這是要搞事情啊？同道大叔聯(lián)萌歐詩漫出擊雙11
如果一個(gè)男人在熬夜，他可能是在打排位或是等球賽。但如果一個(gè)女人在熬夜，那么她很有可能是為美美美在買買買。愛美的女生明知熬夜的弊端，唯有雙11才值得她們豁出去一次啊喂！
然而，明明列一份購物清單就能一鍵搞定的小事，為何還要日夜忙不停呢？
掐指一算，這很有可能與她們的星座有關(guān)。
所以，這里必然要提及泥萌喜愛的星座大V。
對(duì)，是他，是他，就是他。微博最火的星座大V—同道大叔。最新發(fā)布的網(wǎng)紅榜單中，大叔位列網(wǎng)紅總榜第6名、星座動(dòng)漫榜第1名。坐擁全網(wǎng)各平臺(tái)約3500萬粉絲，名副其實(shí)的超級(jí)網(wǎng)紅、最受歡迎的女性之友。
而近期，同道大叔的新聞?dòng)衷谏缑缴险ㄩ_。珍珠美膚世家歐詩漫OSM深度合作同道大叔，聯(lián)萌出擊雙11。除了推出超值限量版12星座定制禮盒，還圍繞“星座美學(xué)”打出一套線上線下聯(lián)動(dòng)的組合拳。隨著這場(chǎng)活動(dòng)的持續(xù)發(fā)酵，引發(fā)網(wǎng)友熱議，這背后又有哪些營銷邏輯？
一、用戶畫像高度重疊，跨界同道大叔IP
歐詩漫OSM作為國內(nèi)經(jīng)典的護(hù)膚品牌，在不斷強(qiáng)化自身珍珠美膚世家的定位與產(chǎn)品訴求的同時(shí)，近兩年更是主動(dòng)迎合25-30歲年輕女性的需求。而同道大叔作為國內(nèi)社交媒體上最有聲量的星座博主，解析星座和吐槽話題時(shí)常引發(fā)粉絲贊同轉(zhuǎn)發(fā)，互動(dòng)量屢破社媒傳播紀(jì)錄。據(jù)悉，同道大叔的粉絲90%為年輕女性，第三方調(diào)查顯示，中國平均10個(gè)年輕女性里就有6個(gè)關(guān)注過同道大叔，其形象自帶強(qiáng)烈的新潮、有趣、年輕等標(biāo)簽。
從2014年與SWAROVSKI跨界合作到2015年邀請(qǐng)Angelababy代言歐詩漫，以及雙十一與同道大叔這個(gè)IP跨界合作，基于用戶畫像高度重疊，歐詩漫選擇星座吸引年輕群體，實(shí)現(xiàn)粉絲交互、產(chǎn)品結(jié)合。這是歐詩漫對(duì)當(dāng)下年輕人喜好的精準(zhǔn)判斷，在今年雙十一的產(chǎn)品形象以及營銷內(nèi)容上則呈現(xiàn)出非常跳躍和新穎的思維。
二、13場(chǎng)人氣直播，打造"12星座求美記"
品牌形象定制的深度授權(quán)和護(hù)膚內(nèi)容與星座話題的結(jié)合是歐詩漫與同道大叔合作的兩大關(guān)鍵點(diǎn)。在產(chǎn)品形象上歐詩漫雙十一推出了超值限量版12星座卡通定制禮盒。那么護(hù)膚內(nèi)容如何和星座話題有效嫁接？于是，歐詩漫決定為粉絲們定制一場(chǎng)《12星座求美記》，并借助美容專家、人氣網(wǎng)紅通過13場(chǎng)直播將星座美學(xué)在天貓、映客等平臺(tái)上持續(xù)輸出。
11月2號(hào)下午特邀《美麗俏佳人》、《女人我最大》固定嘉賓、國民美容專家小布老師和時(shí)尚心理學(xué)家戴維斯擔(dān)任直播嘉賓。他們根據(jù)十二星座的特點(diǎn)，逐一量身定制有效的護(hù)膚方案并進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)演示。
詼諧幽默的段子、專業(yè)的星座美學(xué)解讀吸引大量粉絲圍觀并自發(fā)二次傳播。隨著不斷飆升的點(diǎn)贊數(shù)，星座專享禮盒、一元搶正裝、紅包雨等福利也接連送出。當(dāng)場(chǎng)直播在線人數(shù)、互動(dòng)討論都取得了不俗的成績(jī)，而后續(xù)人氣網(wǎng)紅的星座直播將產(chǎn)生疊加效應(yīng)不斷擴(kuò)大活動(dòng)聲量。
其實(shí)，網(wǎng)紅的選擇也是一大亮點(diǎn)，12位網(wǎng)紅將圍繞自己的星座，實(shí)現(xiàn)星座話題和護(hù)膚內(nèi)容的高度匹配。星座表貝們趕緊對(duì)號(hào)入座，看下都認(rèn)識(shí)哪些？
三、同道大叔主題展，12星座聯(lián)萌出擊
隨著線上多場(chǎng)人氣直播在社媒聲量的不斷擴(kuò)大及大量粉絲的持續(xù)跟進(jìn)，11月7日-13日，上海南京路百聯(lián)世茂還將舉辦歐詩漫×同道大叔主題展。
12星座主題玩偶、精彩互動(dòng)的游戲、限量禮盒特賣，三大主題活動(dòng)可謂萌出天際。除此之外，5折聯(lián)萌的限量禮盒預(yù)售也為雙十一打下基礎(chǔ)。
隨著歐詩漫在品牌年輕化的道路上不斷嘗試和突破，產(chǎn)品銷量、滲透率、品牌形象等方面都將迎來一個(gè)新的局面。雙十一與同道大叔的跨界合作，既讓同道大叔的數(shù)千萬粉絲對(duì)歐詩漫品牌有了進(jìn)一步了解，吸引了一批新的年輕消費(fèi)者，也進(jìn)一步加強(qiáng)了歐詩漫粉絲對(duì)品牌的信心和粘性。
定期更新悅普的案例揭秘/優(yōu)秀作品/招聘信息/最新活動(dòng)，
并將持續(xù)輸出最I(lǐng)N的社會(huì)化營銷趨勢(shì)、最有態(tài)度的觀點(diǎn)解讀.
——?dú)g迎關(guān)注悅普互動(dòng)官方微信
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）