今天的5分鐘學(xué)話題營(yíng)銷，我們就跟大家分享一下父親節(jié)怎么進(jìn)行社交營(yíng)銷和話題傳播。

這次的解構(gòu)我們進(jìn)行了升級(jí)和改版，從不同的話題方向，通過(guò)話題文案，產(chǎn)品社交化，營(yíng)銷體驗(yàn)活動(dòng)三個(gè)層次來(lái)解構(gòu)話題，另外，我們加入了本話題在品牌營(yíng)銷歷史中，頭部品牌借助話題價(jià)值結(jié)合，成就經(jīng)典營(yíng)銷和傳播案例的部分。

1、感恩，付出

關(guān)聯(lián)的有感謝，付出，影響。

話題文案可以有：

《離天空最近的地方，是爸爸的肩膀》《默默“父”出，為父愛干杯》《今天，幫我們的爸爸上頭條熱搜》《不要負(fù)能量，只要“父”能量》《胃瞞不住想念，酒藏不住思念》《爸爸舍不得我，但從不挽留》。

小時(shí)候，爸爸的肩膀是最安全的座駕

社交化上可以根據(jù)各地對(duì)爸的不同稱呼，來(lái)進(jìn)行話題的社交溝通，H5或者小程序里都可以來(lái)體現(xiàn)：父親、爸比、老爸、阿爸、爹、老爹、阿爹、爹哋、爹爹、老子、老竇(豆)，（源于粵語(yǔ)）、老頭、達(dá)達(dá)、多桑、老漢（兒）。

體驗(yàn)營(yíng)銷活動(dòng)上我們可以趁熱打鐵，結(jié)合最近的地?cái)偨?jīng)濟(jì)，做一個(gè)《爸爸愛的地?cái)們骸贰?/p>

招募20組不同職業(yè)的老爸，例如護(hù)林工、廚師、礦工、司機(jī)等，品牌商可以贊助商品，收入歸各位老父親。這其實(shí)是一個(gè)很奪眼球，很能引起話題的一個(gè)活動(dòng)。

來(lái)不及生就認(rèn)一個(gè)吧

2、愛，暖心

關(guān)聯(lián)的有：關(guān)愛，守護(hù)。

文案可以有：

《像爸爸的愛一樣，有增無(wú)減》（理財(cái)，招商加盟）《答應(yīng)孩子早點(diǎn)回家，你卻提著早點(diǎn)回家》（餐飲）《爸爸不在北京，卻了解北京每天發(fā)生的大事》《爸爸沒有去過(guò)倫敦，卻比我更知道倫敦》。

《以前勸你少喝點(diǎn)，現(xiàn)在只想你喝好點(diǎn)》（酒）《不許我驕傲，卻從不掩飾我是他的驕傲》《爸爸的肩膀是我人生的第一輛車》《教我們挺胸的人，為我們彎腰的人，父親節(jié)快樂》。

在活動(dòng)上，可以做《爸氣食足》給爸爸的下酒菜，不同的品牌都可以做，如肯德基奧爾良雞翅，廖記棒棒雞夫妻肺片，絕味鴨脖等。

《爸爸，咱去哪兒》，搞成綜藝節(jié)目，提倡孝道，帶動(dòng)家庭和老年旅游市場(chǎng)。也可以作為城市餐飲、文化、娛樂父親節(jié)主題活動(dòng)。

想一直享受你的依賴
但更希望你未來(lái)能獨(dú)擋一面

想守護(hù)在你身邊
但更想放手讓你長(zhǎng)大

3、回憶，小時(shí)候

關(guān)聯(lián)的有：小時(shí)候，過(guò)去，長(zhǎng)大。

話題文案可以有：

《孩子的心情都在臉上，父親的故事都在胃里》《你包容他的啤酒肚，他包容你的壞脾氣》《父親是一個(gè)風(fēng)度翩翩的豬肉販》《爸爸也是頭一次當(dāng)爸爸》。

《爸爸編的辮子，總讓我被小伙伴嘲笑》《當(dāng)有一天，你老成一個(gè)孩子，請(qǐng)讓我像大人一樣照顧你》《媽媽在電話里哭，爸爸是掛了電話才哭》。

爸爸給我藏了4500張黑膠
希望以后每次不開心都有音樂陪我

青春期開始我們就總隔著點(diǎn)距離
但其實(shí)你一直是離我最近的人

4、你媽說(shuō)

關(guān)聯(lián)的有：想你，轉(zhuǎn)賬，掛念。

文案可以有：

《爸爸說(shuō)：“想你了，你媽說(shuō)的，問你什么時(shí)候回來(lái)”》《爸爸說(shuō)：“你媽給你轉(zhuǎn)賬了”》《爸爸說(shuō)：“你媽買了你最愛吃的蛋糕”》《爸爸說(shuō)：“你媽說(shuō)，一個(gè)人在外要懂得照顧好自己”》。

