大師們高端大氣上檔次的海報(bào)設(shè)計(jì)，為什么你看不懂？
來(lái)源：龐門正道(artman_design)
作者：阿門
前一些時(shí)間，發(fā)了2篇關(guān)于國(guó)內(nèi)國(guó)外的優(yōu)秀海報(bào)設(shè)計(jì)的文章。對(duì)著漂亮的海報(bào)，你們總說：有本事?lián)Q成中文。好的，這就來(lái)牛X的中文海報(bào)！因?yàn)槟悴皇悄繕?biāo)用戶。
不少同學(xué)表示看不懂大師們的設(shè)計(jì)，應(yīng)該如何欣賞大師作品？
今天給大家好好講一下關(guān)于大師作品，牛逼的地方在哪兒！
01
在說大師作品之前，我想和新入行的同學(xué)們說下設(shè)計(jì)的本質(zhì)是什么？
就那平面設(shè)計(jì)里面的海報(bào)來(lái)說，本質(zhì)就是對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行高效的傳達(dá)并引發(fā)設(shè)定中的用戶行為。說白了就是讓你看得到看得懂愿意買單。
這樣說懂了嗎？
當(dāng)你明白這個(gè)原理后，你看任何一張?jiān)O(shè)計(jì)都會(huì)有自己動(dòng)力的思考了。
1、什么是高效的傳達(dá)？
就是最快速度最佳效果地把該信息（大多數(shù)是商業(yè)信息）傳達(dá)到你的目標(biāo)用戶腦海中。
2、什么是引發(fā)設(shè)定中的用戶行為？
就是你這個(gè)設(shè)計(jì)的原始目的是什么？你打算讓用戶看完干什么。
公益廣告，是為了引發(fā)用戶的同情心，促進(jìn)他們的捐款或者關(guān)注身邊的某些事。
商業(yè)廣告，是為了讓用戶掏錢買下來(lái)。
還有很多類型，反正就是引發(fā)用戶的匹配情緒出現(xiàn)。例如開心，例如傷心，例如憤怒，例如同情，例如恐懼，例如性興奮等等。但是這一切情緒最終都是為了落實(shí)在行動(dòng)里面。
02
你看完上面這段之后，我下面講的東西你就很容易懂了。
為什么中國(guó)的超市傳單都是這個(gè)吊樣？
找個(gè)高手設(shè)計(jì)成下面這種風(fēng)格行不行？
很明顯，瞎子都看出來(lái)是不行。為什么？就是我上面的那2個(gè)點(diǎn)。
信息的高效傳達(dá)
促進(jìn)目標(biāo)人群的匹配行動(dòng)
首先，后者的信息傳達(dá)是很弱的，如果對(duì)比前者來(lái)說，而更重要的不是他設(shè)計(jì)的美不美，而是目標(biāo)人群的認(rèn)可度。
中國(guó)的超市都是大叔大媽為主，而他們的審美是處于60年代左右建立的，那個(gè)時(shí)代的人認(rèn)為什么是美？
大字報(bào)就是美，沒開玩笑。
我們?nèi)魏稳说膶徝?，都是在童年及青少年時(shí)期培養(yǎng)好的，如果這個(gè)年齡看到的“好”東西是什么樣子，那基本上這輩子都只會(huì)認(rèn)同這種風(fēng)格是最高配置了。
所以各位不要沒事帶你孩子去坐搖搖車。不然他們的審美是扭曲的。
說完審美，說下信息傳達(dá)。
超市的傳單排版說真的，是信息傳達(dá)方面，是屬于優(yōu)秀的。它能滿足客戶的快速尋找瀏覽的目的，而且懂不懂就爆炸標(biāo)，非常刺激購(gòu)買欲望的。
所以超市的傳單應(yīng)該是，最好的排版加最丑的風(fēng)格，基本上就是正確的做法了。
不過最后得說清楚，超市的那個(gè)算是排版，不算是什么設(shè)計(jì)，僅僅是一個(gè)工具，和藝術(shù)無(wú)任何關(guān)系。
可悲的不是你做了一個(gè)超市級(jí)的設(shè)計(jì)，而是你只會(huì)做超市級(jí)的設(shè)計(jì)，更可悲的是，你只能做超市級(jí)的設(shè)計(jì)。
如果你想做設(shè)計(jì)，辭職吧。
03
