學不會獨立思考，再多的方法論也不能幫你寫好文案
迄今為止，身為文案人的你還記得自己讀過多少形形色色的方法論，網盤里存了多少案例嗎？這些又是否真的讓你寫出了可以出街的文案，又或者它們已經被你融化成自己的知識儲備，達到了一個合格文案的水平。
然而，答案是否定的，在你感嘆為何閱讀時覺得自己也能寫，最終還是沒寫出來的時候，就已經明白，其實別人寫的經驗總結，那是根據自己在該領域里實踐過后得出來的一套體系，含有個人的觀點以及他們在從事文案時碰到的問題，在與文案糾纏不下數次之后，形成的文案觀。
當你越來越相信這些理論的同時，你就已經脫離文案的初衷，即使別人寫的再好，最終都不會成為你的東西。
那么，這里將會延伸出來一個關鍵的問題，也是核心問題：理論不是基于一切實戰的基礎嗎？為什么積累那么多還是沒有成效。
答案是：前人的經驗并不適用于你，模范和套路，只會讓你陷入更深沉的困惑。
懷疑癥結之一：別人的文案故事動人，想要套用卻無從下手
這就像我們學生時代參加考試，會問身邊同學：“你考的如何？覺得難嗎？“通常會收到兩個回答：
1，還好，不怎么難
2，好難
還有第三種模凌兩可的回答，難易程度自己也說不清。那么這個時候身為提問方的你就會回開始狐疑，題目到底難還是不難，或者說難有多難，不難通過的幾率又多少，然而卻忽略了對于沒有好好念書，也沒有好好溫習功課的人來說，考試自然是難的；反之，已經做好充足準備的人，輕松就可以考過了，題目對他們來說只不過是“學以致用”了而已。
回到問題，別人的文案，讀起來很順，似乎就是為文案而生的，故事講的很精彩， 讀完發現自己也能寫，于是未經思考就開始模仿，可是落筆了，發現文不對題，不管怎么寫，怎么去模仿，還是不對。
恐慌、焦慮，為什么？不就是編故事嗎？他會我應該也會。那么你真的覺得那只是個故事嗎？還是你都忘記了你為什么要寫文案，寫文案的目的是什么？
文案的最終目的是為了將產品銷售出去，也就是說文案的構成起因是為了賣產品。
說到這個，你該懂了，你忽略了一件最重要的事，就是去了解你的產品，而了解產品則要通過對產品本身、產品目前在市場上的環境，與同類型產品相比較，存在哪些優勢，又哪些劣勢。
整理完歸為以下兩點：
1，站在用戶的角度來思考，產品功能里的賣點是什么？用最簡單和實用的語言將它展現出來。
2，你的產品能為用戶做什么，在這個賣點上可以為用戶解決什么問題，對用戶最有價值的地方在哪里。
明確寫文案的目的，而不是單純的去編造一個故事，并且小馬宋他的軟文不是單純的編故事，如果你足夠細心就會發現，他在引出文一段廣告之前，其實文章里是具備產品特性的，也就是產品的賣點。
文案有一個最不能忽視的地方，就是你的產品針對的用戶群體是哪些人？年輕的，中老年還是母嬰系列亦或是其他的。
套路用不上，有一部分原因是你沒弄清楚你產品的用戶群體是什么人，因此造成一個假象，似乎套路是無敵的，從而忘記了用戶畫像之所以可以用在產品分析上，是因為它有效的收集了用戶信息，并將其關聯性突出拆解，了解你的用戶，也就可以明確文案的思路。
好比，你把母嬰類新的文案用來寫男性用品，這顯然不合適。正如杜蕾斯的產品本身就具備了性的話題，其他產品如果模仿，會變成什么樣，可想而知。
2，所有閱讀的方法論，你真的完全吸收要素了嗎？
方法論是可以使我們更快入門一個新行業的途經，正如你對行業一無所知的情況下，它們可以幫助你搭建一個知識框架，起碼你可以從中了解到許多，但是如果單只是了解，而沒有深入去看和思考，最終只會深陷在方法論的世界里。
看過那么多案例，還是無法寫好文案，不是你真的不會寫，是因為你只是看過。
碎片化的信息量累積多了，系統化的思考就相應減少了，這似乎是一種通病，是我們現代人普遍存在的現象。因此，如果只是停留在看的基礎上，沒有深入，將你看過的案例和理論結合實際進行實戰的演練，你除了停留在原地，就是可以借此機會寫一篇關于如何成為一個好的文案人的方法。
將理論結合你的產品，用用戶的語言來撰寫，切勿用空洞華麗的辭藻，形象比喻，從用戶角度出發，基礎是：理清思路，養成多閱讀的習慣，這里的閱讀不是讓你讀方法論，而是真正的閱讀。
你有多久沒好好閱讀完一本書了？哪怕是路上的時間，手機里的東西，除了提供一些資訊新聞，其他的，不建議看的太多，不同視角出發的產出的不同內容，除非是真正具有獨特觀點的商業分析文章，其他的，適當挑選，或者精簡。
3，文案不僅僅是一個文字工作者，它應該是一個以文字的方式驅動產品銷售的職業。
寫文案不是寫詩，宜家，品牌知名度已經被市場熟知，在市場上占有一定的定位和份額，然而對剛剛上市的新產品來說，如果參考宜家的文案，你會發現幾乎不可能實現那樣的效果。畢竟，每件產品都有屬于自己的一個風格和品牌形象，宜家是成熟型的產業，它們的文案寫法并不適用產品還為成熟的公司。
對于大型品牌來說，文案的目的已經不單是為了獲得盈利，更多是作為宣傳，那么你的產品定位是什么呢？
4，產品定位不清晰，文案自然會偏離軌道
定位決定你的文案風格、寫法，其中包括產品針對的用戶群體和產品類型，弄清楚了，明確了，才能找到合適你的方法。
5，吸收完知識，學會冷靜獨立思考
市面上有許多文案群，大多都是打著交流的主題在運營，可是實際上，對一個新手文案來說，這類型的群體并不能提升你文案的寫作能力，因為，過多的意見會對你造成干擾，參與過多的交流也會讓你逐漸失去獨立思考的空間。
因此，寫文案遇到瓶頸，不是去找同樣是文案小白的人交流，或者所謂前輩意見，相反，你可以使用過你產品的用戶溝通，他們會給你更為實際的反饋。
好與壞，用戶會告訴你，哪里需要改善，產品還有哪里沒能實現用戶需求，將自己當成銷售去溝通、交流，都是一種最實際的方式。
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