核心永遠是用戶，要維護現在的用戶更要與贏取未來的潛在用戶。

那么B站的用戶又是哪些人呢？所有人都會脫口而出“年輕人”，但這個年輕的界限要比你預想的低的多。

B站當前的平均用戶年齡21歲，平均新注冊的用戶年齡則是低于20歲的。這意味著在多數老用戶早已超齡21歲的前提下，有著太多太多05后正在大量涌入B站。也就是說，當一個27歲的我打開B站，就對應有著1個20歲的大學生和1個16歲的高中生都在使用B站。

而2019的Q4年報顯示B站月均活躍用戶達1.3億、日均活躍用戶3800萬、日均使用時長達77分鐘，且第12個月的留存率高達80%以上。

這些數字意味著，21歲以下的年輕人在大量、高速的涌入B站，而且他們每天都會觀看1小時以上，最重要的是——他們，1年以后還在。

這數量龐大、留存率超高的青少年，才是B站深情呼喚的【后浪】，是阿里與騰訊競爭追加投資的原因，是索尼入股分羹的紅利，是握在手中的商業勝券，是開啟未來的財富密碼。

浪向何方？

回歸宣傳片內容不難發現，新一代年輕人認可的生活方式，早已不是2000年之前互聯網創始人的小范圍嘗試，也不是2010年3G智能機的開創科技生活，2020時代的年輕人，他們與智能科技一同降臨，骨血相融。

明星不再是遙遠的靜態海報，是榮辱與共的“我家哥哥”；PC游戲不再是不務正業的網癮，是熱血拼搏的電競事業；網友不再是不予理睬的陌生人，是靈魂相通的摯友，或是三觀不正的敵人。后浪之下，互聯網與現實生活不再有壁壘，人與人之間不再有距離，愛好與工作不需要區分——你所熱愛的，就是你的生活，而你的生活全都在網上。

隨著5G的普及商用，與年輕人的成長，互聯網生態模式將再度躍進。互聯網內容將變成人們幾近全部的精神世界，現實將不再是生活的本體與軀干，它只是互聯網內容的素材庫、體驗場和成績展示單。實體行業無法獨立于網絡內容存在，行業或是商家的發展之路，必將是在互聯網上完成實現——以實體為原料，品牌商家以網絡呈現內容為主，用戶實體感受以網絡內容反饋，最終造成商家發展變化。

逐浪奔涌

后浪不可擋，下一代年輕人將有著全面的【互聯網——現實】升級。精準抓住年輕人信息渠道、產生更多吸睛內容，我們的逐浪奔涌才能事半功倍。

| 渠道

目前短視頻平臺熱度如火如荼，但短視頻更加有利于挖掘下沉市場，卻不會是下一輩人的熱點平臺。

以春節期間字節跳動購買【囧媽】版權線上放映為例，此項決策旨在吸引更多的二三線城市人群、中高年齡人群，未來的他們將成為抖音用戶的更大占比用戶。而00后及05后的喜愛偏好，并不能在抖音上得到充分滿足。

下一代年輕人在【微博追星打榜、B站學習攻略看視頻娛樂、知乎討論話題復盤吃瓜、QQ空間傳播生活熱點】。因此，我們可以根據不同的項目類型、傳播目的進行信息渠道的選擇，以達到最優效果。

| 內容

00后及05后對娛樂的獲取并不主要依賴的十幾秒鐘的純娛樂視頻，他們對內容的獲取方式更加多元————生活視頻挑戰、VLOG出行記錄、游戲直播解說、影視綜藝吐槽等內容密度更高、信息更加完整的長視頻受眾人數愈加龐大、熱度不斷升高，意味著年輕人對于完整、充分、高質量的內容有著不可替代的需求。

簡短的十幾秒視頻更擅長造成視覺沖擊和強烈的記憶點，適合口號、關鍵詞和人物形象的推廣傳播，卻無法充分有效的獲取信息內容。

這也是B站在抖音快手與優酷騰訊等兩大類視頻網站的沖擊下，仍在以最快的速度、最高的留存度收集著大量年輕人的原因。

而我們在利用短視頻制造前期埋點懸念、強化項目、活動的記憶點的同時，需要更加重視長視頻的內容產出，只有完整的信息內核才能吸引興趣人群持續關注。以獨特的立足創意、酷炫的風格特效、美感的視頻畫面、通順的內在邏輯制作出高質量的長視頻，才能在傳播效果上取得決勝。

2020互聯網年輕化正式升級，瞄準后浪，奔涌前進，我們必能成為逐浪贏家。

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北京九九互娛營銷顧問股份有限公司是一家專注于游戲電競領域的整合營銷集團公司，主要客戶為IT、游戲、互聯網、汽車四大板塊。是中國國際公共關系協會、中國文化娛樂行業協會、北京市電子競技運動協會會員單位的成員之一。公司成立于2008年，于2016年新三板掛牌，集團目前員工近200人，并在北京、杭州、成都、深圳等地都有辦公室。
我們立志于拉近品牌與青年人的距離，以目標人群最為關注和熱愛的游戲、電競、科技、硬件、二次元等領域為垂直入口，基于對青年人消費群體的深刻洞見和對品牌的理解，為客戶提供高匹配度的整合營銷解決方案。我們的愿景是成為電競游戲營銷第一品牌，在游戲電競垂直領域的長期耕耘，從戰略到執行的高度整合，公司已經幫助諸多世界500強客戶實現在青年人群中的品牌形象塑造與傳播。

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