奧利奧這樣男女通吃老少咸宜的產(chǎn)品，營(yíng)銷(xiāo)該怎么玩？
內(nèi)內(nèi)按：傳統(tǒng)的廣告要求信息傳播調(diào)性統(tǒng)一，一次只說(shuō)一件事，最好每次變著花樣重復(fù)說(shuō)，但是如果產(chǎn)品消費(fèi)者覆蓋層面廣，也談不上有突出賣(mài)點(diǎn)，那營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該怎么破？這是后臺(tái)粉絲的留言。內(nèi)內(nèi)覺(jué)得不管有沒(méi)有這樣的產(chǎn)品，在媒介越來(lái)越碎片化、注意力越來(lái)越稀缺的時(shí)候，傳統(tǒng)的廣告思路確實(shí)對(duì)此很無(wú)力。但是如果從內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的角度看，這事也沒(méi)那么復(fù)雜，可以通過(guò)創(chuàng)造多維度的故事，分別去和相應(yīng)的人群溝通，所謂見(jiàn)人說(shuō)人話(huà)，見(jiàn)鬼說(shuō)鬼話(huà)。真的，奧利奧就是這么玩的。
來(lái)源：微信一品內(nèi)容官（ID：content-officer）
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作為一款經(jīng)典的老少咸宜的餅干，這些年來(lái)，奧利奧的市場(chǎng)人員估計(jì)和咱們的粉絲一樣，在營(yíng)銷(xiāo)上沒(méi)少操心，不過(guò)，從最近幾年的傳播內(nèi)容看，奧利奧似乎找到了對(duì)付消費(fèi)者的心機(jī)秘訣。
征服勞碌命，給你“趣玩新花樣”
2015年，奧利奧正式打響“玩轉(zhuǎn)奧利奧”新概念，推出 “趣玩新花樣”活動(dòng)，不僅發(fā)起產(chǎn)品樣式革新，同時(shí)將目標(biāo)人群鎖定在忙碌的上班族，鼓勵(lì)他們個(gè)性化定制表情，并分享，引發(fā)傳播。
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奧利奧“花樣表情 自造工廠”活動(dòng)上線(xiàn)，意在給每個(gè)身處忙碌生活的人帶來(lái)歡樂(lè)和趣味，利用餅干形象為載體，激發(fā)創(chuàng)意想象，讓用戶(hù)再創(chuàng)造，并可分享出去，滲透進(jìn)消費(fèi)者每天的碎片化生活中，取得了較好的傳播效果。
征服少女心：有點(diǎn)甜，又不是太甜
這是一部為少女群體量身打造的廣告片，簡(jiǎn)直不要太粉嫩。要知道，少女心買(mǎi)零食，除了對(duì)于包裝設(shè)計(jì)和口味很重視，還非常害怕吃太多的甜食讓自己發(fā)胖。
針對(duì)這一洞察，廣告片選擇了符合小女心的粉色，整體調(diào)性清新淡雅，粉色的連身短裙、粉色的花瓣、潔白的小狗、淡粉色的房子，透明的玻璃裝置裝滿(mǎn)餅干拼成輕甜2字，一切都讓人看了無(wú)比清新。其中少女輕盈的姿態(tài)暗示了不會(huì)發(fā)胖的隱含態(tài)度，不斷出現(xiàn)的“有點(diǎn)甜，又不是太甜”的廣告語(yǔ)，也一直在強(qiáng)化這種印記。
征服文藝貨：請(qǐng)來(lái)牛叉插畫(huà)師
小資青年文藝貨，討好起來(lái)不容易。奧利奧于是請(qǐng)來(lái)插畫(huà)牛人，讓插畫(huà)家們選取與品牌價(jià)值主張相近的關(guān)鍵詞，如Dream、wonder、twist等為主題，以經(jīng)典的黑白夾心奧利奧作為創(chuàng)作主體，用創(chuàng)意玩出趣味，讓單調(diào)的黑白配玩出文藝的感覺(jué)！這樣一來(lái)，文藝青年直接給跪了。
征服家長(zhǎng)：扭開(kāi)親子一刻
孩子是奧利奧的核心食用群體，但家長(zhǎng)給不給孩子買(mǎi)才是問(wèn)題所在。作為2013年奧利奧“扭開(kāi)親子一刻”全國(guó)性社會(huì)行動(dòng)的收官之作，奧利奧將傳播聚焦于親子關(guān)系，創(chuàng)新實(shí)踐了互聯(lián)網(wǎng)眾籌概念，聯(lián)合著名導(dǎo)演馮小剛，選取了20組家庭的真實(shí)故事，拍攝成微電影。
該微電影向人們揭示，無(wú)論是在喜悅時(shí)、痛苦時(shí)、害怕時(shí)，還是迷茫時(shí)，孩子總是在身邊，他們也能給你鼓勵(lì)和安慰。溫馨的親子關(guān)系的演繹，感動(dòng)人心，也讓品牌所提倡的價(jià)值主張進(jìn)一步升華。
瞄準(zhǔn)所有中國(guó)人：悟空給師傅拜年
春節(jié)是中華民族的傳統(tǒng)節(jié)日，到了春節(jié)，每個(gè)人都自帶喜悅的心情，在購(gòu)物方面方面的需求，也得到空前釋放。那么，如何借這個(gè)時(shí)機(jī)輸出品牌價(jià)值觀，加深大家的記憶，增加購(gòu)買(mǎi)欲望？
奧利奧推出了《悟空給唐僧拜年》 的猴年賀歲動(dòng)畫(huà)，將自己的產(chǎn)品和經(jīng)典西游動(dòng)畫(huà)相結(jié)合，妙趣橫生，老少皆宜，成功地捕獲了全國(guó)人民的心。
征服天貓粉絲：填出新花樣
2016年5月，奧利奧進(jìn)駐天貓超級(jí)品牌日，則是直接將目標(biāo)用戶(hù)鎖定在天貓數(shù)以?xún)|計(jì)的粉絲群體。通過(guò)天貓發(fā)布的一系列的生活化的場(chǎng)景動(dòng)圖，鼓勵(lì)粉絲自己動(dòng)手做一些有趣的事情，即“填出新花樣”。
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