最近很火的「蘋(píng)果風(fēng)」廣告，其實(shí)就是這四個(gè)套路
來(lái)源：峰加實(shí)效營(yíng)銷(xiāo)（ID：Fun-Plus）
作者：峰少
原標(biāo)題：那些年我們追過(guò)的蘋(píng)果風(fēng)，史上最全合輯
14年宜家戲謔蘋(píng)果Apple Pencil的廣告出來(lái)之后，近年來(lái)出現(xiàn)了大量的“蘋(píng)果風(fēng)”廣告，大家都在爭(zhēng)先啃食著喬布斯留下的最后遺產(chǎn)。
既然喬布斯學(xué)不來(lái)（雷軍和羅永浩都還沒(méi)畢業(yè)），那么蘋(píng)果的廣告至少還可以模仿吧？那么蘋(píng)果風(fēng)到底是什么：
1.背景簡(jiǎn)約化
2.主體由人，一只性感的聲線背書(shū)
3.必要的肢體、表情動(dòng)作與文案，與用戶產(chǎn)生情感共鳴
4.文案要如行云流水：有情懷，也有畫(huà)面感
那我們現(xiàn)在就來(lái)看看那些所謂的“蘋(píng)果風(fēng)”廣告，在這里峰少把它們分為四個(gè)層次：（嚴(yán)格說(shuō)來(lái)，他們并沒(méi)有本質(zhì)的區(qū)別，也沒(méi)有相當(dāng)清晰的劃分界限，但依照創(chuàng)意和構(gòu)思程度，部門(mén)也不妨大致區(qū)分）
第一式：以假亂真
1、宜家
2014年9月，《宜家惡搞蘋(píng)果廣告：Bookbook》
宜家在一支視頻中煞有介事地推出一款叫“Bookbook”的產(chǎn)品；聲稱無(wú)線連接，電力充足且不耗電，界面大小
7.5*8 英寸，可以輕松擴(kuò)展至 15*8 英寸，使用觸感技術(shù)，預(yù)存儲(chǔ) 328
張高清頁(yè)面，絕不會(huì)卡頓，其實(shí)就是宜家的商品目錄。這可謂是實(shí)體書(shū)對(duì) iPad 的一次反擊；
背景：宜家商場(chǎng)免費(fèi)派發(fā)小鉛筆，戲謔Apple Pencil 99 美元的售價(jià)。
2、天貓
2015年5月，《蘋(píng)果新品天貓國(guó)際首發(fā)》
“近乎完美的對(duì)稱設(shè)計(jì)，一提成型的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；驚爆業(yè)內(nèi)的1700甜度跑分，黃金比例握感，極速適配左右手操作習(xí)慣；貼心的Able Care服務(wù)，徹底解決所有使用顧慮。”
背景：天貓借勢(shì)蘋(píng)果2015發(fā)布會(huì)打造的事件營(yíng)銷(xiāo)
第二式：一本正經(jīng)胡說(shuō)八道
1、京東
2016年3月，京東《你不知道的以舊換新神器 jChange》
在干凈簡(jiǎn)潔的純灰色背景前，京東高級(jí)研發(fā)工程師 James Dong（這個(gè)名字一看就不是隨便取的）面對(duì)鏡頭，一本正經(jīng)地用「蘋(píng)果式文案」講述 jChange的開(kāi)發(fā)初衷、產(chǎn)品特點(diǎn)：自動(dòng)拆解舊手機(jī)，制造新款 iPhone SE 產(chǎn)品；
背景：京東介紹自己“以舊換新買(mǎi) iPhone SE”的優(yōu)惠政策。
2、舒珊
2016年8月，污教授吐槽《If Susen’s Advertised Like Apple》
一家臺(tái)灣衛(wèi)生巾品牌舒珊（Susen）在這支蘋(píng)果風(fēng)的短片中重點(diǎn)介紹了“舒珊分解酶、Luxur透氣柔棉、暖宮藍(lán)芯”等產(chǎn)品特性；
背景：把蘋(píng)果風(fēng)用在兩性產(chǎn)品上，也算是一種跨界。
第三式：掛羊頭賣(mài)狗肉
1、麥當(dāng)勞
2015年10月，《蘋(píng)果風(fēng)的麥當(dāng)勞廣告》
當(dāng)性冷淡的科技風(fēng)遇到了熱情洋溢的麥當(dāng)勞視頻，反差萌就出現(xiàn)了；
背景：麥當(dāng)勞的致敬（惡搞）之作
2、惠氏奶粉
2016年1月，惠氏《啟賦3奶粉升級(jí)大片炫賦上映》
出現(xiàn)在微信公眾號(hào)“一條”、“胡新樹(shù)”、各種母嬰大號(hào)推送里的《如何用蘋(píng)果風(fēng)格拍一支奶粉廣告？》就是又一個(gè)“致敬之作”；
背景：借蘋(píng)果風(fēng)的廣告來(lái)介紹惠氏旗下高端奶粉品牌啟賦 3 的配方升級(jí)。
第四式：四兩撥千斤
1、衛(wèi)龍
2016年8月，衛(wèi)龍開(kāi)始大量沿襲蘋(píng)果海報(bào)、文案風(fēng)格甚至取名都做到了錙銖必較
衛(wèi)龍不只是在海報(bào)，文案上的單純模仿；甚至還開(kāi)設(shè)了蘋(píng)果風(fēng)的線下體驗(yàn)店（當(dāng)然知乎有知友說(shuō)明這只是在事件營(yíng)銷(xiāo)）
但就算如此，能把辣條做到炒作到全民知曉的高度，也是沒(méi)誰(shuí)了；至少說(shuō)明：衛(wèi)龍是一根有思想有魄力的辣條
2、煎餅果子
2016年10月，網(wǎng)友自制《首支天津煎餅果子概念設(shè)計(jì)視頻》
網(wǎng)友自制中式救主可麗薄餅（Chinese savior crepe）宣傳視頻；單純用色相俱全的畫(huà)面和以假亂真的文案就糅合出了煎餅果子的“高端大氣上檔次”；
背景：據(jù)說(shuō)是民間個(gè)人行為，來(lái)自網(wǎng)友@館書(shū)的傾情獻(xiàn)作
這世界上本來(lái)沒(méi)有蘋(píng)果風(fēng)（廣告）的，只不過(guò)被“抄襲成癮 致敬泛濫”的友商用多了，也就有了廣告界的這一股“性冷淡”清流：簡(jiǎn)約美+雌性聲線+曖昧的文案就構(gòu)成了今天的蘋(píng)果風(fēng)。
不過(guò)在峰少看來(lái)，在這不下數(shù)十次的蘋(píng)果風(fēng)廣告中：（肯德基、三星和小米似乎也用過(guò)蘋(píng)果風(fēng)廣告）最亮眼的莫過(guò)于宜家的《BookBook》這一次的挖苦簡(jiǎn)直恰到好處；之后京東和舒珊的切入也算得上十分巧妙，而天貓和衛(wèi)龍的先后加入，一度引發(fā)大家對(duì)蘋(píng)果風(fēng)的關(guān)注；而衛(wèi)龍因其“四兩撥千斤”的營(yíng)銷(xiāo)策略，引發(fā)了廣泛的話題；至于后來(lái)的煎餅果子和當(dāng)下的小楊生煎，就有點(diǎn)尷尬了。
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