“2016 全球最有價(jià)值品牌” 榜單出爐，僅華為、聯(lián)想進(jìn)入百強(qiáng)！

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舉報(bào) 2016-10-12

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全球知名品牌咨詢公司 Interbrand 發(fā)布2016年度“全球最具價(jià)值100大品牌”排行榜，蘋果、谷歌、可口可樂名列前三位。進(jìn)入前十名的品牌還包括微軟、豐田、IBM、三星、亞馬遜、梅賽德斯奔馳和通用電氣。全球100大品牌總價(jià)值近1.8萬億美元。

在今年的榜單中，Interbrand 還特別關(guān)注了品牌價(jià)值成長最快速的品牌。其中，表現(xiàn)最好的是Facebook，品牌價(jià)值比上年增長了48%。中國的華為名列品牌價(jià)值增長第十名，品牌價(jià)值比上年度增長了18%。

該排名榜的100個(gè)品牌中有52個(gè)美國品牌，10個(gè)德國品牌，8個(gè)法國品牌，6個(gè)日本品牌和3個(gè)韓國品牌。進(jìn)入100強(qiáng)的中國品牌是華為和聯(lián)想。

Interband 是奧姆尼康集團(tuán)旗下的品牌資訊公司，它每年在《商業(yè)周刊》發(fā)布全球頂級(jí)品牌的排行榜，為衡量品牌這種無形資產(chǎn)提供一種有效的價(jià)值評(píng)判尺度。這份榜單也是全球最有影響力的品牌榜單之一。

比起另一份同樣是衡量品牌價(jià)值的榜單 BrandZ Top100，Interbrand 更注重財(cái)務(wù)分析的權(quán)重，并且排除了國際業(yè)務(wù)比重較低的企業(yè)，這意味著上榜的品牌更全球化，也可能會(huì)更貼近你對(duì)真實(shí)商業(yè)世界的感受。

榜單官方網(wǎng)站：http://interbrand.com/best-brands/best-global-brands/2016/ranking/#?listFormat=sq

完整榜單如下

“2016 全球最有價(jià)值品牌” 榜單出爐，僅華為、聯(lián)想進(jìn)入百強(qiáng)！

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這份榜單中，有幾點(diǎn)值得我們關(guān)注：

1、技術(shù)的價(jià)值仍在爆發(fā)。

在排名前十的品牌中，有 5 家是技術(shù)公司：蘋果（第一位）、Google（第二位）、微軟（第四位）、IBM（第六位）、三星（第七位）。除此之外，還有 5 個(gè)技術(shù)公司品牌也進(jìn)入 TOP 100 榜單，技術(shù)公司也是榜單中增長最快的類別之一，按照 interband 的估算，其品牌價(jià)值總額較去年增加了 8.3% 至 6231.9 億美元。

2、汽車行業(yè)的生存進(jìn)化。

汽車品牌幾乎主導(dǎo)了今年的品牌表，是增長最快的另一個(gè)行業(yè)。15 個(gè)汽車品牌進(jìn)入榜單，品牌價(jià)值總體上漲 9.5% 至 2566.04 億美元。，其中豐田和奔馳位列前十，日產(chǎn)、奔馳、保時(shí)捷、奧迪、福特、起亞、寶馬、路虎和現(xiàn)代均獲得 10% 以上增長。

3、入榜可能是轉(zhuǎn)機(jī)，也可能是危機(jī)。

盡管首次跌出了前 10 榜單，但麥當(dāng)勞品牌價(jià)值降幅在降低，從去年的 6% 減少到了 1%。這也就意味著局面正在好轉(zhuǎn)。

相反地，盡管和去年相比，可口可樂保持了第三的位置。但更令人沮喪的是品牌價(jià)值降幅達(dá)到了 7% ，高于去年的 5%。IBM 的情況要更糟糕，雖然和可口可樂一樣，保持了第六的排名，但品牌價(jià)值下跌 19%，是入榜的 Top 100 品牌中，跌幅最大的。

4、“H&M 的品牌價(jià)值等于 4 個(gè) Prada”。

快時(shí)尚仍然表現(xiàn)極佳，Zara 和 H&M 的品牌價(jià)值都高于一眾奢侈品牌，而入榜的 9 個(gè)奢侈品牌有 5 個(gè)的品牌價(jià)值都在下滑。

5、愛馬仕是唯一價(jià)值增長超過 10％的奢侈品牌。

6、沒什么中國品牌，但中國市場很重要。

你可能注意到了，榜單上的中國品牌只有華為和聯(lián)想。BAT 和中國移動(dòng)們集體缺席。直到去年，這份全球品牌價(jià)值榜單都沒有中國公司，2014 年，華為首次入圍了這一精英俱樂部，位列 94 名，而同年發(fā)布的中國市場最具價(jià)值品牌的首位是中國移動(dòng)，但它在海外幾乎無人知曉。

7、十年間，誰從榜單里消失了？

諾基亞、戴爾、萬寶路、GAP、摩托羅拉、柯達(dá)、勞力士、亨氏和卡夫、Levi’s、家樂氏、UBS、哈雷……它們都從 Top 100 榜單消失了。

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