廣告愛用諧音梗：奇思妙想還是江郎才盡？
入門簡(jiǎn)單，一語(yǔ)雙關(guān)，還能把人逗樂，這是為什么諧音梗火了那么多年，到了現(xiàn)在，依舊長(zhǎng)紅，并且活躍在生活各方面的原因。
廣告人更是喜歡使用各種諧音梗來為品牌寫文案、做宣傳。但寫一條諧音梗簡(jiǎn)單，要把它寫好，可沒那么容易。
如何將諧音梗玩得風(fēng)生水起？一起來看看這些品牌的答卷。
01
Thank U，唯有自豪
UZI退役，老東家RNG俱樂部告別。這句文案，不但包含了UZI的選手ID「UZI」和他的真名「簡(jiǎn)自豪」，還代表著職業(yè)選手UZI已經(jīng)離開舞臺(tái)，現(xiàn)在留下的是普通人簡(jiǎn)自豪。這句諧音不是有趣的，但是動(dòng)人的，清晰地表達(dá)出了俱樂部對(duì)他八年付出的感謝、對(duì)他取得赫赫戰(zhàn)功的驕傲。它也因?yàn)槌霈F(xiàn)在UZI因傷痛退役的悲情時(shí)刻，盡顯俱樂部方的真摯感情。
02
嘿~知媽乎誒~
知乎和南方黑芝麻糊聯(lián)名推出的芝麻糊，采用在「知乎」中間插入一個(gè)「媽」字的方式，來達(dá)到兩方品牌名稱的諧音，同時(shí)借勢(shì)母親節(jié)的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，宣傳知乎新推出的「新手媽媽」欄目。而這個(gè)諧音因?yàn)榍懊婺蔷洹负賬」，所以整體是輕快活潑的，因此廣告片也充滿歡樂的氣氛，重點(diǎn)表現(xiàn)的是南方黑芝麻糊想要傳達(dá)的童年味道。
03
陸游氣壞了
憑借「路由器」和「陸游氣」的諧音，360套用了陸游的名字，完成了自家路由器的諧音梗文案，還為此推出了小條漫。早在2019年，360路由器已經(jīng)發(fā)布了陸游梗的條漫，但今年四月底，「陸游氣壞了」這句諧音梗忽然上了熱搜，于是360順?biāo)浦郏俅瓮瞥隽讼盗袟l漫，借著熱度宣傳了一波產(chǎn)品。
04
吱敷寶公獅招瓶碧葉大學(xué)僧辣
支付寶這次的招聘廣告把諧音梗玩到了極致。整支廣告都是以諧音來指代名詞，諸如「吱敷寶」=「支付寶」、「公獅」=「公司」、「招瓶」=「招聘」、「碧葉」=「畢業(yè)」、「大學(xué)僧」=「大學(xué)生」，極其考驗(yàn)?zāi)X筋急轉(zhuǎn)彎。而這樣通篇的諧音梗傳遞出的是滿滿的鬼畜，又一下子拉近了支付寶和沙雕大學(xué)生們的距離，助力其吸引同樣有創(chuàng)意的年輕求職者。
05
一起哈啤
「一起哈啤」這句口號(hào)，作為哈爾濱啤酒的系列營(yíng)銷，與品牌具有很高的契合度。一方面，「哈啤」是哈爾濱啤酒的縮寫，可以代表品牌，另一方面，它又是英文「happy」的音譯，傳達(dá)了品牌快樂好玩的理念，與年輕人富有生機(jī)活力的形象相吻合，因此能夠廣泛地提升用戶好感度，幫助品牌在年輕群體中擴(kuò)張影響力。
06
行走的諧音梗王
起個(gè)好藝名對(duì)接代言有多重要，從毛不易身上就能夠體現(xiàn)。不論是與銀聯(lián)合作的「一毛都不容易」，還是和霸王合作的「防脫不易，還好有你」，毛不易這個(gè)名字就是諧音的集合體，與兩家品牌完美契合。給毛不易本人帶來梗的同時(shí)，也令用戶對(duì)品牌的定位有了更直觀的了解。
07
年年得福，宮送新福
