OPPO廣告大法好，代言冠名植入樣樣都不少

原創贊1 收藏1 評論

舉報 2016-10-20

掃描,分享朋友圈

圖片1.png

根據市場市場咨詢公司IDC最新發布的手機季度跟蹤報告顯示，OPPO在2016年二季度的出貨量達到了1800萬部，占全國份額的16.2%，僅比第一名華為的17.2%少了1個百分點。即便是放在全球，也是穩坐第四。

要說OPPO的銷量，主要來自于廣告的投放和三四線城市的滲透。過年回家的時候，大街小巷的oppo門店循環播放著“最炫民族風”，打開電視滿屏的“充電5分鐘，通話兩小時”，就問你怕不怕！！！據調查顯示，OPPO全年廣告費在20億上下。雖然不能和寶潔這些超級金主爸爸比，但在手機行業也是相當豪了。要知道，前兩天大火的錘子，總資產才不到3億。

圖片2.png

1、代言人系列

OPPO最早是做MP3 起家的，從那時起便開始用代言人，到現在換了差不多10代人了。但無論是哪個時代，哪款產品，oppo的代言人貌似都遵循著當年FM365的策略：用最紅的人,做最紅的廣告。

樸慧媛：我的音樂夢想，OPPO MP3

圖片3.png

鞠知延：oppo Ulike手機代言人

圖片4.png

Super Junior-M、金敏智：oppo音樂手機代言人

圖片5.png

陳坤、江一燕：oppo N1代言人

圖片6.png

小李子：OPPO Find Me 代言人

圖片7.png

楊冪：oppo N3、R5、R7等系列代言人

圖片8.png

李易峰：與楊冪同為李R5、R7、R9代言人

圖片9.png

鹿晗：OPPOR7 Plus和R7S 代言人

Tfboys：OPPO R9代言人

圖片11.png

楊洋：oppo R9代言人

圖片12.png

張震：OPPO 最新代言人

圖片13.png

從上面可以看出，近些年來基于三四線城市及中小城鎮的市場和年輕化用戶群體的考慮，oppo選擇的代言人大多以當紅偶像明星為主，例如楊洋李易峰楊冪等幾人的微博粉絲總和過億，這樣無疑可以進一步提升OPPO的品牌知名度和好感度。

而近期oppo選擇了張震作為代言人，似乎又有著不同的需求。張震的個人氣質與李易峰和楊洋不同，成熟性感中帶有一絲不羈。這種精神氣息的傳達，意味著oppo的目標群體將拓展至一線和省會城市，畢竟在這里的渠道布局是oppo的弱項所在。

2、冠名系列

Oppo應該是中國最會玩娛樂營銷的手機品牌之一，“至美一拍”和“充電五分鐘，通話兩小時”幾乎在所有主流的綜藝和真人秀里刷存在感。特別是“至美一拍”，將“拍照”這件我們每天都在做的事情，深深植入OPPO的基因之中，做成了超級廣告語。

快樂大本營：2015年之前都是OPPO冠名

圖片14.png

奔跑吧兄弟：極限閃充，極致奔跑

圖片15.png

挑戰者聯盟：7千萬聯合特約

圖片16.png

我們來了：第一季4億，第二季6億

圖片17.png

極限挑戰：第二季贊助費2億

圖片18.png

中國好聲音：第三季&第四季

圖片19.png

除了國內的綜藝節目和真人秀之外，oppo 國際活動上也是頻頻露臉。

巴塞隆納足球隊俱樂部：全球贊助商

圖片20.png

南美超級德比杯：獨家冠名贊助商

圖片21.png

全美超模時尚派對：官方合作伙伴

圖片22.png

OPPO這種娛樂營銷借力綜藝節目和明星的影響力，其覆蓋范圍更廣，影響力更大。雖然其他廠商也會請一些明星代言，但OPPO 是多年以來始終堅持這種模式，使得娛樂營銷成了OPPO 的標簽。如果說偶爾請個明星代言是一團熾熱的火，可以迅速形成熱點，那么OPPO 在這方面更像是汪洋大海，潤物細無聲。

3、影視劇植入

除了明星代言人和贊助綜藝真人秀以外，oppo在植入影視劇方面的決心也是不容小覷。自2008年植入電影《將愛》開始，oppo在硬廣、定制、劇情匹配、臺詞道具等方面進行的影視劇植入，多達幾十部，且均為當年較火的作品。

心花路放：oppo N1

圖片23.png

竊聽風云3：oppo N1

圖片24.png

一又二分之一的夏天：oppo find5

圖片25.png

我是證人：oppo N3

圖片26.png

盜墓筆記：oppo R7

圖片27.png

微微一笑很傾城：OPPO R7 Plus

圖片28.png

植入營銷一直都是品牌樂此不疲的手段之一。從制作公司的角度來說，廣告植入可以讓她們收回成本。從品牌角度來說，增加曝光率可以讓品牌認知度更高。1992年，鄭曉龍導演《編輯部故事》將百龍礦泉壺植入到電視劇中，開啟電視劇植入的先河。后來馮小剛的《大腕》里植入了中國移動在內的12家贊助商，收入超4千萬。從此以后，越來越多的影視劇走上了致富道路，越來越多的金主也愿意為其買單。

但植入營銷畢竟最后拼的還是創意，好的植入讓觀眾一片叫好，尷尬的植入只能讓人無力吐槽，最后影響的還是自己的品牌形象。