滴滴出行萬圣節(jié)營銷背后——Inside戰(zhàn)略打造立體出行圈
剛剛過去的萬圣節(jié)期間，網(wǎng)友在微信、手機QQ、支付寶都可以看到一個“萬圣節(jié)出行指南”H5，其中有關(guān)于“萬圣節(jié)快回家”的搞笑視頻，并推薦用戶通過三大平臺的滴滴出行入口進行叫車。滴滴為什么大手筆引導(dǎo)用戶從渠道叫車呢？先來分析他們的營銷策略！
預(yù)熱期-明星教育
對于這次推廣滴滴可謂蓄謀已久。一周之前，滴滴借勢明星黃子韜推出了一個“不打車就搗亂”的H5進行預(yù)熱，將網(wǎng)友的關(guān)注點轉(zhuǎn)移到萬圣節(jié)的活動中來。通過滴滴出行及三大戰(zhàn)略平臺資源的聯(lián)合推廣，最大限度的做到三大平臺全方位的覆蓋，傳播效果最大化。
爆發(fā)期-視頻教育+產(chǎn)品亮點+高額優(yōu)惠
“不打車就搗亂”預(yù)熱正火熱的時候，出行指南視頻緊跟其后——《萬圣節(jié)快回家》，通過場景聯(lián)合教育的方式，針對新用戶進行戰(zhàn)略入口教育，萬圣節(jié)主題的趣味視頻也提升了用戶對入口、對產(chǎn)品的記憶點。
此外，滴滴十分了解用戶想要什么，通過“極速接單”的產(chǎn)品亮點和高額紅包優(yōu)惠，在進行入口教育的同時也提高了戰(zhàn)略渠道訂單的轉(zhuǎn)化。
視頻一：女漢約會遭砸場
視頻二：泰山完敗程序猿
視頻三：骷髏騎士的童年
滴滴Inside戰(zhàn)略
微信、支付寶、手機QQ三大平臺幾乎覆蓋全部的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶，滴滴出行與三大平臺實現(xiàn)戰(zhàn)略合作，通過戰(zhàn)略入口的打通面向移動互聯(lián)網(wǎng)用戶觸網(wǎng)的核心場景進行滲透，也就完美實現(xiàn)了滴滴出行與這部分用戶的無縫對接，全方位的打造滴滴出行立體出行圈。
此次萬圣節(jié)營銷是滴滴Inside戰(zhàn)略的一次大舉動，目的是為轉(zhuǎn)化移動互聯(lián)網(wǎng)非核心用戶，通過借勢明星教育、視頻教育對移動互聯(lián)網(wǎng)非核心用戶進行入口教育；主打極速接單的產(chǎn)品亮點，提升用戶對產(chǎn)品的認(rèn)知及體驗，再通過高額的專屬優(yōu)惠提升用戶轉(zhuǎn)化，成功贏得用戶。
優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意加優(yōu)質(zhì)渠道，取得相應(yīng)的成績也就順理成章。據(jù)統(tǒng)計系列視頻上線不到24小時訪問量已達(dá)202萬點擊，三大戰(zhàn)略平臺的專屬紅包總領(lǐng)取量已超200萬張。
通過與三大平臺的戰(zhàn)略合作，滴滴出行Inside戰(zhàn)略也進一步明晰：移動出行領(lǐng)域中，滴滴將會無處不在的為你提供更優(yōu)質(zhì)更便捷的出行服務(wù)。
那么問題來了，你們知道微信、支付寶、手機QQ的滴滴出行叫車入口在哪里了嘛？
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