「得福」因?yàn)榕c德芙的品牌名諧音，一直是德芙最經(jīng)典的新年slogan，「年年得福」既是一句祝福語(yǔ)，又巧妙地強(qiáng)調(diào)了德芙品牌在生活中的重要性，給用戶留下了強(qiáng)烈的印象。今年德芙聯(lián)合故宮，在三地復(fù)刻「宮里過大年」展覽，故而添加了「宮送新福」這樣一句充滿年味兒的廣告，既點(diǎn)明了作為活動(dòng)主辦方的故宮，又傳達(dá)了誠(chéng)摯溫暖的新年祝愿。
08
景甜代言景田
因?yàn)槊治呛隙鵂渴值拿餍呛推放疲疤鸷途疤镞@一對(duì)連slogan都不需要，便能達(dá)成完美融合的記憶點(diǎn)。彼時(shí)的景甜自《大唐榮耀》火出圈后，一直保持著一定的熱度，此次的代言通過融洽的諧音和明星的知名度，產(chǎn)生了很高的話題度，也使得品牌形成了持續(xù)曝光，強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶。
09
小朱配琦
央視的直播帶貨之路，從諧音梗標(biāo)題開始。這個(gè)緣起于全網(wǎng)皆知的動(dòng)畫片「小豬佩奇」的諧音梗，直接加入兩位直播主角的姓名，簡(jiǎn)單粗暴但十分有記憶度，不但讓人記住了主角是誰(shuí)，還引起了人們對(duì)朱廣權(quán)和李佳琦這樣兩個(gè)跨界人士合作帶貨場(chǎng)景的好奇心，營(yíng)造輕松有趣的廣告氛圍。
當(dāng)然，不可能每一家品牌都能夠像上面的案例一樣成功玩轉(zhuǎn)諧音梗。還是有一些品牌把原本笑點(diǎn)滿滿的諧音梗，變成了讓人尷尬、不知所云的反面教材。
01
女將軍的黑歷史
這支片仔癀美白霜的廣告長(zhǎng)達(dá)六分鐘，以花木蘭式的女主故事，利用「黑」的諧音，通過表現(xiàn)女主皮膚黑、不怕被別人黑和想要皮膚白，不要白活一生等口號(hào)，原本意圖宣傳產(chǎn)品，但卻因?yàn)榫心嘤诤诎锥x，而陷入了講不清楚話的表達(dá)怪圈，看完讓人摸不著頭腦且尷尬。用皮膚黑白來界定美丑和人生幸福，這樣的廣告主張也值得進(jìn)一步思忖。
02
不彤怎young
only為代言人關(guān)曉彤設(shè)計(jì)的這句廣告，中英文諧音齊上陣，但讀起來難免卡頓。「彤」和「young」有強(qiáng)行點(diǎn)題的嫌疑，畢竟不論是關(guān)曉彤這張臉，還是young這個(gè)品牌概念，用戶都已經(jīng)耳熟能詳了。
03
無(wú)可T代，你是唯1
蒂芙尼今年的520宣傳語(yǔ)，仿佛還停留在火星文時(shí)代。如果說前面的諧音「T」還可以解釋為是對(duì)該T系指環(huán)的說明，那么后面的「1」就毫無(wú)疑問，只是為了和前半句的諧音對(duì)稱。對(duì)此，連帶著粉絲濾鏡而來，為了代言人易烊千璽而密切關(guān)注品牌的追星女孩都紛紛表示「我不可以」「好土」。
總而言之，諧音梗是因?yàn)樗钠揭捉耍艿狡放菩麄鞯南矏邸?nbsp;
品牌在設(shè)計(jì)諧音梗文案時(shí)，不應(yīng)該為了湊梗或者趕時(shí)髦，去強(qiáng)行使用諧音，更多考慮的應(yīng)該還是這個(gè)諧音是否讓人覺得有趣，是否能清晰表達(dá)品牌的訴求，如此才能在消費(fèi)者的心中留下正面的記憶點(diǎn)。
否則，諧音沒玩好，把自己玩成了諧星；梗沒造好，把用戶看得心梗了。
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