“戲精”海南禁毒民警，也來搶廣告人飯碗了！
還記得之前周杰倫的《Mojito》剛上線，就因?yàn)檫^于上頭，讓有的人聽出了廣告味道，還有網(wǎng)友“舉報(bào)”周杰倫在給古巴、RIO微醺偷偷打廣告。
結(jié)果這首自帶廣告BGM的神曲，讓不少戲精網(wǎng)友都坐不住了，紛紛對(duì)神曲下手開啟花式改編模式。
這不，最近海南禁毒民警就翻唱了《Mojito》。在改編的MV中，一眾民警戲精附體演繹“禁毒Mojito”，要跟咱們廣告人來搶飯碗了。
看完這支MV，不得不感慨這屆警察蜀黍太萬能，能文能武又能歌善舞，也刷新我對(duì)禁毒宣傳片的認(rèn)知。
話不多說，趕緊戳視頻看看吧！
歌詞文案
要知道官方玩梗最致命，海南禁毒民警為了做好禁毒防毒知識(shí)宣傳，可謂是使出十八般才藝。
其實(shí)像海南禁毒民警這樣，走起親民路線做公益科普的案例并不少見，而且很多都玩得風(fēng)聲水起。
比如中國(guó)氣象局、江西消防的出品均給人留下深刻印象，不少神廣告都讓網(wǎng)友拍手叫好，看看哪個(gè)最會(huì)玩？
一、沙雕型：四川監(jiān)獄的宣傳片
這則四川監(jiān)獄宣傳片圍繞男主莫富貴展開，從“去大城市闖蕩當(dāng)小賊”、“第一次”進(jìn)入監(jiān)獄服刑的感受、體驗(yàn)監(jiān)獄生活“疊豆腐塊”三個(gè)小故事展開。
第一部分
第二部分
第三部分
這三個(gè)小故事處處埋梗，融入了“道路千萬條，守法第一條”、“舌尖上的中國(guó)”等內(nèi)容，嚴(yán)肅和沙雕的畫風(fēng)疊加，一瞬間就戳中了大家的笑點(diǎn)。
二、玩梗型：江西消防廣告《張關(guān)理待》
再看有著“消防界奧斯卡”之稱的江西消防，它家拍的這支《張關(guān)理待》，同樣劇情腦洞大開、廣告畫風(fēng)清奇。
廣告拍攝場(chǎng)景放置在民國(guó)時(shí)代，江西消防對(duì)中國(guó)成語——“張冠李戴”進(jìn)行創(chuàng)新表達(dá)，將成語梗“張關(guān)理待”拆解為“張望火情”、“關(guān)門堵縫”、“理智避險(xiǎn)”和“待人救援”。
江西消防將枯燥無趣的安全知識(shí)娓娓道來，借助每一個(gè)有梗的成語，將處理火災(zāi)的關(guān)鍵步驟和動(dòng)作符號(hào)化，在受眾腦海中形成強(qiáng)記憶。
三、自黑型：中國(guó)氣象局《神秘的黑衣人》
如果說四川監(jiān)獄是說段子，江西消防是玩成語梗，那么中國(guó)氣象局推出的《神秘的黑衣人》，就是利用擬人化的溝通手段將官媒人格化。
中國(guó)氣象局在廣告中塑造了一個(gè)賤萌的黑衣人形象，將原本抽象的天氣預(yù)報(bào)具象化：下雨時(shí)為你送傘，刮風(fēng)時(shí)為你穿衣，天熱時(shí)為你煮綠豆湯。
如影隨形的黑衣人讓人又愛又恨，這本質(zhì)是官媒采用黑色幽默色彩的語言，呈現(xiàn)天氣預(yù)報(bào)陪伴大家不離不棄的日常。
當(dāng)然后來中國(guó)氣象局聯(lián)合蕭敬騰拍攝的廣告，劇情同樣是驚喜滿滿，帶著大家一起見證“雨神”轉(zhuǎn)正。
四、寫在最后
萬萬沒想到，高大上的官媒背后，都隱藏著一個(gè)個(gè)有趣的靈魂。這就不難理解，為什么有人說：
官媒一出手，廣告人都可以靠邊站了！
值得深思的是，為什么現(xiàn)在“國(guó)家隊(duì)選手”越來越喜歡用玩梗、洗腦、自黑的方式給老百姓做科普，在我看來有這么幾點(diǎn)考慮：
