父親節如何做話題營銷？
今天的5分鐘學話題營銷，我們就跟大家分享一下父親節怎么進行社交營銷和話題傳播。
這次的解構我們進行了升級和改版，從不同的話題方向，通過話題文案，產品社交化，營銷體驗活動三個層次來解構話題，另外，我們加入了本話題在品牌營銷歷史中，頭部品牌借助話題價值結合，成就經典營銷和傳播案例的部分。
1、感恩，付出
關聯的有感謝，付出，影響。
話題文案可以有：
《離天空最近的地方，是爸爸的肩膀》《默默“父”出，為父愛干杯》《今天，幫我們的爸爸上頭條熱搜》《不要負能量，只要“父”能量》《胃瞞不住想念，酒藏不住思念》《爸爸舍不得我，但從不挽留》。
小時候，爸爸的肩膀是最安全的座駕
社交化上可以根據各地對爸的不同稱呼，來進行話題的社交溝通，H5或者小程序里都可以來體現：父親、爸比、老爸、阿爸、爹、老爹、阿爹、爹哋、爹爹、老子、老竇(豆)，（源于粵語）、老頭、達達、多桑、老漢（兒）。
體驗營銷活動上我們可以趁熱打鐵，結合最近的地攤經濟，做一個《爸爸愛的地攤兒》。
招募20組不同職業的老爸，例如護林工、廚師、礦工、司機等，品牌商可以贊助商品，收入歸各位老父親。這其實是一個很奪眼球，很能引起話題的一個活動。
來不及生就認一個吧
2、愛，暖心
關聯的有：關愛，守護。
文案可以有：
《像爸爸的愛一樣，有增無減》（理財，招商加盟）《答應孩子早點回家，你卻提著早點回家》（餐飲）《爸爸不在北京，卻了解北京每天發生的大事》《爸爸沒有去過倫敦，卻比我更知道倫敦》。
《以前勸你少喝點，現在只想你喝好點》（酒）《不許我驕傲，卻從不掩飾我是他的驕傲》《爸爸的肩膀是我人生的第一輛車》《教我們挺胸的人，為我們彎腰的人，父親節快樂》。
在活動上，可以做《爸氣食足》給爸爸的下酒菜，不同的品牌都可以做，如肯德基奧爾良雞翅，廖記棒棒雞夫妻肺片，絕味鴨脖等。
《爸爸，咱去哪兒》，搞成綜藝節目，提倡孝道，帶動家庭和老年旅游市場。也可以作為城市餐飲、文化、娛樂父親節主題活動。
想一直享受你的依賴
但更希望你未來能獨擋一面
想守護在你身邊
但更想放手讓你長大
3、回憶，小時候
關聯的有：小時候，過去，長大。
話題文案可以有：
《孩子的心情都在臉上，父親的故事都在胃里》《你包容他的啤酒肚，他包容你的壞脾氣》《父親是一個風度翩翩的豬肉販》《爸爸也是頭一次當爸爸》。
《爸爸編的辮子，總讓我被小伙伴嘲笑》《當有一天，你老成一個孩子，請讓我像大人一樣照顧你》《媽媽在電話里哭，爸爸是掛了電話才哭》。
爸爸給我藏了4500張黑膠
希望以后每次不開心都有音樂陪我
青春期開始我們就總隔著點距離
但其實你一直是離我最近的人
4、你媽說
關聯的有：想你，轉賬，掛念。
文案可以有：
《爸爸說：“想你了，你媽說的，問你什么時候回來”》《爸爸說：“你媽給你轉賬了”》《爸爸說：“你媽買了你最愛吃的蛋糕”》《爸爸說：“你媽說，一個人在外要懂得照顧好自己”》。
很多年前看過一個香港作家寫的一個故事，就講的是兒子從學校給爸爸打電話回來，爸爸接到電話說：“你等一下，我去叫你媽?！眱鹤诱f：“爸，我就是找你?！卑职帚蹲×耍袅藭赫f：“你是不是沒錢了？”兒子說：“爸，我今天就想和你說說話。”爸爸一時不知道該怎么辦，隔了一會兒又說：“你是不是在學校打架了？”
這就說出了父親和孩子關系不是很親密，是一個很好的一個洞察點。這塊我們可以做一些社交類的體驗活動?？梢越Y合這兩天最新的阿里P8事件，營銷活動上《P8，你這么能掙，你爸知道么？》對話P8阿里。
