神十一發(fā)射，TA扮演了最“牛”角色
北京時(shí)間10月17日7時(shí)30分31秒409毫秒，一個(gè)令全國(guó)人民心潮澎湃的歷史瞬間，伴隨著中國(guó)酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心上空升起的一道熊熊烈焰，神舟十一號(hào)載人飛船搭載著景海鵬、陳冬兩名航天員成功飛天。這是神舟飛船的最后一次應(yīng)用性飛行，也是持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的一次載人飛行，期間將驗(yàn)證航天員中期駐留、推進(jìn)劑補(bǔ)加等技術(shù)，這些都將成為未來(lái)中國(guó)空間站建成并運(yùn)行的重要基礎(chǔ)。可以預(yù)見(jiàn)，在不遠(yuǎn)的未來(lái)，中國(guó)載人航天將迎接一個(gè)嶄新的未來(lái)！
神十一的成功發(fā)射，不僅標(biāo)志著我國(guó)載人航天事業(yè)的新階段，也必將在國(guó)民間掀起一輪愛(ài)國(guó)主義情感的浪潮。在品牌營(yíng)銷(xiāo)中，愛(ài)國(guó)情感會(huì)影響消費(fèi)者的偏好和選擇，而眾所周知的是“中國(guó)航天事業(yè)合作伙伴”這十個(gè)字從來(lái)都是我國(guó)民族企業(yè)向往的“金字招牌”。回顧眾多圍繞中國(guó)航天進(jìn)行的民族情感營(yíng)銷(xiāo)的案例，可以說(shuō)蒙牛真正做到了讓航天發(fā)射這樣的大事件貼近了消費(fèi)者的日常生活，讓普通的消費(fèi)者也能感受到航天發(fā)射帶來(lái)的“點(diǎn)滴幸福”。
助力中國(guó)，牛到太空！
如何將愛(ài)國(guó)主題的宏大敘事，與每個(gè)消費(fèi)者的親身體驗(yàn)結(jié)合起來(lái)？這是每一個(gè)民族品牌在借航天事業(yè)進(jìn)行自我品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)都會(huì)面臨的一個(gè)頗具挑戰(zhàn)性的問(wèn)題。而蒙牛在此次神十一航天大事件中的表現(xiàn)，無(wú)疑交出了一份令人滿意的答卷。
有幸親臨現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)證神十一升空的參觀者中，穿著蒙牛航天主題定制服裝的“神舟牛人夢(mèng)想團(tuán)”顯得格外吸引眼球。在火箭升空的瞬間，他們的歡呼聲也牛氣十足，似乎要和這火箭一樣刺破蒼穹、飛向太空。
讓消費(fèi)者真正體驗(yàn)這樣的民族大事件，激發(fā)他們發(fā)自內(nèi)心的愛(ài)國(guó)熱情，并同時(shí)影響到生活中自己身邊的人，這是蒙牛組建“神舟牛人夢(mèng)想團(tuán)”的初衷，同時(shí)也是蒙牛“只為點(diǎn)滴幸福”的品牌理念在航天大事件這一具體場(chǎng)景中的有機(jī)外延。在參觀航天發(fā)射基地的時(shí)候，參觀團(tuán)的消費(fèi)者們紛紛表示，感謝蒙牛給了他們這次來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)觀看神十一發(fā)射，這回終于可以親眼見(jiàn)證中國(guó)航天“牛”到太空了。
