大健康之路，還有多遠(yuǎn)？

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舉報(bào) 2020-07-01

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先來看一些數(shù)據(jù)。

近100多年以來，我們平均長高了10厘米。

十九世紀(jì)末，晚清時(shí)期，中國男性的平均身高為161.0厘米，女性為150.2厘米。

而在最新調(diào)查里，我國20歲的男性平均身高為171.8厘米，20歲女性的平均身高則為159.7厘米。

這不可能是因?yàn)榈厍虻囊ψ冃×耍且驗(yàn)橹袊说慕】涤^念提高了。

事實(shí)證明，人們對自身健康的關(guān)注程度與可支配收入成正比。近年來，中國人在健康和營養(yǎng)方面的投資，幾乎超越了一切。

國家衛(wèi)健委政策研究室預(yù)計(jì)，到今年年底，全國大健康產(chǎn)業(yè)市場規(guī)?？赡苓_(dá)到8.7萬億元。在此之前，大健康產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已經(jīng)連續(xù)三年每年增長一萬億，而在“健康中國2020”戰(zhàn)略中也明確指出：到2030年，我國的健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到16萬億。

但與此同時(shí)，未來的路還很長很遠(yuǎn)。

在智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國大健康行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測報(bào)告》中提到，我國有超過80%學(xué)生早餐營養(yǎng)質(zhì)量較差，沒有達(dá)到國家標(biāo)準(zhǔn)，國內(nèi)青少年青春期貧血的發(fā)病率達(dá)38%。

中國預(yù)防醫(yī)學(xué)科學(xué)院調(diào)查顯示，目前有2.7億在校生存在蛋白攝入量不足的問題。而鐵、鈣、鋅等微量元素的攝入也嚴(yán)重不足，其中維生素A的攝入量僅為標(biāo)準(zhǔn)的15%。

拋開青少年，國內(nèi)主流城市有將近6成的上班族處于過勞狀態(tài)，亞健康比例極高，真正意義上的健康人不足3%。

所以國人的大健康之路，還要走很久。

想讓這些數(shù)據(jù)恢復(fù)正常，要花多少錢？

或許只是每天一杯牛奶的事。

一份標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)營養(yǎng)早餐，只要一杯牛奶，一個(gè)荷包蛋或者茶葉蛋，一片面包，最好再加點(diǎn)火腿或者醬牛肉。

但就我身邊的人（包括我自己）來看，能堅(jiān)持住每天吃一個(gè)雞蛋和一份肉的人很多，能堅(jiān)持住每天一杯奶的卻極少。

我們中國式的健康是很微妙的，一方面從前面的數(shù)據(jù)來看，我們非常重視健康，愿意購買各種增補(bǔ)劑和保健品，但同時(shí)，國人又在很多細(xì)節(jié)中忽略營養(yǎng)學(xué)和健康觀，很任性。

在發(fā)達(dá)國家或地區(qū)，牛奶和乳制品攝入是日常最主要的蛋白質(zhì)來源之一，二戰(zhàn)之后，日本首次提出了“一杯牛奶，強(qiáng)壯一個(gè)民族”的全民飲奶戰(zhàn)略，在校園里為所有高中以下的學(xué)生每天提供一份不少于250ml的純牛奶，隨著年齡增長，牛奶的補(bǔ)給量還會有所增加。

250ml牛奶中所含有的蛋白質(zhì)可以滿足我們?nèi)粘Ｐ枨蟮?.5%，鈣含量更能滿足每天所需的30%。且價(jià)格便宜，購買渠道極其豐富。我在京東上搜了一下，250ml的伊利純牛奶，批發(fā)價(jià)大概也就兩塊錢。

正確的健康觀應(yīng)該滲透到日常生活中的細(xì)節(jié)里，而不是一味的追求高級健康補(bǔ)品和對身體而言杯水車薪的健康方式。

有很多企業(yè)在努力提升中國人民的營養(yǎng)健康。比如我剛才提過的伊利。

首先，必須要讓全民了解乳制品在營養(yǎng)學(xué)上的重要性，養(yǎng)成乳制品攝入習(xí)慣。

配合一系列營銷活動，在不同節(jié)點(diǎn)，通過不同人群和專家的解讀，讓大眾廣泛了解“營養(yǎng)選伊利”。

其次，不斷推出創(chuàng)新的乳制品產(chǎn)品，來幫助消費(fèi)者選擇到滿足自己健康需求的高質(zhì)量產(chǎn)品，滿足對營養(yǎng)健康的需求。

于是有了舒化奶、高鈣奶、早餐奶、有機(jī)奶等不同的產(chǎn)品線，并且保持住了豐富且全面的購買渠道。

在如今的市場中，基本上任何地方的人都能買到伊利牛奶。

所謂龍頭企業(yè)，并不僅僅是市場占有率高高過別人，口碑也要和銷量成正比?？v觀消費(fèi)市場細(xì)分領(lǐng)域龍頭，無一不是既有大銷量、又有大情懷。以品牌的信念和責(zé)任成就價(jià)值，這才是良心企業(yè)的姿態(tài)。

