關于 “方太造字運動”整合營銷事件主創意歸屬的事實還原
前情提要：
昨日，奧美中國在其官方微信公眾號上宣布「方太“有愛無境”產品上市整合營銷」項目獲得艾菲獎。今天，參與本項目的代理商上海勝加廣告有限公司發表官方文章進行反擊，以下是勝加在其公眾號發布的全文——
先請看北京奧美公關在2016年10月23日的官方微信與艾菲獎報獎視頻的截圖。
視頻中還出現以下言論：
鑒于本屆艾菲銀獎案例“方太造字運動”原創歸屬發生分歧，不斷有客戶和業內同行質疑勝加廣告的職業誠信，勝加需要給行業一個清楚的交代。
本文根據時間線，還原整個“方太造字運動”的始末，我們承諾，不做任何歪曲與修飾，也不加任何帶有情感色彩的描述。
2014年10月29日
上海勝加廣告旗下數字創意公司 digiplus+ 勝觀文化，向方太水事業部提報方太水槽洗碗機上市傳播計劃，其中包含“字有玄機”社交傳播案，提出以拼字的方式詮釋水槽洗碗機的功能賣點，并展示了本次“造字運動”中對應水槽洗碗機“xxx”一字。后因上線時間來不及取消該項目。
此次提案主創為勝加現任 ECD 馬曉波，方太主要負責人為水槽洗碗機產品經理，水槽洗碗機產品營銷經理。
2016年3月中旬
現任方太水槽洗碗機產品營銷經理來訪，與馬曉波提及，籌備中的由北京奧美公關操盤的“有愛無界方太 2016 新品發布會”，在表現油煙機、水槽洗碗機、蒸微一體機三大新品的內容上均缺乏亮點，討論是否有更特別的創意可供借鑒，二人一致認為可以擴充 2014 年底的“字有玄機”創意案做為替代方案。
馬曉波與方太品牌部部長電話溝通，提出了這個想法，品牌部長表示完全贊同并當場拍板，督促勝加立即完善方案以供執行。
2016年4月10日
勝加邀請方太品牌部、產品部各模塊負責人在上海勝加本部召開方案討論會。會中一致決定將“造字運動”定義為整合報廣、戶外廣告、社交媒體、零售終端等媒體的“方太跨產品線新品上市整合營銷運動”。
2016年4月中旬
勝加執行創意總監馬曉波向方太集團董事長、方太品牌與市場副總裁為首的高管層匯報了“方太造字運動”的策略與核心創意，并獲一致通過。
鑒于此次方案在方太與勝加的年度合同之外，方太與勝加單獨簽訂了合同，合同范圍包括核心策略、核心創意與執行，以及對其它供應商的品控。
2016年4月20號
方太品牌部邀請勝加與本次運動的社交傳播供應商北京前線網絡，在勝加召開執行啟動會。
同期，勝加向知名設計師采購三個特殊字體的設計。并開始報紙廣告的創意與完稿。
2016年4月下旬
方太品牌部公關經理，邀請北京奧美公關的本次發布會現場搭建承包商，在勝加本部召開會議，討論發布會所有視覺和現場裝置如何根據“造字運動”進行修改。勝加廣告合伙人、副總經理參與會議并對視覺部分提出建議。
2016年6月1日
方太造字運動正式上線，不再贅言。
關于“方太造字運動”所有相關代理商的說明——
上海勝加廣告：方太集團全案代理商，負責本次運動的整體策略。
上海勝觀文化：勝加旗下數字創意公司，負責本次運動核心創意與執行。
北京奧美公關：方太公關代理商。負責“發布會主題“有愛無界”的策劃、發布會現場執行及傳統媒體投放等事宜。
北京前線網絡：本次運動的社交傳播代理商。負責社交推廣、媒介購買等事宜。直接對方太品牌部負責。
上海有個文化：負責發布會現場方太官方微信、微博、貼吧等官方自媒體的直播，發布會營銷類kol和社區bbs的推廣。直接對方太品牌部負責。
上海悅普互動：負責本次發布會網紅直播及關聯推廣。直接對方太品牌部負責。
在本次運動中，發布會執行，只是作為“跨產品線新品上市整合營銷運動”的一個現場部分，核心策略與核心創意由上海勝加集團與方太品牌部、產品部共同制定，整合傳播由以上各個相關專業代理商共同完成。
如對以上陳述有任何疑慮，可向各公司負責人進行求證。感謝大家關注上海勝加。
上海勝加廣告
2016年10月24日
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