神舟十一號(hào)的發(fā)射是全民族的大事件，對(duì)于想要借著航天大勢(shì)向消費(fèi)者傳遞自身品牌情感的企業(yè)來(lái)說(shuō)，面對(duì)大事件如何“舉重若輕”的打通線上線下、聯(lián)動(dòng)品牌與售賣(mài)終端，是一個(gè)考驗(yàn)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力與執(zhí)行力的難題。早在神十一發(fā)射前，蒙牛就在陜西、甘肅、寧夏、青海大區(qū)的各大超市和賣(mài)場(chǎng)，通過(guò)一系列生動(dòng)化的航天主題堆頭配合醒目的“助力中國(guó) 牛到太空”的航天主題標(biāo)識(shí)，進(jìn)行大規(guī)模終端促銷(xiāo)，蒙牛牛奶也迅速引起了廣大消費(fèi)者的關(guān)注。除了線下的地毯式促銷(xiāo)，蒙牛還在京東、天貓、蒙牛微商城等電商平臺(tái)開(kāi)啟線上航天主題促銷(xiāo)活動(dòng)，旗下各個(gè)品類(lèi)牛奶都賣(mài)出了史無(wú)前例的“太空”低價(jià)，且購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品還有機(jī)會(huì)獲得航天紀(jì)念郵冊(cè)、航天定制火箭鑰匙扣等航天主題禮品，讓大家在輕松購(gòu)得營(yíng)養(yǎng)健康好牛奶的同時(shí)，也共享神十一成功發(fā)射的喜悅。
神舟十一號(hào)的升空，是中國(guó)航天帶給全國(guó)人民的“幸福時(shí)刻”，回顧過(guò)去的光輝歲月，中國(guó)航天從重重阻礙起步、探索，到今天不斷實(shí)現(xiàn)突破，這些成就的背后有無(wú)數(shù)中國(guó)航天人的無(wú)私奉獻(xiàn)，當(dāng)然也匯聚著像蒙牛這樣的民族企業(yè)的默默助力。十三年來(lái)，作為“中國(guó)航天合作伙伴”的蒙牛就一直以最高品質(zhì)的產(chǎn)品為航天人的營(yíng)養(yǎng)健康保駕護(hù)航。
從“內(nèi)蒙牛”到“世界牛”，不變的是中國(guó)心
蒙牛已經(jīng)和中國(guó)航天攜手走過(guò)十三年的時(shí)光。蒙牛實(shí)現(xiàn)了自身從“內(nèi)蒙牛”到“中國(guó)牛”再到“世界牛”的蝶變，中國(guó)航天也從第一次成功實(shí)現(xiàn)載人飛行到完成了空間站的奠基。作為一起奮斗了十三年的伙伴、戰(zhàn)友，蒙牛一直為中國(guó)航天事業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。不但資助培養(yǎng)航天人才、獎(jiǎng)勵(lì)為中國(guó)航天事業(yè)做出突出貢獻(xiàn)的有功人員，支持學(xué)術(shù)研究和技術(shù)開(kāi)發(fā)，蒙牛還通過(guò)自身努力，開(kāi)展航天科普教育。而細(xì)數(shù)過(guò)往蒙牛攜手中國(guó)航天貢獻(xiàn)的經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)案例，我們可以發(fā)現(xiàn)，雖然蒙牛從“內(nèi)蒙牛”成長(zhǎng)為了“世界牛”，但是那顆“中國(guó)心”從未改變。
2003年，我國(guó)首個(gè)載人航天飛船神舟五號(hào)搭載著英雄航天員楊利偉進(jìn)入了太空，標(biāo)志著我國(guó)成為世界第三個(gè)踏足載人航天領(lǐng)域的國(guó)家。而這也拉開(kāi)了蒙牛和中國(guó)航天合作的序幕。中國(guó)航天基金會(huì)工作小組從奶源、生產(chǎn)、市場(chǎng)等全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)進(jìn)行嚴(yán)格考察、檢驗(yàn)，最終認(rèn)定蒙牛乳制品符合航天員標(biāo)準(zhǔn)，授予蒙牛“中國(guó)航天事業(yè)合作伙伴”榮譽(yù)稱號(hào)。蒙牛人從心底喊出了“舉起你的右手 為中國(guó)喝彩”的口號(hào)，激發(fā)了全體中國(guó)人的民族自信心和自豪感。
