華為和小米的區(qū)別：少年和大叔
為什么總要把華為和小米放在一起對比呢？
這個問題一直困擾著我，不知道讀者您是不是也這樣想，每當(dāng)看到他們一方的時候，總會不由自主的想起另一家。然后把他們公司的言行舉止放在一起對比下。其實兩家集團公司有交叉的業(yè)務(wù)，只占了一小部分。但是不知是什么魔力，華為和小米兩家友商總能經(jīng)常如膠似漆的隔空喊話、緊緊“抱”在一起相愛相殺。
市場份額對比
IDC出的2020年第一季度中國五大智能手機出貨量和市場份額、增幅。排名第一的是華為，市場份額達(dá)到42.5%。vivo和OPPO排第二第三名，五強中下降幅度最大的是小米。
再看Canalys出的2020第一季度中國智能手機市場份額報告。
兩家的報告雖然略有不同，但整體格局是一樣的，在國內(nèi)市場，華為特別強勢，與之相反的是，VIVO, OPPO，小米等，國內(nèi)市場下滑。
按理說對于2020年的手機市場，小米可以說準(zhǔn)備的非常充分。2019年年底雷軍對供應(yīng)商說，小米的4G手機全部賣光了，而友商壓了很多貨，小米2020年5G會有先手優(yōu)勢，可是Q1的市場反應(yīng)不像雷軍所預(yù)想，小米在國內(nèi)市場依然是下滑趨勢。
按理說小米的品牌熱度和性價比都挺高的，為何銷量平平？我覺得這和小米的品牌爭議度、同行線下渠道更強勢有關(guān)，很多小城市、縣鄉(xiāng)的手機店都沒有小米手機，因為沒啥利潤。
但是剛過去的618年中購物節(jié)，小米集團宣布全平臺銷售金額破100億，在京東、天貓、蘇寧三大平臺拿下256項第一。難道Q2季度小米的市場份額會大幅提升？
宣傳語的對比
前幾天在網(wǎng)上看到華為系列手機和小米系列手機宣傳語的對比，兩家公司在對外宣傳風(fēng)格真是涇渭分明。
華為的宣傳語整體是一種超出手機等產(chǎn)品本身的務(wù)虛境界，如果蓋住品牌名字，你不一定能認(rèn)出來這是科技數(shù)碼產(chǎn)品的宣傳語。
華為這種宣傳語，似乎是品牌在與用戶尋找某種精神層面的共鳴，而一旦達(dá)到這種共鳴，企業(yè)生產(chǎn)什么產(chǎn)品，用戶都很容易接受。當(dāng)然，對于不能與之共鳴的用戶，這樣的宣傳語可能就相當(dāng)于雞同鴨講、南轅北轍、對牛彈琴。
小米手機的主宣傳語，給人感覺就是務(wù)實接地氣，宣傳語中會非常直白的體現(xiàn)出該款手機的特色。用語也非常的簡單直白，比如“ 就是快、一塊鋼板、快的有點狠、好看又能打 ”等，還有發(fā)布會上的 “跑個分”對比等 。
我不是特別認(rèn)同把最關(guān)鍵的一句宣傳語，用來介紹產(chǎn)品某個功能。手機作為用戶最親密的工具，某些具體的體驗不用不需要放在這個位置強調(diào)。比如你說你的手機快，用戶每天都用、連續(xù)使用2年，到底快不快，什么時候快什么時候卡，這點用戶比手機廠商的老板還清楚。因為手機公司的每個高層老板，也不會用一款手機持續(xù)用2年。
作為一個10歲的手機企業(yè)，老用戶的口碑以及是否復(fù)購至關(guān)重要。根據(jù)我親身體驗以及和幾位科技媒體朋友聊天得知，小米手機剛買的時候，性價比很高，也很流暢，但是用一段時間后，使用體驗大打折扣。
所以綜述，就像兩家公司成立的時長，10歲的小米，像一個初出茅廬的少年，急于向?qū)κ痔魬?zhàn)博弈，急著向別人介紹自己。而33歲的華為，則像一個穩(wěn)重成熟的中年大叔，含蓄內(nèi)斂，與別人尋求更深層次的認(rèn)同。
小米的宣傳風(fēng)格要大變
小米把盧偉冰招進來，應(yīng)該是最近1年多品牌公關(guān)層面最賺的一筆。目前小米員工在社交媒體的聲量，除了雷軍，應(yīng)該就是盧偉冰了。雷軍的風(fēng)格還是比較含蓄的，他的社交媒體多數(shù)是硬廣，很少直接懟對手。而盧偉冰則是直接開懟，各種激烈狂放的詞語都能輕松駕馭，能最大化的吸引網(wǎng)友和媒體的注意力，這對小米是一個貼切的補充。
但是，自從前段時間小米某副總裁“低俗營銷”被點名以后，小米的那個持續(xù)多年的“傲視群雄、不服就干”的風(fēng)格戛然而止，這種風(fēng)格伴隨著小米手機1，到崛起，再到國產(chǎn)手機領(lǐng)頭羊，再到如今的前5。
我覺得現(xiàn)在的小米正在“閉門思造車”，換一種新的對外風(fēng)格。
6月19日的早上我在社交媒體談了一下小米的“傲”的風(fēng)格，沒想到晚上雷軍的發(fā)言中也提到了，雷軍表示，公司內(nèi)部有極致的產(chǎn)品主義，在2014-2015年做完估值450億美元融資后，小米團隊有點小驕傲，如果沒做而是進一步增強硬件實力，小米可能會更好。
既然雷軍都這么反思了，后期小米公司的整體對外宣傳方面，可能真要改風(fēng)格了。當(dāng)然具體這個新風(fēng)格是什么樣，我還沒有來得及思考，下次寫段子再說吧。
文/趙宏民 科技自媒體人 一篇網(wǎng)絡(luò)
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）