很多年前看過(guò)一個(gè)香港作家寫的一個(gè)故事，就講的是兒子從學(xué)校給爸爸打電話回來(lái)，爸爸接到電話說(shuō)：“你等一下，我去叫你媽。”兒子說(shuō)：“爸，我就是找你。”爸爸愣住了，隔了會(huì)兒說(shuō)：“你是不是沒錢了？”兒子說(shuō)：“爸，我今天就想和你說(shuō)說(shuō)話。”爸爸一時(shí)不知道該怎么辦，隔了一會(huì)兒又說(shuō)：“你是不是在學(xué)校打架了？”

這就說(shuō)出了父親和孩子關(guān)系不是很親密，是一個(gè)很好的一個(gè)洞察點(diǎn)。這塊我們可以做一些社交類的體驗(yàn)活動(dòng)。可以結(jié)合這兩天最新的阿里P8事件，營(yíng)銷活動(dòng)上《P8，你這么能掙，你爸知道么？》對(duì)話P8阿里。

還可以作招聘廣告的社交體驗(yàn)活動(dòng)。如：你這么說(shuō)話你爸知道嗎？你這么加班你爸知道嗎？你這么對(duì)待你女朋友，你爸知道嗎？等等。

還可以做《賈躍亭，你爸喊你回家吃飯》話題社交活動(dòng)。《世上還有爸爸好》搞笑版，社交話題營(yíng)銷。

“你媽讓你早點(diǎn)睡”
知道了~
他的關(guān)懷總是拐彎抹角

“你媽問你什么時(shí)候回來(lái)”
你們爺倆多久沒一起踢球了
他的思念總是“嫁禍”于人

5、時(shí)間，老了

關(guān)聯(lián)的有：年輕，活力，小孩。

文案可以有：

《我在努力長(zhǎng)大，請(qǐng)你慢慢變老》《脫發(fā)很厲害，你爸也就這點(diǎn)厲害了》《青春只有一次，他把一半都給了你》《保養(yǎng)做的好，爸爸也是同齡人》。

《一年365天的飯局，請(qǐng)還我爸爸》《高鐵站，請(qǐng)還我爸爸》《航空公司，請(qǐng)還我爸爸》《我們?cè)诟赣H的手機(jī)里長(zhǎng)大，父親在我們的忙碌中變老》。

豐田：《愛的視角》

社交化產(chǎn)品上，可以做給父親的彩色T恤，假發(fā)，給父親的年輕口罩。

也可以開發(fā)出老年人喜歡的游戲，《誰(shuí)說(shuō)咱爸只喜歡下象棋？咱爸其實(shí)也很小孩》《誰(shuí)說(shuō)咱爸只愛打太極？咱爸其實(shí)也很小孩》（跳舞的畫面）。

體驗(yàn)營(yíng)銷活動(dòng)上地產(chǎn)、文創(chuàng)、酒水餐飲、商超可以做《爸爸的玩具展》，加上時(shí)代的老照片，就是一個(gè)以懷舊為主題的體驗(yàn)營(yíng)銷活動(dòng)了。

想一直享受你的依賴
但更希望你未來(lái)能獨(dú)擋一面

6、致敬，崇拜

關(guān)聯(lián)的有：名人，英雄，楷模。

文案可以有：

《扮超人的爸爸，忘了卸妝》，單車之父，科學(xué)之父，汽車之父，張小盒之父陳東森，《扛起了小家，還要為大家》《我爸，才不是一個(gè)沒有故事的男中年》。

《我們只能在父親面前，得寸進(jìn)尺》《咖啡：越長(zhǎng)大，越懂他的用心良苦》《航空：爸爸把你寵上天，我們?cè)谔焐蠈櫮?美聯(lián)航》。

活動(dòng)上可以做：《每個(gè)爸爸，曾經(jīng)都是伴你身邊的小哥哥》，曬曬爸爸的小鮮肉照片。《不好意思，爸爸第一次做爸爸》聊聊自己剛出生時(shí)爸爸的心里話和手忙腳亂。

如果說(shuō)人生是一場(chǎng)比賽，
那請(qǐng)不要忘記，
是誰(shuí)給了你最初的起點(diǎn)！

7、背影，偉大

關(guān)聯(lián)的有：靠山，平凡。

文案可以有：

《我不能給你全世界，但我的全世界都給你》《父親這種崗位要做一輩子》《是你把我舉過(guò)頭頂看世界》《爸氣十足，0息免租。-商業(yè)中心共度疫情》《爸氣十足，5折靠譜》。

《我的爸爸是個(gè)‘騙子’小時(shí)候爸爸說(shuō)他不愛吃魚，現(xiàn)在我才明白，父親節(jié)魚快！”》《只在這一天，拼爹》《酒滿上，心敞開》《父愛如山，從未舍得翻越》。