成為了中國(guó)航天合作伙伴的蒙牛沒(méi)有停下追求品質(zhì)提升的腳步。2004年，國(guó)家體育總局訓(xùn)練局運(yùn)動(dòng)員專用產(chǎn)品新聞發(fā)布會(huì)在北京召開(kāi)，會(huì)上宣布蒙牛液態(tài)奶、冰淇淋、奶粉等成為運(yùn)動(dòng)員特選產(chǎn)品。從此，蒙牛產(chǎn)品覆蓋了“天上航天員、地上運(yùn)動(dòng)員”，成為了雙特選產(chǎn)品，這是屬于蒙牛的“幸福時(shí)刻”。作為行業(yè)領(lǐng)先的民族乳品企業(yè)，能夠?yàn)橹袊?guó)未來(lái)的太空事業(yè)貢獻(xiàn)自己的一份力量，這是蒙牛和所有蒙牛人的榮耀，當(dāng)然蒙牛也決心做好這頭為中國(guó)航天事業(yè)提供最高品質(zhì)營(yíng)養(yǎng)健康保障的“孺子牛”。2005年，神舟六號(hào)帶著兩名航天員成功升空，從神舟五號(hào)拔地而起、實(shí)現(xiàn)中國(guó)載人航天零的突破，到神舟六號(hào)的兩人多天外太空飛行，蒙牛牛奶陪伴著航天員們從撒滿汗水的訓(xùn)練場(chǎng)走向了浩瀚的太空，蒙牛第一個(gè)喊出了“蒙牛牛奶 強(qiáng)健神州夢(mèng)想”口號(hào)，讓蒙牛的企業(yè)價(jià)值與億萬(wàn)中國(guó)人夢(mèng)想祖國(guó)強(qiáng)大的共同理想實(shí)現(xiàn)了統(tǒng)一。
在今年6月海南發(fā)射長(zhǎng)征七號(hào)，這也是新一代中型運(yùn)載火箭和新一代航天發(fā)射場(chǎng)的雙雙“首秀”，蒙牛率領(lǐng)著由航天專家及愛(ài)好者組成的“牛人夢(mèng)想團(tuán)”開(kāi)赴文昌前線觀摩見(jiàn)證。同時(shí)為了讓更多人直擊這一盛況，蒙牛特別通過(guò)官方微信平臺(tái)搭建了［長(zhǎng)七發(fā)射 一鍵直播］的專題頁(yè)面，并聯(lián)合騰訊天天快報(bào)、映客直播超人氣主播進(jìn)行全程現(xiàn)場(chǎng)直播，共圓＃大孩子的航天夢(mèng)＃。此外，還將線上銷(xiāo)售渠道打通，讓網(wǎng)友在聊長(zhǎng)七、搶紅包的同時(shí)，輕松購(gòu)得營(yíng)養(yǎng)健康的好牛奶。
助力中國(guó)航天十三年，蒙牛以一顆不變的“中國(guó)心”激發(fā)起無(wú)數(shù)國(guó)人的愛(ài)國(guó)情懷。而在為中國(guó)航天提供更優(yōu)質(zhì)、更牛的營(yíng)養(yǎng)保障這一樸素的愿望感召之下，蒙牛也實(shí)現(xiàn)了自身品質(zhì)的不斷提升，更是從“內(nèi)蒙牛”成長(zhǎng)為了響當(dāng)當(dāng)?shù)摹笆澜缗！薄?/p>
此次神十一的成功升空標(biāo)志了中國(guó)載人航天站在了新的歷史節(jié)點(diǎn)之上，蒙牛再次喊出了“助力中國(guó) 牛到太空”的口號(hào)，讓我們祝愿這頭以品質(zhì)默默助力中國(guó)航天十三年的“太空牛”飛向更廣闊、更浩瀚的未來(lái)！在中國(guó)航天接下來(lái)的探索中，中國(guó)將開(kāi)始建設(shè)屬于中國(guó)人自己的太空空間站，屆時(shí)蒙牛與中國(guó)航天還將繼續(xù)開(kāi)展系列活動(dòng)，敬請(qǐng)期待！
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