——什么是相關(guān)性品牌？
——我們依賴的品牌。
——我們根據(jù)對中國家庭的貢獻(xiàn)和消費(fèi)者的評分，選出最佳50個(gè)品牌
最近，咨詢公司Prophet分別針對美國、中國、英國和德國市場，各推出了《2016品牌相關(guān)性指數(shù)報(bào)告》，對本土和海外的品牌進(jìn)行了消費(fèi)者調(diào)研。Prophet在中國對24個(gè)行業(yè)里的279個(gè)品牌進(jìn)行了消費(fèi)者調(diào)研，樣本數(shù)量接近1萬。
榜單官方網(wǎng)站：https://www.prophet.com/relevantbrands-2016/
在中國，排名前三位的分別是支付寶、微信和VISA。接下來躋身前十位的還有萬豪、優(yōu)步、福特、阿迪達(dá)斯、天貓、大眾和宜家。
品牌50強(qiáng)完整排行榜
1. 支付寶
2. 微信
3. Visa
4. 萬豪
5. 優(yōu)步
6. 福特
7. 阿迪達(dá)斯
8. 天貓
9. 大眾汽車
10. 宜家
11. 海爾
12. 奧迪
13. 中國銀聯(lián)
14. 淘寶網(wǎng)
15. 香格里拉
16. 蘭蔻
17. VIVO
18. 微軟
19. 寶馬
20. 雅詩蘭黛
21. 殼牌
22. AIRBNB
23. 華為
24. 百度
25. 飛利浦
26. 戴爾
27. APPLE
28. 格力
29. 麗思卡爾頓
30. 招商銀行
31. 三得利
32. 老板
33. 國泰航空
34. RIOT GAMES
35. 凱悅酒店
36. 松下電器
37. 四季酒店
38. 新浪微博
39. 7-ELEVEN
40. 京東
41. 任天堂
42. 海洋公園
43. 中國東方航空
44. 攜程
45. 三星
46. 佰草集（上海家化）
47. 美的
48. 威斯汀
49. 耐克
50. 英國石油
在Prophet看來，在消費(fèi)者期望越來越高、品牌競爭日新月異的時(shí)代，品牌必須不斷尋找新方法來吸引和取悅消費(fèi)者，從而不斷加深和鞏固與消費(fèi)者的聯(lián)系。
品牌相關(guān)性高的公司具有4項(xiàng)核心特征：
執(zhí)著于消費(fèi)者，即圍繞人們生活中最重要的需求，來投入、創(chuàng)造和營銷；
極度務(wù)實(shí)，即讓消費(fèi)者產(chǎn)生依賴，提供令人滿意的產(chǎn)品和服務(wù)；
獨(dú)特啟發(fā)，即能打動(dòng)人心，和消費(fèi)者建立情感聯(lián)系，并致力于更高的價(jià)值追求；
始終創(chuàng)新，即不斷挑戰(zhàn)現(xiàn)狀。
而根據(jù)這4項(xiàng)特征，調(diào)查還有16項(xiàng)不同的指標(biāo)來衡量品牌的消費(fèi)者相關(guān)性，比如“是否滿足了生活中最重要的需求”“是否讓生活更方便”等等。
| 有趣的趨勢
Prophet 第一個(gè)中國品牌相關(guān)性指數(shù)的結(jié)果揭示了下列若干有趣的趨勢，其中包括：
支付寶和微信占主導(dǎo)地位 ：支付寶（第1）和微信（第2）是該指數(shù)中的前兩大品牌，它們在構(gòu)成品牌相關(guān)性的所有維度上均領(lǐng)先于所有其他品牌
中國和全球品牌的差異：中國品牌相關(guān)性50強(qiáng)包括18個(gè)中國品牌和32個(gè)全球品牌。中國品牌在極度務(wù)實(shí)維度領(lǐng)先于全球品牌，而全球品牌則在獨(dú)特啟發(fā)維度超越中國品牌。
| 有趣的發(fā)現(xiàn)
中國品牌相關(guān)指數(shù)的結(jié)果顯現(xiàn)了一些有趣的驚喜之處，例如
前50大品牌中 Uber（第5）榜上有名；
滴滴出行杳無影跡；
Vivo（第18）領(lǐng)先所有智能手機(jī)品牌（華為第23、蘋果第27、三星第45）；
以及 Visa（第3）的排名高于 UnionPay（第13）。
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