還可以作招聘廣告的社交體驗活動。如：你這么說話你爸知道嗎？你這么加班你爸知道嗎？你這么對待你女朋友，你爸知道嗎？等等。
還可以做《賈躍亭，你爸喊你回家吃飯》話題社交活動。《世上還有爸爸好》搞笑版，社交話題營銷。
“你媽讓你早點睡”
知道了~
他的關懷總是拐彎抹角
“你媽問你什么時候回來”
你們爺倆多久沒一起踢球了
他的思念總是“嫁禍”于人
5、時間，老了
關聯的有：年輕，活力，小孩。
文案可以有：
《我在努力長大，請你慢慢變老》《脫發很厲害，你爸也就這點厲害了》《青春只有一次，他把一半都給了你》《保養做的好，爸爸也是同齡人》。
《一年365天的飯局，請還我爸爸》《高鐵站，請還我爸爸》《航空公司，請還我爸爸》《我們在父親的手機里長大，父親在我們的忙碌中變老》。
豐田：《愛的視角》
社交化產品上，可以做給父親的彩色T恤，假發，給父親的年輕口罩。
也可以開發出老年人喜歡的游戲，《誰說咱爸只喜歡下象棋？咱爸其實也很小孩》《誰說咱爸只愛打太極？咱爸其實也很小孩》（跳舞的畫面）。
體驗營銷活動上地產、文創、酒水餐飲、商超可以做《爸爸的玩具展》，加上時代的老照片，就是一個以懷舊為主題的體驗營銷活動了。
想一直享受你的依賴
但更希望你未來能獨擋一面
6、致敬，崇拜
關聯的有：名人，英雄，楷模。
文案可以有：
《扮超人的爸爸，忘了卸妝》，單車之父，科學之父，汽車之父，張小盒之父陳東森，《扛起了小家，還要為大家》《我爸，才不是一個沒有故事的男中年》。
《我們只能在父親面前，得寸進尺》《咖啡：越長大，越懂他的用心良苦》《航空：爸爸把你寵上天，我們在天上寵你-美聯航》。
活動上可以做：《每個爸爸，曾經都是伴你身邊的小哥哥》，曬曬爸爸的小鮮肉照片。《不好意思，爸爸第一次做爸爸》聊聊自己剛出生時爸爸的心里話和手忙腳亂。
如果說人生是一場比賽，
那請不要忘記，
是誰給了你最初的起點！
7、背影，偉大
關聯的有：靠山，平凡。
文案可以有：
《我不能給你全世界，但我的全世界都給你》《父親這種崗位要做一輩子》《是你把我舉過頭頂看世界》《爸氣十足，0息免租。-商業中心共度疫情》《爸氣十足，5折靠譜》。
《我的爸爸是個‘騙子’小時候爸爸說他不愛吃魚，現在我才明白，父親節魚快！”》《只在這一天，拼爹》《酒滿上，心敞開》《父愛如山，從未舍得翻越》。
在體驗活動上可以做小程序。《那些你說不出口的，喜馬拉雅替你說》。商業品牌地產、家居等也會比較適合。
《陪父親喝杯酒，給父親整理手機》，因為很多了年紀大的人，手機確實是玩不轉?！督o客戶沏茶千杯，給父親沏今天這一杯。-洛道野生連翹茶。
我能放心飛，因為我知道，
我的超人會隨時守護我
8、隔閡，距離
關聯的有：離家，成長，叛逆，不理解。
文案可以有：
《他不清楚你的現在，你不了解他的過去》-江小白《25歲后，發現自己越來越像他》《老爹要的不是禮物，而是和隔壁老王吹牛逼的談資》《小時候，爸爸給我買汽水喝，今天，我陪爸爸喝鳳王漿》。
小時候，爸爸給我買汽水喝，
今天，我陪爸爸喝鳳王漿
《百威：只要有尊重，只要有關愛，沒有什么距離是一杯啤酒拉不近的，如果有，那就兩杯》《選擇杜蕾斯，遠離熊孩子》《我遺傳你了，不擅長表達愛。父親節快樂，紅包奉上》。
這一塊也可以做話題互動《猜猜那一年，你爸爸為什么打你》。
惡作劇同學被告發。
偷偷抽煙?；ㄥX買香水。
被告發早戀。去河里游泳。
晚上12點還沒回家。同學聚會上喝醉了酒。......