1、打破一本正經(jīng)的嚴(yán)肅臉，塑造親和力形象
一直以來對(duì)于普通人來說， 無論是禁毒、天氣預(yù)報(bào)還是消防類別的官媒，都是嚴(yán)肅、高冷般的存在，難免給人一種難以靠近的印象。
但隨著網(wǎng)絡(luò)文化的流行，“國(guó)家隊(duì)選手”深知要改變自己的既定形象，宣傳形式不能再拿老一套的做法，玩法要與時(shí)俱進(jìn)。
所以選擇“服水土”、“接地氣”的溝通，可以讓官媒放下身段，從原來俯就式的居高臨下，改為下蹲式的平視溝通。通過走近消費(fèi)者的日常生活，展現(xiàn)自身有親和力的一面，以此拉近官媒與受眾的距離。
2、流量?jī)?nèi)容加持，以social畫風(fēng)增加科普吸引力
不正經(jīng)的官方科普內(nèi)容背后，其實(shí)還隱藏了官媒的不少巧思，仔細(xì)欣賞上述的廣告，你都會(huì)發(fā)現(xiàn)它們的內(nèi)容都有一種共性：
洞察當(dāng)下的某種社會(huì)潮流現(xiàn)象，在科普過程巧妙加入明星梗、方言、網(wǎng)絡(luò)段子、刷屏神曲，打造集有趣、有料、有味于一體的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)寓教于樂的效果。
很多刷屏的傳播印證了一點(diǎn)，娛樂化、大眾化的內(nèi)容往往更容易被大家接受，但我們過去所看到的官方科普都是枯燥無趣的。
因此官媒告別說教的口吻，深入淺出的科普，不僅適應(yīng)大眾當(dāng)下的內(nèi)容需求，還可以在輕松的氛圍中，強(qiáng)化大家對(duì)法律、公益的記憶點(diǎn)，并對(duì)官媒宣傳形式產(chǎn)生好感。
3、網(wǎng)絡(luò)新生代崛起，建設(shè)真實(shí)的社會(huì)關(guān)系
羅振宇在《時(shí)間的朋友》跨年演講中，提及檢驗(yàn)品牌的最簡(jiǎn)單的方法，引用了一句話——品牌，就是你愿意和它自拍，和用戶建立起真實(shí)的社會(huì)關(guān)系互動(dòng)。
即使是權(quán)威的官媒，同樣要注重用社交化思維對(duì)話大眾。所以他們的一舉一動(dòng)，都會(huì)深刻影響自身與受眾的社會(huì)關(guān)系。
在人人都是自媒體的時(shí)代，作為互聯(lián)網(wǎng)“原住民”的Z世代，正在成為社會(huì)的主力軍。
能否爭(zhēng)取這波年輕受眾芳心，是權(quán)威平臺(tái)能否構(gòu)建影響力的關(guān)鍵因素。這就決定了官媒不能只是塑造權(quán)威性，更要探索自制特色的內(nèi)容與粉絲互動(dòng)，才能和他們保持粘性。
當(dāng)有趣的靈魂，搭配有趣的三觀，可以說實(shí)現(xiàn)了普法教育、官媒形象宣傳的雙贏效果。
正經(jīng)的知識(shí)千篇一律，有趣的科普萬里挑一。相信這些官媒，未來還會(huì)繼續(xù)給大家?guī)砀嘤腥さ男麄髌．吘褂袆?chuàng)意的互動(dòng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比生硬的教育要更加奏效。
作者公眾號(hào)：廣告創(chuàng)意（ID：idea1408）
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（1條）