微博網紅“回憶專用小馬甲”代言惠普，引來網友罵聲一片
來源：界面
作者：劉雨靜
本內容來自公眾號“看你賣（微信號：kannimai）
靠曬寵物發(fā)家的微博網紅回憶專用小馬甲，在這兩年的網紅影響力排行榜中一直位列TOP10。他還以不靠臉吃飯的神秘感著稱，從未在互聯(lián)網上放過自己的全臉照，每逢活動都戴著口罩出現(xiàn)，更從來沒在任何視頻廣告中露過臉。可謂是個人形象塑造的相當有特點。
不過這個擁有2000多萬粉絲的網紅段子手，在廣告這條路上，卻越來越讓人失望。
最近，惠普就請來了回憶專用小馬甲和他家的貓狗出鏡一款打印機新廣告。聽起來這像是一次高逼格又年輕化的合作，但事實上，這條廣告的畫風跟無聊傳統(tǒng)的電視廣告毫無差別，情景和臺詞更是令人尷尬。
是在看提詞板還是鏡頭，傻傻分不清楚
廣告中小馬甲的幾個鏡頭都戴著標志性的黑色口罩，毫無波瀾的眼神完全傳遞不出新產品發(fā)布的激動感，還以為劇組沒發(fā)他盒飯不開心了。
萌化人心的肉墊
小馬甲的兩只網紅寵物，端午（蘇格蘭折耳貓）和妞妞（薩摩耶犬）也在廣告中露臉，還試用了一把打印機。毛茸茸的爪子放在打印機按鍵上賣著萌，而此時旁白卻是：“這就是為什么，惠普能夠改變打印行業(yè)”。讓人不由疑惑，用狗爪改變打印行業(yè)是幾個意思……
【來觀摩一下這支尷尬的廣告】
（若視頻播放不了，請點擊→回憶專用小馬甲的微博）
惠普之所有請來小馬甲來參演廣告，看中了他巨大的粉絲群體以及高互動性。而這些年輕的粉絲群體中或許有“惠普小超人”的目標受眾，這款打印機的功能賣點是“速度快，用量省，支持移動端”。
惠普官方網站上的打印機宣傳
然而小馬甲的粉絲并不是“腦殘粉”，看到廣告，網友幾乎清一色都表示：不買賬。
在一些營銷號轉發(fā)的廣告視頻的微博下，人們紛紛表示，“看得我尷尬癌都出來了”，“這是我見過最侮辱智商的廣告”。還有不是粉絲表示，“小馬甲的微博越來越不走心了，連廣告都打的這么無趣”。
的確，因為自家貓狗的暖心故事而贏得不少粉絲的小馬甲，如今原創(chuàng)微博質量卻越來越低，貓狗日常幾乎變成了赤裸裸的廣告作秀。
比如最近小馬甲為育兒品牌小酷寶發(fā)的微博宣傳↓
來源：微博截圖
為宣傳電子煙給自家貓狗拍的照片↓
來源：微博
為宣傳丸美的廣告愣是給貓狗扣了個為美色瘋狂的鍋↓
來源：微博截圖
這背后或許是第一批微博段子手的急功近利，以及轉型中的迷茫。認真寫原創(chuàng)段不僅耗時耗力，靠寫軟文的微博賬號在模式上也陷入了瓶頸，倒不如多轉發(fā)幾篇軟文輕松。
小馬甲所簽署的三個段子手公司之一樓氏文化在過去一年重心已經從微博營銷轉型做影視，而段子手們的微博業(yè)務似乎已經淪為了純粹的金錢收割機，最大化最快速的榨取粉絲價值。
本內容來自公眾號“看你賣（微信號：kannimai）
看你賣：一個認真研究營銷和創(chuàng)意的地方。”
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