這個可以結合白酒，跟爸爸來一瓶，當年打你的原因都知道了解密爸爸心中的秘密。（瀘州老窖百調威士忌，跟爸爸來一瓶，當年打你的原因都知道了，哈哈。）
爸爸
我愛你
9、詩詞，書
例如：
總是向你索取，卻不曾說謝謝你。直到長大以后，才懂得你不容易?！陡赣H》筷子兄弟。
當年那夢的畫面，天空是蒙蒙的霧。父親牽著我的雙手，輕輕走過，清晨那安安靜靜的石板路?！兑愿钢分芙軅?。
與爾為父子，八十有六旬。忽然又不見，邇來三四春?！拙右住赌罱痂幾佣住?/strong>
父子熙熙，相寧以嬉?！谠敦懛?br/>
何時天狼滅？父子得安閑?！畎住队闹莺R客歌》
爸爸說：“如果你有夢想 就要捍衛它。那些一事無成的人想告訴你你也成不了大器?！薄稌r空戀旅人》
爸爸說：“hope he will never grow too posh for us?！薄丢{子王》
三十幾年前，是她來了，才讓我成為一個父親?！妒Ｕ邽橥酢?/strong>
贈送顧客《父親》：從小到大，爸爸一直囑咐我好好讀書”，長大后才發現，讀了那么多書，唯獨沒有讀懂自己的爸爸。
10、辛勞，勞累一生
關聯的有：辛苦，勞作，奔波。
文案可以有：
《爸爸不辛苦，就幾百公里山路》《爸爸不辛苦，就搬幾百公斤水果》《總是勸你少抽一點，今天愿你抽好一點》《每一個困難時刻，都有你的“父”能和鼓勵》。
互動上可以做《爸爸有事找你》小程序活動，今天我替爸爸做飯，修家居，送東西，去買菜，下地干活，洗衣服等這些可以開展互動的話題。
他刷新自己的世界
只為和你多點話題
傳奇品牌經典案例解構
最后一部分我們從經典品牌和父親的價值、感情結合來說，這種價值或者主張就不僅僅停留在廣告文案的訴求上，更多的是把父親或者父愛等關聯的社會價值和情感，長期作為品牌價值的一部分或者廣告運動的主張，和社會進行長效的溝通。
1、中華汽車，父親牌《向爸爸的肩膀看齊》
如果你問我，這世界上最重要的一部車是什么？那絕不是你在路上能看到的。
30年前，我5歲，那一夜，我發高燒，村里沒有醫院。爸爸背著我，走過山，越過水，從村里到醫院。爸爸的汗水，濕遍了整個肩膀。我覺得，這世界上最重要的一部車是——爸爸的肩膀。
今天，我買了一部車，我第一個想說的是：“阿爸，我載你來走走，好嗎？”中華汽車，永遠向爸爸的肩膀看齊。
當然中華汽車它不只是做了這一個廣告，它在很多的廣告當中都向父親致敬，都把父親父愛的這種元素植入到品牌當中去。
2、《中華汽車，阿爸養我是真的》
印象中，爸爸的車子很多，大概七八十部吧。我爸爸沒什么錢，他常說："買不起真車，只好買假的。我這輩子只能玩這種車羅！
"經過多年努力，我告訴爸爸，從今天起，我們玩真的。爸爸看到車后，還是一樣東摸摸、西摸摸，他居然對我說："我這輩子只能玩假的，你卻買真的！”
"爸，你養我這么多年不是假的，我一直想給你最真的。
中華汽車，真情上路。
3、中興百貨《父親節快樂》
習慣在睡前閱讀的父親，酷愛手工甜點的老爸，堅持全家每年都要出國的爹地，開始戒煙的老豆，喜歡在星期天逛中興百貨的爸爸，不一樣的父親，同樣快樂的父親節。中興百貨。
還有一個很接地氣，也很靈活：讓我媽懷孕的是你，造成我第一次失戀的人是你，覺得最煩的是你，最愛的也是你，我的最后一次戀愛是你，若沒人要，得負責娶我的人是你，常常惹我生氣的是你，最愛的也是你。
下面這個品牌做的是：媽媽，父親節快樂。第一次看到的時候呆住了，覺得非常棒。畢竟社會確實有很多單親家庭，向單親媽媽致敬，令人感動。
4、Angel Soft：媽媽，父親節快樂！
由廣告公司英敏特Deutsch LA為Angel Soft洗漱濕巾做得廣告里，單身媽媽們的感人故事。既要有媽媽的溫柔，又要有爸爸的堅強。
下面這三個品牌的價值傳播中，也都和父親、父愛結合的很棒，很有感染力。
5、吉列 Go Ask Dad
把故事的時段放在剛剛開始需要剃須胡的青少年階段，也和產品關聯得相當緊密，能夠在一開始就養成品牌習慣是吉列最希望看到的事情。這支廣告在 YouTube 上的點擊量超過 531 萬次，是很熱門的父親節廣告。
第一次試著打領帶，第一次約女孩兒出去，第一次自己煎蛋，當然還有，第一次需要刮胡須的時候……現在的年輕人會第一時間在網上搜索答案，而不是向父親求助。
6、瀘州老窖 《父親的借口》
四大名酒瀘州老窖用一支微電影講一個完整的親情故事《父親的借口》。老父親為了和兒子聯絡，找借口修手機，店員也隨著這個謊講下去。廣告本身據稱也是改編自真實故事。
7、三菱汽車《歡迎回家》
片段：后來我在臺北念書放假回家，他也一定要來接我，我第一次開車回家，快到家前，我看到爸爸還是堅持要來接我，我想他是怕我回家忘了回家的路吧，三菱汽車全省164個家，歡迎您隨時回家。
以上都是從父愛，真情這些角度出發的，其實角度很多，能融到溝通和傳播當中去的國際、國內品牌也是非常多的。我們只是簡單的羅列這些，大家可以去借鑒，再更深度的做一下功課。
大家可以評論區留言，說說自己父親節都買了什么呢？
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）