——那為什么我學(xué)設(shè)計(jì)的都看不懂大師的作品呢？是大師裝逼，還是我白癡呢？
——很負(fù)責(zé)人地告訴你，是你白癡。簡(jiǎn)單點(diǎn)來(lái)說，就是你沒文化。
我拿又一山大師的這套《紅白藍(lán)麻袋》的作品來(lái)說。
是不是感覺不知所云？什么玩意？我來(lái)說下紅白藍(lán)膠袋是什么。
如果是廣東人，基本上沒有人對(duì)這個(gè)陌生，這個(gè)是最常用的行李袋。多是底下階層的必備產(chǎn)品。
包括我入學(xué)大學(xué)的時(shí)候，也有一個(gè)紅白藍(lán)膠袋裝著棉被過去的。
紅白藍(lán)膠袋代表著最底階層的勞動(dòng)者。
包括香港第一代歌神：許冠杰也在演出上穿過代表香港那些年代奮斗的底層的紅白藍(lán)。
雖然現(xiàn)在它們已經(jīng)成了國(guó)際潮流風(fēng)格之一，但是本質(zhì)是沒有被改變的。
現(xiàn)在再回來(lái)看看大師的作品，是不是已經(jīng)可以看得懂？
香港彈丸之地，石屎森林，這張作品就是表達(dá)了香港人的艱辛和拼搏，擁擠在一個(gè)小小的地方，創(chuàng)造出輝煌的歷史。
你看不懂，但是真在從底層過來(lái)的香港人，一看就產(chǎn)生了共鳴。
色彩上的美感，元素上的精煉，意義上的傳達(dá)，用戶的共鳴，每一點(diǎn)都是上品。這就是一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)。
你看不懂，是因?yàn)槟闳笔н@一部分的文化底蘊(yùn)。就如你看老外的優(yōu)秀海報(bào)看不懂內(nèi)涵，也是一樣。也許人家是一個(gè)莎士比亞的諺語(yǔ)呢？你當(dāng)然是看不懂。
不過在形上，色上，我們還是可以通過自己學(xué)過的美學(xué)，設(shè)計(jì)學(xué)，這方面的專業(yè)只是來(lái)欣賞。
內(nèi)涵就不是每一個(gè)人都能看得懂。目標(biāo)用戶看得懂就行。
對(duì)面的用戶，決定你應(yīng)該做什么樣子的設(shè)計(jì)。
04
給點(diǎn)相對(duì)簡(jiǎn)單點(diǎn)的大家再看看是否看得懂？這個(gè)文案和圖形非常匹配，意思也很清晰了。
這些是否都看不懂？
看不懂不要緊的，因?yàn)槟悴皇悄繕?biāo)人群，所以不要太介意，你只是文化程度和文化領(lǐng)域和作者及目標(biāo)用戶的交疊比較少。
05
有效的設(shè)計(jì)。
在我做了好久設(shè)計(jì)之后，我依然會(huì)做一些很丑的設(shè)計(jì)，這個(gè)是客戶需求，最大轉(zhuǎn)化率才是他們的需要，而不是設(shè)計(jì)師眼中的好設(shè)計(jì)。
我曾經(jīng)見過一個(gè)廣點(diǎn)通廣告，理財(cái)類的，他直接把廣告設(shè)計(jì)成一個(gè)紅包的樣子，簡(jiǎn)直土到掉渣了，不過那時(shí)候剛剛開始紅包大流行，它的那個(gè)廣告，據(jù)說點(diǎn)擊率高到逆天。 這個(gè)就是有效的設(shè)計(jì)。
我們偶爾在網(wǎng)頁(yè)上看到一些游戲的廣告，早年是“老婆不在家玩的游戲”，或者是一個(gè)美女圖加一句文案：“快來(lái)陪我玩吧”，簡(jiǎn)直就是下作的設(shè)計(jì)，但是數(shù)據(jù)告訴我們，這些廣告圖，點(diǎn)擊率非常高，這個(gè)就達(dá)到了商業(yè)目的。
這些廣告的目標(biāo)人群，真的非常喜歡這類型的廣告，點(diǎn)擊率都是很高的。
當(dāng)然，我們還是希望法律來(lái)規(guī)管一下這些不良廣告，最后，的確都被禁止了，現(xiàn)在流行的游戲廣告是請(qǐng)一個(gè)明星來(lái)重復(fù)說3次廣告詞，唉。
我表示，真tm的low爆表了。
不過屌絲們都愛，呵呵。
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