他們竟然在圖書館做這種事！—— 如何讓品牌 slogan 觸動人心
品牌廣告語怎樣才能讓人記??？為什么要叫黃油相機(jī)？以及……沒日沒夜給你寫情詩，在最寂寞的時候?qū)δ惚戆?，這個APP真的夠了！
有些品牌廣告語強(qiáng)調(diào)功用，有些傳遞態(tài)度，它可以提出一個愿景，也可以像黃油相機(jī)那樣，對你表白。
十一假期，黃油相機(jī)把 slogan 做成一組霓虹燈，放到了阿那亞（孤獨(dú)圖書館所在地）。
展點(diǎn)1——孤獨(dú)圖書館
展點(diǎn)2——阿那亞教堂
完全人肉搬運(yùn)、安裝的實景霓虹燈，不是PS的!!!
你是我面包上的黃油，生命里的呼吸。
You are the butter to my bread , and the breath of my life.
——From <Julie & Julia>
來自電影《朱莉與茱莉亞》的一句臺詞，用來表白再合適不過。面包和黃油并不是昂貴的東西，可當(dāng)它們搭在一起，真是太合適了！這也是「黃油相機(jī)」名字的由來。
“融化的黃油能讓面包更加美味，黃油相機(jī)也想讓照片變得更有味道。我們不奢求變成你生命里的呼吸，但你我都知道，從我認(rèn)識你的第一天起，你就已經(jīng)成為我生命里的呼吸。" ——他們這樣對用戶說
黃油相機(jī)定制手機(jī)殼
從官方預(yù)置的模板到周邊的設(shè)計，他們在各種地方不斷使用這句廣告語，從線上到線下?？梢哉f，當(dāng)用戶接觸到黃油相機(jī)那一刻，它就在對你表白了。
使用這句話作為 slogan ，不僅僅是強(qiáng)調(diào)圖片和文字的關(guān)系，更想成為產(chǎn)品和用戶之間的情感紐帶。從始至終，它只對用戶強(qiáng)調(diào)了一件事：對黃油相機(jī)而言，最珍貴的人，就是用戶。
當(dāng)他們開始思考「這樣的廣告語放到什么場景下最戳人，有沒有新的傳播方式？」
就有了十一期間的霓虹燈展。
黃油相機(jī)×孤獨(dú)圖書館·阿那亞
阿那亞（Aranya，孤獨(dú)圖書館所在地）是北戴河黃金海岸的一個旅游度假區(qū)。除了地標(biāo)三聯(lián)海邊公益圖書館，這里還有一座海上教堂。霓虹燈裝置，就與這兩處設(shè)計感很強(qiáng)的建筑相鄰。
展覽在10月1~15號期間進(jìn)行
亮燈時間 6 : 00pm
每個日落黃昏，都有黃油相機(jī)來陪你
▲ 在這里，孤獨(dú)是一種精神氛圍
圖書館臨海的一面是大的玻璃窗戶，坐在這里看書，你會感覺自己正面對著孤獨(dú)的一小部分。如果不是遠(yuǎn)處海浪有規(guī)律的起伏，真有一種世界被按了暫停鍵的錯覺。
黃油相機(jī)用戶@琥珀amber
教堂靠近海邊，從一個緩緩上升的長階走進(jìn)三角屋頂?shù)陌咨ㄖ?。哪怕里面空無一人，也會不自覺的輕聲低語，這里，連一把長椅都是有尊嚴(yán)的。夜幕下，教堂內(nèi)的光會沿著屋檐的縫隙露出來，和霓虹燈的光相呼應(yīng)。
黃油相機(jī)用戶@小東東0
某些時刻，比如現(xiàn)在，人生里的孤獨(dú)是和面包上的黃油一樣Fancy的存在。
@攝影師-段海辰
讀書，是一件需要沉浸下來完成的事，用「黃油相機(jī)」給照片加字也是一樣。
“既然照片不能滿足你想表達(dá)的全部，那就把想說的都寫在照片上吧?！秉S油相機(jī)最早是為了滿足給照片加字的需求而出現(xiàn)，后來發(fā)現(xiàn)用戶會用它寫詩，記日記，甚至是畫畫，做壁紙。
使用黃油相機(jī)圖形包制作
▲ 這里不僅有圖片創(chuàng)意，還盛產(chǎn)情感金句
作為一個圖片社區(qū)，黃油相機(jī)活躍著一群有創(chuàng)造力的用戶，他們創(chuàng)作好內(nèi)容，通過模板分享給更多人，同時收獲大批粉絲。上百款正版字體和圖形貼紙，加上用戶不斷產(chǎn)出和使用的模板，讓這個圖片社區(qū)自然運(yùn)轉(zhuǎn)起來。
打開搜索頁面，除了一些熱門的標(biāo)簽，下方就是圖片的分類推薦，而「心情」是僅次于食物的大分類，相關(guān)內(nèi)容也最多。關(guān)于寂寞、相愛、懷舊、失去，每一種心情都可以找到對應(yīng)的表達(dá)。只要點(diǎn)開一張照片，點(diǎn)擊下方的「Ding」，就能立即使用這個模板，傳播效率大大提升。
現(xiàn)在黃油相機(jī)有1200萬注冊用戶，顯然在圖片社交這個領(lǐng)域，它還有更多野心。
黃油相機(jī)用戶@阿那亞
黃油相機(jī)用戶@第1793個失蹤的夢
黃油相機(jī)用戶@Versense
黃油相機(jī)用戶@蘭州孩子
這一次黃油相機(jī)聯(lián)合孤獨(dú)圖書館·阿那亞舉辦「沙灘霓虹燈展」，將霓虹燈作為傳播載體，從視覺印象上抓住用戶，而不是在用戶面前擺一張生硬的廣告牌。
時間在度假區(qū)人流量比較大的黃金周期間，展點(diǎn)選擇了阿那亞，一個浪漫的、有文藝氣息的地方，都是對黃油相機(jī)目標(biāo)受眾進(jìn)行考量之后選定的。
在浮躁的時代環(huán)境下，除了選擇大商圈投放，黃油相機(jī)給互聯(lián)網(wǎng)公司品牌傳播提供了一種新思路。不知道之后阿那亞會不會接到來自品牌的新型廣告投放。
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