中港數(shù)字營銷專家論劍跨境商機(jī)
11月3日，香港首個(gè)聚焦國內(nèi)數(shù)字跨境業(yè)務(wù)的研討會(huì)“inXight”圓滿舉行。六名數(shù)字營銷專家聚首一堂，共同論述中港跨境商機(jī)及推廣策略，吸引了大批國內(nèi)外企業(yè)高管代表慕名而來參與本次盛會(huì)。
（inXight系列研討會(huì)現(xiàn)場）
該研討會(huì)以“跨境·網(wǎng)絡(luò)·商機(jī)”為題，主辦方X Social Group（艾希妮網(wǎng)絡(luò)公關(guān)有限公司）邀請(qǐng)到來自愛奇藝，騰訊，X Horizon Group，秒針系統(tǒng)及高鐵兆訊傳媒等六名業(yè)界精英擔(dān)任inXight首場分享會(huì)的演講嘉賓，可謂陣容鼎盛。
愛奇藝香港區(qū)負(fù)責(zé)人陳浩文率先上臺(tái)，用生動(dòng)活潑的語言講述了香港及國際品牌北上之路，突出了當(dāng)今視頻內(nèi)容營銷的重要性。他在演講中穿插使用大量內(nèi)地網(wǎng)絡(luò)用語以及趣味視頻案例，讓臺(tái)下聽眾不時(shí)發(fā)出一陣陣歡笑聲。
（愛奇藝香港區(qū)負(fù)責(zé)人陳浩文在活動(dòng)現(xiàn)場）
中國高鐵出行為內(nèi)地人的日常生活帶來巨大便利，而擁有龐大高鐵媒體資源的北京兆訊傳媒近期與X Social Group達(dá)成全球戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)議，備受業(yè)界關(guān)注。此次活動(dòng)中，他們首席營銷官姜瑋結(jié)合獨(dú)家數(shù)據(jù)，對(duì)高鐵媒體受眾進(jìn)行了層層剖析，挖掘、總結(jié)出目標(biāo)人群的性別年齡、收入分布、消費(fèi)觀念等眾多重要特征，為現(xiàn)場聽眾拆解如何利用高鐵媒體準(zhǔn)確出擊內(nèi)地市場。
而來自中國最大的第三方營銷數(shù)據(jù)技術(shù)公司秒針系統(tǒng)的首席營銷官趙潔女士，在技術(shù)層面上講解了時(shí)下最熱門的三個(gè)數(shù)字詞匯：“DMP”（數(shù)據(jù)管理平臺(tái)）、“程序化”以及“大數(shù)據(jù)”。她認(rèn)為數(shù)據(jù)對(duì)今后的精準(zhǔn)營銷將具有深遠(yuǎn)影響，企業(yè)應(yīng)用DMP進(jìn)行定向媒介購買、客戶關(guān)系管理和受眾群體研究是大勢(shì)所趨。其深入淺出的表達(dá)方式，解開了許多聽眾心中的疑問。
（X Horizon Group創(chuàng)始人郭耀輝發(fā)表演講）
X Horizon Group創(chuàng)始人郭耀輝先生演講時(shí)則強(qiáng)調(diào)，近年來香港巿場增長放緩，加上經(jīng)濟(jì)不景氣，企業(yè)要突破困境，不能墨守成規(guī)，必須要將被動(dòng)化為主動(dòng)，把眼光落在跨境領(lǐng)域上，尤其是龎大及極具潛力的跨境旅客市場上。他重點(diǎn)講述數(shù)字廣告平臺(tái)的應(yīng)用專題，以及X Horizon Group如何利用程序化科技及其他應(yīng)用技術(shù)，配合大數(shù)據(jù)分析，協(xié)助各行各業(yè)尋找以及發(fā)展這個(gè)千載難逢的跨境契機(jī)。
作為中國目前最大的社交媒體，騰訊香港的代表壓軸登場。業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)陳志恒先生著重介紹微信在香港的發(fā)展與應(yīng)用。記者從他的演講中得知，眾多國際品牌已率先利用內(nèi)地的主流社交媒體搶占大陸市場，并且取得了不俗的成效。可以預(yù)見，在不久的將來，數(shù)字營銷依然會(huì)不斷沖擊傳統(tǒng)營銷手段，最終伴隨電子商務(wù)成為主流，在跨境市場中發(fā)揮巨大作用。
（騰訊香港業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)陳志恒應(yīng)邀出席）
在討論過程中盡管觀點(diǎn)各有不同，但演講嘉賓都一致同意內(nèi)地新興市場是未來國際品牌的主戰(zhàn)場，而數(shù)字網(wǎng)絡(luò)則是這場跨境營銷戰(zhàn)役的重要武器——要打入國內(nèi)市場，數(shù)字營銷手段必不可少。
記者獲悉，X Social Group正籌備于2017年初與香港高校合作舉辦下一場inXight研討會(huì)，目前雙方正商議有關(guān)細(xì)節(jié)，預(yù)計(jì)屆時(shí)將邀請(qǐng)更多重量級(jí)嘉賓同場“論劍”。
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