在體驗(yàn)活動(dòng)上可以做小程序。《那些你說(shuō)不出口的，喜馬拉雅替你說(shuō)》。商業(yè)品牌地產(chǎn)、家居等也會(huì)比較適合。

《陪父親喝杯酒，給父親整理手機(jī)》，因?yàn)楹芏嗔四昙o(jì)大的人，手機(jī)確實(shí)是玩不轉(zhuǎn)。《給客戶沏茶千杯，給父親沏今天這一杯。-洛道野生連翹茶。

我能放心飛，因?yàn)槲抑溃?br/>我的超人會(huì)隨時(shí)守護(hù)我

8、隔閡，距離

關(guān)聯(lián)的有：離家，成長(zhǎng)，叛逆，不理解。

文案可以有：

《他不清楚你的現(xiàn)在，你不了解他的過(guò)去》-江小白《25歲后，發(fā)現(xiàn)自己越來(lái)越像他》《老爹要的不是禮物，而是和隔壁老王吹牛逼的談資》《小時(shí)候，爸爸給我買汽水喝，今天，我陪爸爸喝鳳王漿》。

小時(shí)候，爸爸給我買汽水喝，
今天，我陪爸爸喝鳳王漿

《百威：只要有尊重，只要有關(guān)愛，沒有什么距離是一杯啤酒拉不近的，如果有，那就兩杯》《選擇杜蕾斯，遠(yuǎn)離熊孩子》《我遺傳你了，不擅長(zhǎng)表達(dá)愛。父親節(jié)快樂，紅包奉上》。

這一塊也可以做話題互動(dòng)《猜猜那一年，你爸爸為什么打你》。

惡作劇同學(xué)被告發(fā)。
偷偷抽煙。花錢買香水。
被告發(fā)早戀。去河里游泳。
晚上12點(diǎn)還沒回家。同學(xué)聚會(huì)上喝醉了酒。......

這個(gè)可以結(jié)合白酒，跟爸爸來(lái)一瓶，當(dāng)年打你的原因都知道了解密爸爸心中的秘密。（瀘州老窖百調(diào)威士忌，跟爸爸來(lái)一瓶，當(dāng)年打你的原因都知道了，哈哈。）

爸爸
我愛你

9、詩(shī)詞，書

例如：

總是向你索取，卻不曾說(shuō)謝謝你。直到長(zhǎng)大以后，才懂得你不容易。——《父親》筷子兄弟。

當(dāng)年那夢(mèng)的畫面，天空是蒙蒙的霧。父親牽著我的雙手，輕輕走過(guò)，清晨那安安靜靜的石板路。——《以父之名》周杰倫。

與爾為父子，八十有六旬。忽然又不見，邇來(lái)三四春。——白居易《念金鑾子二首》

父子熙熙，相寧以嬉。——柳宗元《貞符》

何時(shí)天狼滅？父子得安閑。——李白《幽州胡馬客歌》

爸爸說(shuō)：“如果你有夢(mèng)想 就要捍衛(wèi)它。那些一事無(wú)成的人想告訴你你也成不了大器。”——《時(shí)空戀旅人》

爸爸說(shuō)：“hope he will never grow too posh for us。”——《獅子王》

三十幾年前，是她來(lái)了，才讓我成為一個(gè)父親。——《剩者為王》

贈(zèng)送顧客《父親》：從小到大，爸爸一直囑咐我好好讀書”，長(zhǎng)大后才發(fā)現(xiàn)，讀了那么多書，唯獨(dú)沒有讀懂自己的爸爸。

10、辛勞，勞累一生

關(guān)聯(lián)的有：辛苦，勞作，奔波。

文案可以有：

《爸爸不辛苦，就幾百公里山路》《爸爸不辛苦，就搬幾百公斤水果》《總是勸你少抽一點(diǎn)，今天愿你抽好一點(diǎn)》《每一個(gè)困難時(shí)刻，都有你的“父”能和鼓勵(lì)》。

互動(dòng)上可以做《爸爸有事找你》小程序活動(dòng)，今天我替爸爸做飯，修家居，送東西，去買菜，下地干活，洗衣服等這些可以開展互動(dòng)的話題。

他刷新自己的世界
只為和你多點(diǎn)話題

傳奇品牌經(jīng)典案例解構(gòu)

最后一部分我們從經(jīng)典品牌和父親的價(jià)值、感情結(jié)合來(lái)說(shuō)，這種價(jià)值或者主張就不僅僅停留在廣告文案的訴求上，更多的是把父親或者父愛等關(guān)聯(lián)的社會(huì)價(jià)值和情感，長(zhǎng)期作為品牌價(jià)值的一部分或者廣告運(yùn)動(dòng)的主張，和社會(huì)進(jìn)行長(zhǎng)效的溝通。

