扎心了！百萬廣告不如一個接地氣的段子
當(dāng)Emoji風(fēng)靡于美洲大陸，顏文字在霓虹島國泛濫成災(zāi)，中國段子手們也在自己的領(lǐng)域耕耘出一番天地。
作為當(dāng)代青年們的一種社交貨幣，段子已經(jīng)滲透到年輕一代人生活的方方面面。
而且如今年輕消費(fèi)者當(dāng)?shù)溃鞔笃放贫枷胱プ∧贻p消費(fèi)者市場這一塊香餑餑，所以不由地也踏上了這條屌絲營銷之路。
相信大家都聽過關(guān)于美團(tuán)的這個段子：
上小學(xué)時遇到個算命的，說我二十四歲時會黃袍加身，每日跟大魚大肉相伴...真準(zhǔn)！
說是一個段子，但也不排除這是美團(tuán)外賣的一個新的營銷方式，利用詼諧幽默又接地氣的段子，將美團(tuán)外賣騎手的形象以及工作內(nèi)容概括得淋漓盡致。
簡簡單單一個段子，卻因為其戳中了無數(shù)年輕人的笑點(diǎn)而被大肆傳播，品牌聲量也因此逐漸擴(kuò)大，品牌形象也得以再次加固。
由此看來，用段子為品牌制造聲勢也不失為一個好方法。
1、發(fā)掘段子式廣告優(yōu)勢，把品牌當(dāng)成段子講給消費(fèi)者聽
美團(tuán)外賣的“黃袍加身”段子是個例，但其達(dá)到的宣傳效果也說明了，把品牌當(dāng)成段子一樣去講給消費(fèi)者聽已是大勢所趨。
就拿微博段子手@天才小熊貓來說，這個擁有七百多萬粉絲的博主，每發(fā)一條微博就會有上百萬的閱讀量。
而他之前為“夸克APP”寫的一條段子更是得到了十多萬的點(diǎn)贊數(shù)和近萬條評論以及上萬轉(zhuǎn)發(fā)量。
由此可看出段子的“帶貨”能力也不容小覷，通過與品牌相關(guān)的段子，讓品牌意識如潤物細(xì)無聲般傳遞給廣大消費(fèi)者，以此達(dá)到營銷目的。
內(nèi)容好的段子式廣告一定能夠吸引大量消費(fèi)者的注意力，在段子的基礎(chǔ)上附加廣告就能趁熱打鐵、乘勝追擊，以此達(dá)到良好的宣傳效果。
大部分人在對待段子式廣告時，關(guān)注點(diǎn)在故事而不是品牌信息。
由故事作為引導(dǎo)，激發(fā)消費(fèi)者想要繼續(xù)往下了解的欲望，在不知不覺中也會對品牌產(chǎn)生一些興趣，從而利用消費(fèi)者對故事的喜愛增加品牌的用戶黏度，培養(yǎng)品牌的用戶忠誠度。
我們承認(rèn)段子沒有高端大氣的廣告片帶來的視覺沖擊感強(qiáng)，但不可否認(rèn)的是，與廣告片相比，段子的傳播效果并不比廣告片差，甚至更好。
2、借助明星效應(yīng)擴(kuò)大段子式廣告聲量
俗話說粉絲即市場，而擁有巨大粉絲量的，除了知名網(wǎng)紅，就屬明星的號召力最強(qiáng)了。一般來說，明星發(fā)聲將會產(chǎn)生一系列雪球效應(yīng)，引起更多人的關(guān)注。
不會寫段子的歌手不是一個好明星，作為歌手界最會寫段子的藝人，薛之謙多次因自己寫的段子而登上熱搜。
其中夾雜著品牌信息的段子更是引得上百萬網(wǎng)友的圍觀，為品牌帶來了極大的曝光。
相比于網(wǎng)紅而言，明星的粉絲是一個數(shù)量龐大、用戶黏度極高的群體，并且忠誠度高，擁有一定的情感認(rèn)同。
品牌利用其影響力進(jìn)行產(chǎn)品信息的快速傳播，同時也可以從網(wǎng)友評論中實現(xiàn)市場調(diào)研、產(chǎn)品宣傳推廣、品牌塑造等一系列營銷活動。
3、拿捏好段子娛樂度避免為品牌帶來負(fù)面影響
正經(jīng)的廣告千篇一律，有趣的段子萬里挑一。因網(wǎng)絡(luò)段子脫胎于民間民謠、打油詩，有趣但草根性較強(qiáng)，所以說多數(shù)情況下，有趣的段子還是會被冠以“低俗”“有色性”的名頭。
這也就提醒了各位段子手，在創(chuàng)作段子式廣告時，一定要拿捏好娛樂度，利用輕松有趣且健康的段子式廣告吸引粉絲，與此同時巧妙地將品牌信息植入消費(fèi)者腦海中。
因段子內(nèi)容問題給品牌造成負(fù)面影響，之前海淘APP“洋碼頭”就在段子式廣告上栽過跟頭。
一開始是微博博主@精分君，為海淘APP“洋碼頭”寫了一個宣傳“黑色星期五”的段子，后來卻因沒有拿捏好娛樂度，導(dǎo)致消費(fèi)者看完之后覺得洋碼頭APP存在安全漏洞，有一定的交易風(fēng)險。
段子式廣告的娛樂性固然重要，但過度娛樂不僅會降低粉絲對段子手的好感以及忠誠度，還會使消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生不信任感。
4、最 后
段子式廣告低成本高收益的優(yōu)勢，導(dǎo)致眾多品牌越來越注重在這一塊的廣告投放。
也正是因為品牌與段子手之間的合作日漸增多，段子手們之間也慢慢產(chǎn)生了市場競爭。
而這種競爭也提醒段子手們更應(yīng)該注重段子內(nèi)容的質(zhì)量，在保證段子創(chuàng)新性的同時也要注意不要過度娛樂化，避免為品牌帶來負(fù)面影響。
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