2017年5月10日，是我國首個(gè)“中國品牌日”。發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)是第四年了。

今年品牌日的系列活動主題是“中國品牌，世界共享；全面小康，品質(zhì)生活；全球戰(zhàn)疫，品牌力量”。這個(gè)信號意味著，國貨國品成為衣食住行的主流，是未來的大勢所趨。

品牌日之所以存在，就是為了推動經(jīng)濟(jì)大國向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國轉(zhuǎn)變。發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，也就是打造屬于中國自己的各業(yè)巨擘。

在5月10日這天，第四屆“中國品牌日”正式啟動，人民日報(bào)攜手國民短視頻平臺快手發(fā)起“國貨發(fā)光”大型傳播項(xiàng)目，并邀請伊利作為國貨之光代表，發(fā)揚(yáng)品牌引領(lǐng)作用，帶動更多國貨發(fā)光。

在明星和營養(yǎng)專家的參與點(diǎn)贊下，通過“魔法表情貼紙”的年輕化玩法吸引了不少快手老鐵主動上傳視頻，一起傳遞伊利積極向上的活力價(jià)值觀。

“憑借著超高熱度，萬千老鐵和大量消費(fèi)者參與到挑戰(zhàn)視頻的拍攝，最終相關(guān)累計(jì)拍攝作品超50W個(gè)。#千萬老鐵選伊利，成為快手平臺首個(gè)播放量破億的商業(yè)挑戰(zhàn)賽?！?br/>

快消品與消費(fèi)者直接面對面交流和互動，既能夠讓品牌了解消費(fèi)者，也能讓消費(fèi)者了解品牌。伊利副總裁首次亮相直播間當(dāng)天，成功霸榜喜提快手熱搜榜第一，純牛奶單品銷售近百萬，破快手平臺乳品單次成交記錄，為伊利的傳播活動注入了一股新的活力。

從挑戰(zhàn)賽到“國貨發(fā)光”直播，這場活動無縫銜接一氣呵成，再搭配戶外廣告的組合出擊，有效觸達(dá)近百億人次，此次活動的超強(qiáng)傳播覆蓋力讓健康和營養(yǎng)倡導(dǎo)滲透到不同人群的生活場景。

在今年，國民健康理念達(dá)到了一個(gè)全新的高度。許多人開始有意識地強(qiáng)化身體健康、增強(qiáng)營養(yǎng)。

基于此，伊利攜手中國營養(yǎng)學(xué)會和中國乳制品工業(yè)協(xié)會，在上個(gè)月共同發(fā)布了《全民飲奶指南》，通過官方營養(yǎng)學(xué)會和國家級營養(yǎng)學(xué)家，一起向國民宣傳乳制品的營養(yǎng)知識科普，讓更多的人了解牛奶的營養(yǎng)價(jià)值。通過科普健康觀和營養(yǎng)學(xué)知識，為了消費(fèi)者的健康而努力，爭取提供最簡單且最有效的全民級健康方案。

國民健康觀的二次塑造并不容易，但經(jīng)歷過風(fēng)雨以后，我們多少會更愛惜自己，更在意自己和自己的家人健康。

除了號召和倡導(dǎo)外，伊利也通過自己的實(shí)際行動，滋養(yǎng)每一個(gè)不斷拼搏向上的人。

組成中國的絕對大多數(shù)，其實(shí)是一些不起眼的中等收入家庭。

他們的生存壓力不小，有孩子，有老人，有貸款，我們可以把他們稱為「拼搏頂梁柱」。

盡管相比年薪百萬的精英人群來說他們似乎不那么耀眼，但這些小城市的「拼搏頂梁柱」，才是構(gòu)成社會的中流砥柱。

6月1日是兒童節(jié)，也是世界牛奶日，伊利提取了兩個(gè)節(jié)日的重合點(diǎn)，針對拼搏頂梁柱提出了「做個(gè)不斷奶的大寶寶」主題活動。

牛奶從不是小孩的專利，更是成年人每日的必備營養(yǎng)。伊利發(fā)起全民“不斷奶”的品牌倡導(dǎo)，并攜手四大品牌伙伴和中國動畫英雄，有實(shí)際行動滋養(yǎng)拼搏中的大寶寶。并委托中國動畫英雄葫蘆娃和黑貓警長現(xiàn)身兩大拼搏之都，為拼搏中的大寶寶們送牛奶。給每一位忙碌的身影送去六一祝福，希望他們做一個(gè)“不斷奶”的大寶寶。用優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)滋養(yǎng)每一位拼搏努力的人。

伊利通過三個(gè)不同時(shí)間段的擴(kuò)散傳播，讓營養(yǎng)健康理念與高品質(zhì)產(chǎn)品深??心。