微博網(wǎng)紅“回憶專用小馬甲”代言惠普，引來(lái)網(wǎng)友罵聲一片
來(lái)源：界面
作者：劉雨靜
本內(nèi)容來(lái)自公眾號(hào)“看你賣（微信號(hào)：kannimai）
靠曬寵物發(fā)家的微博網(wǎng)紅回憶專用小馬甲，在這兩年的網(wǎng)紅影響力排行榜中一直位列TOP10。他還以不靠臉吃飯的神秘感著稱，從未在互聯(lián)網(wǎng)上放過(guò)自己的全臉照，每逢活動(dòng)都戴著口罩出現(xiàn)，更從來(lái)沒(méi)在任何視頻廣告中露過(guò)臉?？芍^是個(gè)人形象塑造的相當(dāng)有特點(diǎn)。
不過(guò)這個(gè)擁有2000多萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅段子手，在廣告這條路上，卻越來(lái)越讓人失望。
最近，惠普就請(qǐng)來(lái)了回憶專用小馬甲和他家的貓狗出鏡一款打印機(jī)新廣告。聽(tīng)起來(lái)這像是一次高逼格又年輕化的合作，但事實(shí)上，這條廣告的畫風(fēng)跟無(wú)聊傳統(tǒng)的電視廣告毫無(wú)差別，情景和臺(tái)詞更是令人尷尬。
是在看提詞板還是鏡頭，傻傻分不清楚
廣告中小馬甲的幾個(gè)鏡頭都戴著標(biāo)志性的黑色口罩，毫無(wú)波瀾的眼神完全傳遞不出新產(chǎn)品發(fā)布的激動(dòng)感，還以為劇組沒(méi)發(fā)他盒飯不開(kāi)心了。
萌化人心的肉墊
小馬甲的兩只網(wǎng)紅寵物，端午（蘇格蘭折耳貓）和妞妞（薩摩耶犬）也在廣告中露臉，還試用了一把打印機(jī)。毛茸茸的爪子放在打印機(jī)按鍵上賣著萌，而此時(shí)旁白卻是：“這就是為什么，惠普能夠改變打印行業(yè)”。讓人不由疑惑，用狗爪改變打印行業(yè)是幾個(gè)意思……
【來(lái)觀摩一下這支尷尬的廣告】
（若視頻播放不了，請(qǐng)點(diǎn)擊→回憶專用小馬甲的微博）
惠普之所有請(qǐng)來(lái)小馬甲來(lái)參演廣告，看中了他巨大的粉絲群體以及高互動(dòng)性。而這些年輕的粉絲群體中或許有“惠普小超人”的目標(biāo)受眾，這款打印機(jī)的功能賣點(diǎn)是“速度快，用量省，支持移動(dòng)端”。
惠普官方網(wǎng)站上的打印機(jī)宣傳
然而小馬甲的粉絲并不是“腦殘粉”，看到廣告，網(wǎng)友幾乎清一色都表示：不買賬。
在一些營(yíng)銷號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)的廣告視頻的微博下，人們紛紛表示，“看得我尷尬癌都出來(lái)了”，“這是我見(jiàn)過(guò)最侮辱智商的廣告”。還有不是粉絲表示，“小馬甲的微博越來(lái)越不走心了，連廣告都打的這么無(wú)趣”。
的確，因?yàn)樽约邑埞返呐墓适露A得不少粉絲的小馬甲，如今原創(chuàng)微博質(zhì)量卻越來(lái)越低，貓狗日常幾乎變成了赤裸裸的廣告作秀。
比如最近小馬甲為育兒品牌小酷寶發(fā)的微博宣傳↓
來(lái)源：微博截圖
為宣傳電子煙給自家貓狗拍的照片↓
來(lái)源：微博
為宣傳丸美的廣告愣是給貓狗扣了個(gè)為美色瘋狂的鍋↓
來(lái)源：微博截圖
這背后或許是第一批微博段子手的急功近利，以及轉(zhuǎn)型中的迷茫。認(rèn)真寫原創(chuàng)段不僅耗時(shí)耗力，靠寫軟文的微博賬號(hào)在模式上也陷入了瓶頸，倒不如多轉(zhuǎn)發(fā)幾篇軟文輕松。
小馬甲所簽署的三個(gè)段子手公司之一樓氏文化在過(guò)去一年重心已經(jīng)從微博營(yíng)銷轉(zhuǎn)型做影視，而段子手們的微博業(yè)務(wù)似乎已經(jīng)淪為了純粹的金錢收割機(jī)，最大化最快速的榨取粉絲價(jià)值。
本內(nèi)容來(lái)自公眾號(hào)“看你賣（微信號(hào)：kannimai）
看你賣：一個(gè)認(rèn)真研究營(yíng)銷和創(chuàng)意的地方?！?/span>
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