1、中華汽車，父親牌《向爸爸的肩膀看齊》

如果你問我，這世界上最重要的一部車是什么？那絕不是你在路上能看到的。

30年前，我5歲，那一夜，我發(fā)高燒，村里沒有醫(yī)院。爸爸背著我，走過(guò)山，越過(guò)水，從村里到醫(yī)院。爸爸的汗水，濕遍了整個(gè)肩膀。我覺得，這世界上最重要的一部車是——爸爸的肩膀。

今天，我買了一部車，我第一個(gè)想說(shuō)的是：“阿爸，我載你來(lái)走走，好嗎？”中華汽車，永遠(yuǎn)向爸爸的肩膀看齊。

當(dāng)然中華汽車它不只是做了這一個(gè)廣告，它在很多的廣告當(dāng)中都向父親致敬，都把父親父愛的這種元素植入到品牌當(dāng)中去。

2、《中華汽車，阿爸養(yǎng)我是真的》

印象中，爸爸的車子很多，大概七八十部吧。我爸爸沒什么錢，他常說(shuō)："買不起真車，只好買假的。我這輩子只能玩這種車羅！

"經(jīng)過(guò)多年努力，我告訴爸爸，從今天起，我們玩真的。爸爸看到車后，還是一樣?xùn)|摸摸、西摸摸，他居然對(duì)我說(shuō)："我這輩子只能玩假的，你卻買真的！”

"爸，你養(yǎng)我這么多年不是假的，我一直想給你最真的。

中華汽車，真情上路。

3、中興百貨《父親節(jié)快樂》

習(xí)慣在睡前閱讀的父親，酷愛手工甜點(diǎn)的老爸，堅(jiān)持全家每年都要出國(guó)的爹地，開始戒煙的老豆，喜歡在星期天逛中興百貨的爸爸，不一樣的父親，同樣快樂的父親節(jié)。中興百貨。

還有一個(gè)很接地氣，也很靈活：讓我媽懷孕的是你，造成我第一次失戀的人是你，覺得最煩的是你，最愛的也是你，我的最后一次戀愛是你，若沒人要，得負(fù)責(zé)娶我的人是你，常常惹我生氣的是你，最愛的也是你。

下面這個(gè)品牌做的是：媽媽，父親節(jié)快樂。第一次看到的時(shí)候呆住了，覺得非常棒。畢竟社會(huì)確實(shí)有很多單親家庭，向單親媽媽致敬，令人感動(dòng)。

4、Angel Soft：媽媽，父親節(jié)快樂！

由廣告公司英敏特Deutsch LA為Angel Soft洗漱濕巾做得廣告里，單身媽媽們的感人故事。既要有媽媽的溫柔，又要有爸爸的堅(jiān)強(qiáng)。

下面這三個(gè)品牌的價(jià)值傳播中，也都和父親、父愛結(jié)合的很棒，很有感染力。

5、吉列  Go Ask Dad

把故事的時(shí)段放在剛剛開始需要剃須胡的青少年階段，也和產(chǎn)品關(guān)聯(lián)得相當(dāng)緊密，能夠在一開始就養(yǎng)成品牌習(xí)慣是吉列最希望看到的事情。這支廣告在 YouTube 上的點(diǎn)擊量超過(guò) 531 萬(wàn)次，是很熱門的父親節(jié)廣告。

第一次試著打領(lǐng)帶，第一次約女孩兒出去，第一次自己煎蛋，當(dāng)然還有，第一次需要刮胡須的時(shí)候……現(xiàn)在的年輕人會(huì)第一時(shí)間在網(wǎng)上搜索答案，而不是向父親求助。

6、瀘州老窖  《父親的借口》

四大名酒瀘州老窖用一支微電影講一個(gè)完整的親情故事《父親的借口》。老父親為了和兒子聯(lián)絡(luò)，找借口修手機(jī)，店員也隨著這個(gè)謊講下去。廣告本身?yè)?jù)稱也是改編自真實(shí)故事。

7、三菱汽車《歡迎回家》 

片段：后來(lái)我在臺(tái)北念書放假回家，他也一定要來(lái)接我，我第一次開車回家，快到家前，我看到爸爸還是堅(jiān)持要來(lái)接我，我想他是怕我回家忘了回家的路吧，三菱汽車全省164個(gè)家，歡迎您隨時(shí)回家。

以上都是從父愛，真情這些角度出發(fā)的，其實(shí)角度很多，能融到溝通和傳播當(dāng)中去的國(guó)際、國(guó)內(nèi)品牌也是非常多的。我們只是簡(jiǎn)單的羅列這些，大家可以去借鑒，再更深度的做一下功課。

大家可以評(píng)論區(qū)留言，說(shuō)說(shuō)自己父親節(jié)都買了什么呢？