雙11|轉(zhuǎn)發(fā)500000和轉(zhuǎn)發(fā)50預(yù)熱片有什么不同？（上篇）
雙11電商大戰(zhàn)還沒正式開始，天貓、京東、蘇寧官微的預(yù)熱片就讓我們聽到號角吹響的聲音，幾個(gè)平臺各展功力吸引人氣，儲備用戶。2016雙11他們到底玩了什么？又引起了什么效果？打開方式從預(yù)熱片集錦開始。
天貓：“全名”聚集的Social狂歡趴
亮點(diǎn)：KOL、IP、社交、娛樂
雙11玩的最盡興的，必然是天貓。把各路明星、當(dāng)紅KOL甚至是寵物請來，聯(lián)合各種知名影視IP、天貓品牌IP，共同預(yù)告雙11到來，預(yù)熱片形式就有明星采訪類、布偶動畫類、電影電視預(yù)告類、寵物賽事類等。
京東：裝飾隨了些大流的正規(guī)商場
亮點(diǎn)：延續(xù)品質(zhì)、延續(xù)促銷、形式微創(chuàng)新
京東的預(yù)熱片不多，基本保留去年“簡又省”的風(fēng)格，“溯源品質(zhì) 遇見好物”仍在走PK天貓時(shí)的“品質(zhì)”主題，視頻形式上則用漫畫等做了一些創(chuàng)新。
蘇寧：吊人胃口的小清新劇場
亮點(diǎn)：明星、影視IP、故事、Social營銷
蘇寧的預(yù)熱片除了請來《微微一笑》的大神楊洋，和張?zhí)鞇酃餐莩銮逍吕寺┰絼。€集合由素人扮演的孫悟空、巴拉巴拉小魔仙、濟(jì)公等經(jīng)典影視角色的穿越故事。故事埋下眾多伏筆，蘇寧召喚全民穿越，只等雙11當(dāng)天揭曉。
雙11預(yù)熱片，如果說天貓是眾星云集的社交風(fēng)，京東是裝飾了點(diǎn)新元素的商場風(fēng)，蘇寧就是有點(diǎn)懸疑的穿越清新風(fēng)。
另外有一點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，單條預(yù)熱片的轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)，天貓最高沖到500,000+，蘇寧最高12,000+，而京東最高20不到。評論量方面，天貓最高達(dá)36,000多條，蘇寧最高2,200多條，京東不足50條。
具體是哪些因素造成三個(gè)平臺預(yù)熱片的互動效果差距如此大？天貓又做了哪些讓轉(zhuǎn)發(fā)沖到50萬+的事？敬請留意下篇分享。
內(nèi)容來源：脈訊大數(shù)據(jù)（ID：maixun_bigdata）
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