博士倫：博樂純的數(shù)字營銷給我來全套
「睡眠不足、長時間使用電腦、經(jīng)常處于空調(diào)環(huán)境，每天佩戴隱形眼鏡的雙眼很難保持舒適和健康。一直致力于眼睛健康的博士倫公司，領(lǐng)先將仿生科技運(yùn)用于眼睛健康領(lǐng)域，以人類眼睛生物學(xué)為靈感，突破性地研發(fā)出模擬健康淚液的博樂純隱形眼鏡護(hù)理液。創(chuàng)新”三重仿生科技”，令雙眸全天候舒適自在。」
道理誰都懂，隱形眼鏡護(hù)理液的仿生科技真沒幾個人想要懂。以科技護(hù)眼著稱的博士倫這次找到社媒大咖齊聚的 oookini，點(diǎn)名要數(shù)字營銷來全套。目標(biāo)只有一個，大家說人話講道理：博樂純隱形眼鏡護(hù)理液，智能殺菌除蛋白，還能20小時持久保濕哦！
誰說數(shù)字營銷不拍片？拍出來的視頻很病毒
眼睛干澀怎么辦？吃辣椒、切洋蔥、擦風(fēng)油精…怎么催淚怎么來。視頻以極其夸張的手法將眼睛感到不適時下意識眨眼刺激淚腺分泌的小動作無限放大，戲劇化地戳中隱形眼鏡佩戴者的痛點(diǎn)與笑點(diǎn)。鬧劇最終以“博樂純模擬健康淚液，20小時長效保濕”收場，拒絕干澀何必自虐，博樂純已經(jīng)給出了最簡單無痛的解決方案。
影片涵蓋3個不同的用眼場景（休閑/工作/運(yùn)動）下制成3條病毒視頻，今年6、7月在北京、上海、深圳、沈陽等城市的電影院進(jìn)行投放，在智能電視前的貼片廣告中也能看到。
Html 5 被玩爛了？這個 H5 游戲可玩不膩
原來，科普可以如此有趣。在幫助消費(fèi)者輕松愉快地獲取護(hù)理液相關(guān)知識這件事上，創(chuàng)意腦洞大開，將細(xì)菌、蛋白、油脂、博樂純等與護(hù)理液和鏡片相關(guān)的角色具象化，用一個H5 小游戲戲劇化地直觀表現(xiàn)了隱形眼鏡不干凈帶來地危害。并通過一系列創(chuàng)意內(nèi)容與平臺合作為大眾提供一個低門檻入口， 延展至博樂純的諸多賣點(diǎn)，“說人話講道理”的水平讓人大開眼界。
掃描二維碼，即刻體驗(yàn)
誰紅就跟誰合作？理性使用意見領(lǐng)袖及社群，才能不吃力又討好
沒有意見領(lǐng)袖，不成數(shù)字營銷。為了深入溝通學(xué)生與白領(lǐng)兩大關(guān)鍵群體，博樂純采取了“二次元＋美妝”雙管齊下的意見領(lǐng)袖合作策略。
首先，在“十萬個冷笑話”創(chuàng)造的幽默搞笑的氛圍下，博樂純輕松愉悅地出場，進(jìn)入了年輕人的世界。
能夠想到與原創(chuàng)漫畫工作室幕星社合作，看來博樂純是深諳學(xué)生群體的“二次元”性征。幕星社延續(xù)其本身戲劇性反轉(zhuǎn)的故事風(fēng)格，基于博樂純“20小時長效保濕”的賣點(diǎn)獨(dú)創(chuàng)出人意料的故事情節(jié)，情理之中地好讀好看。
針對年輕白領(lǐng)女性，博樂純就另有一套。與“美妝心得”的平臺合作正是看好了女性在“美妝”方面孜孜不倦的求知欲與上進(jìn)心。通過達(dá)人測評現(xiàn)身說法，突出博樂純良好的使用體驗(yàn)，再放一招申領(lǐng)試用直擊目標(biāo)消費(fèi)群體，節(jié)奏控制得剛剛好。
用幕星社與美妝心得這樣的意見領(lǐng)袖和社群平臺來“說人話”，到了“講道理”的時候，博樂純順理成章地請出“科技有意思”的果殼，這個科普策略，滿分。
你看到的地鐵視頻，也是數(shù)字營銷的手筆
你在地鐵站、戶外看到的地鐵視頻，沒錯，也是這次博樂純數(shù)字營銷的一部分。
這套視覺承襲了博樂純天然清爽高科技的畫風(fēng)。一滴清水激起水花化成一瓶博樂純，泛起酷似眼睛的漣漪，暗喻博樂純“模擬淚液”的天然仿生科技；以時鐘為背光強(qiáng)調(diào)博樂純“20小時持久保濕”的賣點(diǎn)。整個畫面清新不乏科技感。
博樂純向來以高科技著稱，“科技”向來是不太合受眾胃口的。但這一次，博樂純幾乎承包了和數(shù)字有關(guān)的所有營銷手段，終于以消費(fèi)者喜聞樂見的方式讓隱形眼鏡佩戴者們吃下了這枚關(guān)于“科技”的安利。下次想要搞科普，也請數(shù)字營銷來全套。
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